什么是 SEO？

時(shí)間：2023-04-02 11:42:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-02 11:42:01 來(lái)源：電子商務(wù)

PS：內(nèi)含SEO優(yōu)化教程

我們作為一個(gè)在SEO行業(yè)13年的服務(wù)企業(yè)，對(duì)于SEO各方面的研究還是比較廣泛的，想必可以在這個(gè)問(wèn)題上幫到大家。

因?yàn)槲覀冊(cè)赟EO行業(yè)這么多年來(lái)，也幫助了幾百上千家企業(yè)解決線(xiàn)上獲客的難題，其實(shí)這個(gè)相同的問(wèn)題，很多人都問(wèn)過(guò)我們。真的毫不夸張，現(xiàn)在每天都有超過(guò)50個(gè)客戶(hù)來(lái)咨詢(xún)我們引流獲客相關(guān)問(wèn)題。

其中，有部分人是因?yàn)楝F(xiàn)在競(jìng)價(jià)廣告、信息流廣告等付費(fèi)廣告成本高、線(xiàn)索精準(zhǔn)度低等，想了解SEO拓展下獲客渠道的，所以今天就來(lái)系統(tǒng)性回答下這個(gè)問(wèn)題。

本次分享，會(huì)結(jié)合我們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以及從事SEO和引流獲客十三年來(lái)的豐富經(jīng)驗(yàn)，將SEO相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)甚至實(shí)操干貨全盤(pán)拖出，就算你是SEO小白，相信你認(rèn)真看完后，肯定不會(huì)讓你失望的。

下面先通過(guò)一張SEO思維導(dǎo)圖，充分了解下SEO會(huì)涉及的一些內(nèi)容，來(lái)幫助大家快速入門(mén)（高清大圖可分享）。

分享今天的內(nèi)容之前，先給大家贈(zèng)送一點(diǎn)小福利，關(guān)于SEO優(yōu)化我們精心整理了一份【在線(xiàn)升級(jí)版】SEO優(yōu)化教程，包含150+SEO核心技術(shù)，就算是新手也能快速入門(mén)。

想要SEO資料包的同學(xué)，麻煩幫忙在本站上點(diǎn)個(gè)贊同（是左下角的▲贊同哦），然后點(diǎn)擊下方卡片聯(lián)系我，發(fā)點(diǎn)贊截圖給我，就可以免費(fèi)領(lǐng)取了。

我們后續(xù)持續(xù)整理的內(nèi)容還能同步更新，使用起來(lái)還是非常方便的。重點(diǎn)是里面整理的內(nèi)容，全是我們縱橫SEO多年行業(yè)深耕總結(jié)出來(lái)的豐富經(jīng)驗(yàn)，得此“錦囊”，大家可以避免踩坑少走彎路，對(duì)你來(lái)說(shuō)，這一定是一份“相見(jiàn)恨晚”的知識(shí)寶典！

好了，回到正題。先來(lái)了解下SEO的基本概念。大家也可以通過(guò)下面的思維導(dǎo)圖，來(lái)快速了解今天分享的內(nèi)容：

一、什么是SEO？

SEO是英文 Search Engine Optimization 的縮寫(xiě)，中文翻譯過(guò)來(lái)就是“搜索引擎優(yōu)化”。

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，從而獲得更多流量，最終達(dá)成品牌建設(shè)或者產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。（簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)一定技術(shù)手段，從自然搜索結(jié)果獲得更多網(wǎng)站流量的過(guò)程）

不管是單純?nèi)粘Ｒ蓡?wèn)的搜索，還是出于商業(yè)目的來(lái)查找有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，你知道嗎？大家每年在搜索引擎上的搜索次數(shù)高達(dá)數(shù)萬(wàn)億次，而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，更高知名度和更高的搜索結(jié)果排名，可能會(huì)為你增加更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，所以SEO推廣也是現(xiàn)在比較流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

ps：總的來(lái)說(shuō)，SEO最終目的是達(dá)成廣告點(diǎn)擊、產(chǎn)品/服務(wù)銷(xiāo)售或者品牌建設(shè)，其中的流量和排名提升都僅是過(guò)程中的手段而已。

既然說(shuō)到SEO對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的一些優(yōu)勢(shì)，下面也順便給大家說(shuō)一說(shuō)。

二、SEO對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有什么優(yōu)勢(shì)？（為什么要做SEO）

