80%的Z世代和74%的千禧一代表示會根據(jù)他們在Instagram看到的內(nèi)容來作出購買決定
時間：2022-02-21 16:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-02-21 16:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)
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起初，奢侈品牌還只是將KOL營銷作為傳統(tǒng)媒體投放之外的錦上添花，如今則大有成為主流的趨勢。例如上個月，Dior為推廣最新馬鞍包在全球范圍內(nèi)的社交媒體進(jìn)行了一次大規(guī)模的KOL營銷。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在7月19日馬鞍包發(fā)售當(dāng)天就至少有20名KOL在社交媒體發(fā)布了馬鞍包照片，令這款手袋在規(guī)模效應(yīng)的影響下立刻提高了知名度和傳播深度。
▼Dior在進(jìn)行最新馬鞍包營銷時最大程度利用了Instagram KOL的號召力，快速打造“爆款”
隨著市場的逐漸成熟，奢侈品牌與KOL的合作方式趨于多樣化，奢侈品牌在頭部博主和小眾博主身上也發(fā)現(xiàn)了不同的用處。
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