求各大主流電商平臺的入駐條件？

時間：2023-04-05 04:48:01 | 來源：電子商務

時間：2023-04-05 04:48:01 來源：電子商務

搬運一篇TMO的近期Blog。我們拋開各種證照與手續(xù)不談，單從入駐費用角度來看天貓與京東系平臺入駐的費用成本到底有多高？


***以下數(shù)據(jù)均來自2018年Tmall與JD公開資料，不同品類的費用會有顯著出入，具體可移步Tmall和JD官網(wǎng)了解

天貓入駐

入駐天貓商城的費用主要包括三類，分別是保證金、軟件服務年費和軟件服務費（傭金）。



1）保證金

費用：一般為5萬，10萬，15萬三檔。個別品類會高達30萬（醫(yī)療健康）

商家在天貓經(jīng)營必須繳存保證金，保證金主要用于保證商家按照《天貓服務協(xié)議》、天貓規(guī)則經(jīng)營，且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓服務協(xié)議》及相關規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費者支付違約金。

附：天貓2018年商家入駐保證金標準

2）軟件服務年費

費用：一般為3萬，6萬兩檔。個別品類會高達50萬，120萬（新車/二手車）等

商家在天貓經(jīng)營必須交納年費。入駐時繳納年費的金額參照商戶選擇經(jīng)營的類目中對應年費金額的最高檔；結算時參照有效月份內(nèi)銷售額占比最大類目對應的折扣標準。

附：天貓2018年度各類目年費軟件服務費一覽表

3）軟件服務費（傭金）

費用：一般集中在2%，5%兩檔?？傮w上依據(jù)品類差異分布在0.5%-10%不等

商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額（不包含運費）的一定百分比(簡稱“費率”)交納軟件服務費。

附：天貓2018年度各類目年費軟件服務費一覽表

天貓國際入駐

入駐天貓商城的費用主要包括三類，分別是保證金、技術服務年費和實時劃扣技術服務費（傭金）。




1）保證金

費用：共分為15萬，30萬兩檔

天貓國際經(jīng)營必須繳納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓國際的規(guī)范進行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓國際商戶服務協(xié)議》及相關規(guī)則規(guī)定用于向天貓國際及消費者支付違約金。

附：天貓國際資費標準（2018）Tmall Global Fee Standards（2018）

2）技術服務年費：

費用：共分為3萬，6萬兩檔。

商家在天貓國際經(jīng)營必須交納年費。年費金額以一級類目為參照，具體年費標準詳見《天貓國際2018年度各類目技術服務費年費一覽表》。

3）實時劃扣技術服務費（傭金）

費用：一般集中在2%，5%兩檔?？傮w上依據(jù)品類差異分布在0.5%-5%不等

商家在天貓國際經(jīng)營需要按照其銷售額的一定百分比(簡稱“費率”)交納技術服務費。天貓國際各類目技術服務費費率標準詳見《天貓國際2018年度各類目技術服務費年費一覽表》。

京東入駐

入駐京東開放平臺的費用包括保證金、平臺使用費（月費）和技術服務費（傭金）。其中保證金和平臺使用費有明確的金額規(guī)定，技術服務費則采取費率的形式收取，具體的征收標準大家可以點下面的鏈接進行了解。






1）保證金

費用：一般為3萬，5萬兩檔。也會有一些品類到達6萬（電腦設備，存儲設備等），10萬（奢侈品，洋酒，奶粉，無人機等）或者更高（汽車類）。

2）平臺使用費（月費）

費用：統(tǒng)一為1000／月。極個別品類500元／月或免費（如票務、酒店預定）。

3）技術服務費（傭金）

費用：一般集中在5%-8%?？傮w上依據(jù)品類差異分布在2%-10%不等，個別免收。京東上各品類傭金差異較為明顯，具體品類請點擊下方鏈接詳細了解。

注：技術服務費包含SOP和FBP兩種模式。SOP費用等于或大于FBP

• SOP ：京東給商家一個獨立操作的后臺(自行上傳產(chǎn)品，描述，價格)，跟淘寶商城模式比較類似， 要求訂單產(chǎn)生后12小時內(nèi)發(fā)貨，由商家來承擔所有的服務。商家不需要給京東開具增值稅發(fā)票，需要商家每單給顧客開普票。
• FBP ：京東給商家一個獨立操作的后臺(自行上傳產(chǎn)品，描述，價格)， 商家五地入庫（北京，上海，廣州，成都，武漢），從倉儲到配送到客服都是京東來操作，京東本身自營的產(chǎn)品所有能享受的服務，商家都能享受（支持211限時達，自提，貨到付款，POS刷卡），客戶體驗值最高。商家必須具備一般納稅人資格，需要給京東開具增值稅發(fā)票（注：不是普通發(fā)票）

附：2018年京東開放平臺各類目資費一覽表

京東全球購入駐

京東全球購入駐費用相對他平臺，高出不少且以美金計算。包含保證金、平臺使用費（月費）和技術服務費（傭金）。目前京東官方公布的最新政策為2017年版（2018年目前沿用2017版）。具體的征收標準可點擊下方的鏈接了解。






1）保證金

費用：絕大多數(shù)都集中在15000美金一檔。如若店鋪中經(jīng)營諸如Chanel，Dior等世界知名奢侈品牌的，平臺將統(tǒng)一每店鋪收取保證金30000美金。另，極個別品類低至5000美金（音樂、影視類）

2）平臺使用費（月費）

費用：統(tǒng)一為1000美金／月。

3）技術服務費（傭金）

費用：一般集中在2%-5%區(qū)間內(nèi)

附 ：京東全球購2017年度開放平臺資費標準一覽表（2018年目前沿用2017版政策）







最后，近期有不少小伙伴向TMO提問「我到底是入駐電商平臺好，還是自建電商好？」，TMO曾在電商平臺入駐中提到過中國的兩種電商增長策略，即：

• 快速增長模式（高成本、高增長）：第三方平臺入駐→品牌微信商店／品牌電商網(wǎng)
• 有機增長模式（低成本，緩慢有機增長）：通過品牌微信商店／品牌電商網(wǎng)站→第三方平臺入駐

當然，我們最后的目標是發(fā)展成一個多渠道，跨鏈路的電子商務解決方案。