內容電商中內容是什么？
時間：2023-04-03 15:56:01 | 來源：電子商務
時間：2023-04-03 15:56:01 來源：電子商務
“內容電商”，是指在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時代，透過優(yōu)質的內容傳播，進而引發(fā)興趣和購買，其采取的手段通常為直播、短視頻、小視頻等。
內容導購平臺
利用電商內部社區(qū)平臺，以“精選”內容為主，UGC 方面負責制造內容（圍繞用戶消費行為習慣養(yǎng)成和消費建議攻略而展開的各種類型的原創(chuàng)內容），官方再配合進行編輯，將購物完美的植入到內容當中，通常作為內容型導購，既有媒體屬性，又有購物配合。比如淘寶頭條、禮物說、清單等。
電商 IP
IP 原本是“知識產(chǎn)權”的縮寫，通俗意義上來講任何可以衍生出其它作品的作品都可以稱之為 IP，就商業(yè)IP而言，能夠讓用戶花錢消費周邊產(chǎn)品的品牌才能叫 IP，比如我們會去購買迪斯尼、變形金鋼的手辦公仔等等。狹意上的IP是帶有極強的人格魅力的，用戶當中有很大一部分是品牌和產(chǎn)品的粉絲，這些粉絲自發(fā)的構建成了一個強社群，他們愿意為品牌和產(chǎn)品的一切周邊買單，比如邏輯思維、企鵝吃喝指南。
但電商IP是一個理論指導思維，并不是一個方法論，它的中心思想還是指導電商商家圍繞自己的核心業(yè)務進行商業(yè)價值的周邊拓展，擴大自己的邊際價值。
優(yōu)勢
區(qū)別于以往的內容廣告變現(xiàn)，當下的內容電商變現(xiàn)模式，實現(xiàn)了內容價值的真正釋放，在一篇文章中，內容中的核心價值理念，以及消費觀念的價值，將通過信息傳播的方式直接傳達到其目標用戶受眾，通過內容的影響力和購物引導，直接實現(xiàn)交易達成，真正實現(xiàn)內容傳播全鏈條，包括內容生成、傳播、影響、交易的全過程，真正發(fā)掘了內容本身的價值。
有價值的內容將沉淀消費行為，通過內容影響消費決策，提高流量轉化率。
內容電商可以讓用戶忘記價格，非常適合用來推廣單價偏高、非剛需的商品，而且用戶的黏性會比較高，一旦對某種內容或者社區(qū)產(chǎn)生感情就會長久信任。
劣勢
內容社區(qū)需要慢慢耕耘養(yǎng)肥后才能反哺電商，故一開始要犧牲大量的人力物力財力成本。
內容電商因為要考慮到用戶體驗不能鋪太多商品，所以促成的成交量其實非常有限，內容不一定能照顧到所有人的口味，所以轉化率也非常有限
內容要爆量其實是比較少數(shù)的情況，可遇不可求，所以內容電商的轉化效果很可能非常不穩(wěn)定。
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內容編輯：X_Exusiai
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