你對2021年的快消品行業(yè)趨勢怎么看？出路在哪里呢？

時間：2023-04-02 04:08:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-04-02 04:08:01 來源：電子商務(wù)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平顯著提高，全國實現(xiàn)了小康生活，部分發(fā)達地區(qū)實現(xiàn)了富裕生活。這種生活水平的提高必然導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的變化，如恩格爾系數(shù)快速下降，食品和日用品消費支出占總消費支出的比重下降，汽車、住房和奢侈品消費大幅增加。這些變化必然會影響快速消費品行業(yè)的發(fā)展。

近年來，我國市場體系建設(shè)取得巨大成就，國內(nèi)市場持續(xù)增長發(fā)展，市場規(guī)?？焖僭鲩L，市場消費快速升級，市場秩序持續(xù)改善。中國即將成為全球最大的消費品零售市場。隨著快速消費品市場的復(fù)蘇，經(jīng)銷商看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越來越感興趣。雖然部分品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)見頂，但平均售價仍有較大上漲空間。近兩年的購物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌主仍然可以采取行動，進一步提升消費者的購買意愿，從而促進一些銷量持平或下降的品類的增長。







隨著零售革命的到來，消費品市場的發(fā)展趨勢和格局發(fā)生了翻天覆地的變化。電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的界限逐漸消散，各種新技術(shù)、新概念、新模式應(yīng)運而生。研究人員表示，未來線上線下融合是大家都認同的大趨勢，線上線下的界限將不再是一個非黑即白的問題。在消費流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，需要有兼顧成本、效率和體驗的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈就是其中重要的一環(huán)。

快速消費品行業(yè)有其獨特的特點:市場需求大、市場開拓早、進入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈。因此，快速消費品行業(yè)成為中國最早、最市場化的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展改革歷程也是中國市場化進程乃至改革發(fā)展大局的一個縮影。在上榜的中國十大世界級品牌中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁江山。在大多數(shù)中國人眼里，經(jīng)過20多年的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經(jīng)有了很多世界級的品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國快消品市場銷售額同比增長10.5%，較2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自南方市場和線上渠道。國家統(tǒng)計局近日發(fā)布，2021年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長18.3%。在疫情得到有效控制、經(jīng)濟全面復(fù)蘇的背景下，2021年中國快速消費品將保持平穩(wěn)發(fā)展。如今，快消品通過電商、社交平臺或關(guān)系、小視頻、直播等。，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品展示越來越高效，物流配送體系趨于完善。大多數(shù)快消品產(chǎn)品的線下銷售模式都不同程度地被線上模式所取代。







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