如何通俗地解釋什么是廣告中的"程序化交易"？

時(shí)間：2023-04-02 13:00:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

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專業(yè)相關(guān)：首先強(qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)：程序化購(gòu)買≠DSP。

程序化購(gòu)買（ Programmatic Buying）是指基于技術(shù)和數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的交易和投放管理。它是一個(gè)涉及全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的過(guò)程。

而程序化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。

移動(dòng)端程序化廣告市場(chǎng)的普及是伴隨著流量快速增長(zhǎng)、廣告主預(yù)算傾斜、頭部APP變現(xiàn)、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)進(jìn)行的，成熟的發(fā)展路徑使得場(chǎng)景化在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域率先完成洞察和落地。

什么原因促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易向程序化轉(zhuǎn)型？

總結(jié)為四個(gè)方面，一是政策監(jiān)管；二是經(jīng)濟(jì)影響促使廣告主對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求度更高；三是移動(dòng)用戶成熟，野蠻生長(zhǎng)的紅利消失，流量?jī)r(jià)值需要被充分挖掘；四是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，廣告已不再是圖文和視頻的專場(chǎng)，而是將技術(shù)、場(chǎng)景和轉(zhuǎn)化進(jìn)行營(yíng)銷融合。

盡管歷經(jīng)四次發(fā)展節(jié)點(diǎn)，但程序化購(gòu)買仍然是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)，AdBright致力于構(gòu)建的高效透明的廣告生態(tài)環(huán)境在技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)下力不可擋，伴隨人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，程序化購(gòu)買將從技術(shù)驅(qū)動(dòng)加速走向智能驅(qū)動(dòng)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，頭部流量又相對(duì)集中，作為廣告主很難去一個(gè)一個(gè)對(duì)接頭部應(yīng)用，這就是第三方DSP存在的價(jià)值。跨平臺(tái)、跨終端成為了是新營(yíng)銷業(yè)態(tài)里商業(yè)化發(fā)展的首選，能提供一站式的解決方案才是核心價(jià)值。

AdBright通過(guò)自研智能競(jìng)價(jià)算法為客戶提供一站式頭部流量采購(gòu)，自研DMP處理資源方、廣告主等億級(jí)用戶數(shù)據(jù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)多渠道數(shù)據(jù)篩選與整合。接入即能確保一站式流量采集和三方平臺(tái)數(shù)據(jù)的處理能力，直接實(shí)現(xiàn)從0到N的對(duì)接，一步成功獲取優(yōu)質(zhì)頭部資源。

瞄準(zhǔn)移動(dòng)端對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者，理清他們的消費(fèi)需求和習(xí)慣，不僅需要從技術(shù)層入手，更需要從內(nèi)容層深挖，在程序化購(gòu)買的過(guò)程中廣告主選擇在什么平臺(tái)出現(xiàn)，表達(dá)的是品牌的調(diào)性和品牌安全傳達(dá)。

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