快消品，有什么發(fā)展前景?

時間：2023-04-02 03:02:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-04-02 03:02:01 來源：電子商務(wù)

快速消費(fèi)品行業(yè)有其獨(dú)特的特點(diǎn):市場需求大、市場開拓早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈。因此，快速消費(fèi)品行業(yè)成為中國最早、最市場化的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展改革歷程也是中國市場化進(jìn)程乃至改革發(fā)展大局的一個縮影。隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮重要作用，中國消費(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越來越感興趣。雖然部分品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)見頂，但平均售價(jià)仍有較大上漲空間。







隨著大賣場、連鎖超市、專業(yè)零售店等新渠道的快速發(fā)展，快速消費(fèi)品的新渠道對廠商來說越來越強(qiáng)大。中國快速消費(fèi)品總額將首次突破40萬億元，達(dá)到41.1萬億元，快速消費(fèi)品將比2018年增長8%。其中，糧油食品、飲料、煙酒、化妝品、日用品五大類快速消費(fèi)品零售總額2.96萬億元。與其他類型的消費(fèi)品相比，快速消費(fèi)品在購買決策和購買流程上有明顯的差異?？焖傧M(fèi)品是沖動的購買。即興購買決策對你周圍許多人的建議不敏感。同類產(chǎn)品不需要根據(jù)個人喜好進(jìn)行對比。產(chǎn)品外觀/包裝、廣告、價(jià)格和銷售點(diǎn)在銷售中起著重要作用。

快速消費(fèi)品在商業(yè)領(lǐng)域非?；钴S，包括工業(yè)領(lǐng)域。最早的快速消費(fèi)品不是從食物開始的，而是從化妝品開始的。但是，在門店的布局上，這類商業(yè)產(chǎn)品開始越來越多的一起銷售。在這樣的條件下，快速消費(fèi)品的概念延伸到了食物。到目前為止，中國人把食品和化妝品視為快速消費(fèi)品。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國快速消費(fèi)品市場銷售額同比增長10.5%，較2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自南方市場和線上渠道。國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布，2021年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長18.3%。在疫情得到有效控制、經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的背景下，2021年中國快速消費(fèi)品將保持平穩(wěn)發(fā)展。同時，中國戶外快速消費(fèi)品市場一季度同比快速增長38.9%，2019年一季度同比增長0.4%，表明戶外餐飲市場已全面復(fù)蘇。隨著戶外活動和社交生活的恢復(fù)，護(hù)膚和彩妝品類正以兩位數(shù)的速度快速增長，而消費(fèi)者在家做飯次數(shù)的減少也導(dǎo)致相關(guān)品類增速放緩，如方便面和冷凍產(chǎn)品。







如今，通過電子商務(wù)、社交平臺或關(guān)系、小視頻、直播等。，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品展示越來越高效，物流配送體系趨于完善。大多數(shù)快速消費(fèi)品的線下銷售模式都不同程度地被線上模式所取代。未來，隨著我國市場體系建設(shè)取得巨大成就，國內(nèi)市場將持續(xù)增長和發(fā)展，市場規(guī)模將快速增長，市場消費(fèi)將快速升級，市場秩序?qū)⒊掷m(xù)改善。中國將很快成為世界上最大的消費(fèi)品零售市場。

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