1、費(fèi)用低、性?xún)r(jià)比高

相信很多做過(guò)競(jìng)價(jià)廣告的人都發(fā)現(xiàn)了，這些年競(jìng)價(jià)推廣成本一直在逐年增高，因?yàn)閮r(jià)高者得。特別是稍微競(jìng)爭(zhēng)激烈一些的關(guān)鍵詞，一次點(diǎn)擊的價(jià)格可能就高達(dá)幾塊到十幾塊，一個(gè)月的費(fèi)用算下來(lái)可能要數(shù)萬(wàn)，如果是長(zhǎng)期投放競(jìng)價(jià)廣告，也是一筆不小費(fèi)用，而且惡意點(diǎn)擊還不能忽略。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，SEO成本相對(duì)較低（當(dāng)然，SEO不是免費(fèi)的，大家不要誤解，就算自己操作也是需要時(shí)間成本和人力成本的），性?xún)r(jià)比非常高，排名維持一年費(fèi)用可能就競(jìng)價(jià)廣告兩三個(gè)月的費(fèi)用。重要的是，SEO是自然排名，不限點(diǎn)擊，隨便點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，也算是它的一個(gè)大優(yōu)勢(shì)。

2、搜索流量質(zhì)量高

SEO這種方式是自然排名，用戶(hù)都是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入我們的網(wǎng)站，是屬于自然流量的形式，用戶(hù)意圖明確所以流量非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。而一般信息流廣告，是想方法把網(wǎng)站或者廣告等推送到意向用戶(hù)面前，但很多用戶(hù)可能本沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)你的信息的意圖，就算他們真的過(guò)來(lái)咨詢(xún)，可能還要花費(fèi)大量精力進(jìn)行客戶(hù)篩選。

3、紅利期更長(zhǎng)

如果你在頭條、抖音、百度、騰訊等平臺(tái)投放信息流廣告、競(jìng)價(jià)廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告，一旦停止投放，流量幾乎是立即停止的，想維持長(zhǎng)時(shí)間效果就得不斷投入資金。

而SEO這種營(yíng)銷(xiāo)方式，只要是通過(guò)正規(guī)SEO優(yōu)化手段提升的排名，只要網(wǎng)站打好基礎(chǔ)、維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性是非常強(qiáng)的，一般可以維持半年。如果是一些競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激烈的行業(yè)，可維持的時(shí)間可能更長(zhǎng)，所以流量是源源不斷的。一次投入，即可享受長(zhǎng)久的推廣紅利。

上面提到的3點(diǎn)，是SEO營(yíng)銷(xiāo)最吸引人的優(yōu)勢(shì)，除此之外，還有24小時(shí)廣告在線(xiàn)、提升品牌知名度、搶占市場(chǎng)份額等好處。

三、國(guó)內(nèi)做SEO的難處在哪？

1、百度流量閉環(huán)

搜索引擎首頁(yè)位置只有10個(gè)，而在百度流量閉環(huán)的情況下，百度自身產(chǎn)品已經(jīng)大幅占據(jù)搜索結(jié)果首頁(yè)，留給其他企業(yè)的位置越來(lái)越少，獲取流量的難度在增加，這也會(huì)導(dǎo)致后面的獲客成本會(huì)越來(lái)越高。而要想在這10個(gè)位置里面殺出一條血路搶得一席之地，SEO技術(shù)必須很厲害才行，特別是一些比較熱門(mén)的行業(yè)。

2、SEO成功概率低

SEO的成功概率其實(shí)還是比較低的，因?yàn)樗菜闶且粋€(gè)高概率的“沉沒(méi)成本”項(xiàng)目，過(guò)去單純發(fā)布外鏈就能有好效果時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在做SEO既要輸出高質(zhì)內(nèi)容，還要兼顧良好的用戶(hù)體驗(yàn)，而且涉及的其他方方面面細(xì)節(jié)也非常多。

重點(diǎn)是如果排名不上首頁(yè)，只是徘徊在第3~4頁(yè)，那基本是沒(méi)什么效果的，就算是排名首頁(yè)，前三位置和前十的位置效果也會(huì)差一大截。所以有時(shí)大家抱怨找的SEO外包公司沒(méi)效果，其實(shí)不是，因?yàn)槌汕先f(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)者都想擠進(jìn)前十位了。

舉個(gè)例子，我們要把“SEO優(yōu)化”這個(gè)詞給做到百度首頁(yè)，我們可以先去搜索下就能夠發(fā)現(xiàn)收錄的頁(yè)面居然高達(dá)1億個(gè)，所以注定會(huì)有九千九百九十九萬(wàn)九千九百九十九個(gè)頁(yè)面注定會(huì)失敗，這個(gè)成功率低得嚇人。

接下來(lái)，回到今天的重點(diǎn)，做SEO主要是做什么？相信很多剛接觸SEO的人也最想了解這個(gè)問(wèn)題。

四、做SEO主要是做什么？

從一定程度上來(lái)看，SEO其實(shí)就是網(wǎng)站、搜索引擎、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三方相互博弈的過(guò)程，當(dāng)然，在整個(gè)過(guò)程中用戶(hù)也發(fā)揮了重要作用。而想實(shí)現(xiàn)更好SEO效果，你的網(wǎng)站必須獲得搜索引擎更多的喜愛(ài)，才能讓你排在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面，從而為網(wǎng)站帶來(lái)更多流量和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

一個(gè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化主要包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩部分。

• 站內(nèi)優(yōu)化：網(wǎng)站本身內(nèi)部的優(yōu)化和調(diào)整，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞布局、頁(yè)面HTML代碼等。
• 站外優(yōu)化：指網(wǎng)站的外部?jī)?yōu)化，籠統(tǒng)來(lái)說(shuō)可以包括網(wǎng)站外部鏈接和網(wǎng)站品牌推廣等不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的一些操作。

1、站內(nèi)優(yōu)化

• 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
• 網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化
• 關(guān)鍵詞選擇和布局
• 網(wǎng)站高質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出
• 內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配
• 網(wǎng)站SEO標(biāo)簽優(yōu)化
• 域名、服務(wù)器等硬軟件設(shè)施配置
• （不僅限于上述內(nèi)容）

2、外部?jī)?yōu)化

• 外部鏈接建設(shè)
• SEO效果檢測(cè)
• 網(wǎng)站問(wèn)題診斷
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究
• 適當(dāng)品牌推廣
• 關(guān)注百度算法
• （不僅限于上述內(nèi)容）

網(wǎng)站SEO優(yōu)化說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，來(lái)來(lái)去去都離不開(kāi)常見(jiàn)的那幾方面工作。說(shuō)復(fù)雜也很復(fù)雜，涉及的方面還是很多很細(xì)的，技術(shù)不過(guò)關(guān)靈敏度不夠，也難做出多好的效果。

但是不管怎么說(shuō)，要想做好SEO，從根本上你還是得先了解搜索引擎的基本工作原理，不然的話(huà)容易陷入“知其然而不知其所以然”的局面，不能從根本上理解SEO，很多時(shí)候就只能小打小鬧，做不出好的效果。

五、如何做好SEO

1、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占靠前排名

做好SEO，內(nèi)容質(zhì)量還是核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以幫你搶占更前的排名，幫助“截胡”更多流量。很多人應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，如果只是單純復(fù)制粘貼或者采集別人的內(nèi)容，想提升排名是越來(lái)越困難了。特別是一些新建的網(wǎng)站，建議不要這樣操作，因?yàn)榭赡苤苯泳陀绊懢W(wǎng)站的收錄。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都離不開(kāi)4個(gè)核心：

• 出身專(zhuān)業(yè)——發(fā)布來(lái)源可信賴(lài)
• 文采出眾——核心信息有內(nèi)涵，信息傳達(dá)感受好
• 體驗(yàn)舒適——排版/交互/功能等，使用流暢
• 周邊可考——可參考的輔助信息豐富

注意：并不是單單評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量這一維度。

2、結(jié)合高權(quán)重自媒體平臺(tái)

現(xiàn)在做SEO，可以結(jié)合高權(quán)重自媒體平臺(tái)來(lái)做，例如百家號(hào)、微信號(hào)、頭條等都是不錯(cuò)平臺(tái)，這些自媒體平臺(tái)每日從搜索引擎獲得流量非常大，有些權(quán)重高的甚至高達(dá)百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)。

一些優(yōu)質(zhì)的自媒體平臺(tái)內(nèi)容，除了能夠獲得站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)流量外，有些內(nèi)容還自帶發(fā)酵屬性，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能夠通過(guò)站外搜索來(lái)獲取精準(zhǔn)流量。

更多詳細(xì)內(nèi)容，可參考下面文章：

3、做好網(wǎng)站日常工作

1. 查看網(wǎng)站在搜索引擎的基本情況（快照、收錄、外鏈、排名變化等）
2. 網(wǎng)站流量分析（分析流量搜索詞，訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面、用戶(hù)停留時(shí)間等）
3. 友鏈的檢查（定期檢查和更新，避免受牽連等）
4. 網(wǎng)站定期備份（有備無(wú)患，遇到問(wèn)題可及時(shí)恢復(fù)備份）
5. 網(wǎng)站日志分析（監(jiān)測(cè)蜘蛛的爬行情況，404頁(yè)面有沒(méi)問(wèn)題等）

最后再提醒下，還沒(méi)有領(lǐng)取SEO優(yōu)化教程的小伙伴，現(xiàn)在還可以免費(fèi)領(lǐng)取哦~最重要的是這些SEO知識(shí)歷久彌新，不管百度算法如何演變，這些技能都是用得上的。

關(guān)于SEO的內(nèi)容今天分享就到這里，希望能對(duì)大家有所幫助。如果你覺(jué)得文章寫(xiě)得還不錯(cuò)，就不要吝嗇點(diǎn)個(gè)贊哦，我會(huì)繼續(xù)為大家提供更多專(zhuān)業(yè)內(nèi)容！

今天的分享就到這里，最后，如果你想了解更多SEO專(zhuān)業(yè)知識(shí)，可以瀏覽我的主頁(yè)。