官微粉絲活躍度有待提高
時(shí)間：2022-02-22 20:30:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-02-22 20:30:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
截至2013年5月7日上午10時(shí)，報(bào)告對資產(chǎn)管理規(guī)模分別在1000億元~3000億元、500億元~1000億元、200億元~500億元、100億元~200億元、100億元以下五個(gè)級別的公募基金公司進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中，1000億元~3000億元資產(chǎn)管理規(guī)模的基金公司100%開通了微博和微信官方賬號，100億元~200億元資產(chǎn)管理規(guī)模的基金公司居于第二位，分別為100%開通微博，50%開通微信。
62家基金公司官方微博的平均粉絲數(shù)約為7.45萬，其中，粉絲數(shù)最高的10家分別為：華安基金（45萬）、國泰基金（42萬）、華夏基金（41萬）、上投摩根基金（39萬）、鵬華基金（34萬）、光大保德信基金（31萬）、富國基金（30萬）、國投瑞銀基金（25萬）、博時(shí)基金（23萬）、建信基金（19萬）。（見右圖）
從微博活躍度來看，62家基金公司平均發(fā)布了2300余條微博，41%的基金公司發(fā)布了3000條以上微博；粉絲量前十的基金公司平均發(fā)布5000條左右，其中發(fā)布微博最多的為富國基金，共發(fā)布6662條，其粉絲30萬。
從推送內(nèi)容來看，主要分為四大類：一是轉(zhuǎn)發(fā)監(jiān)管機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)媒體等發(fā)布的市場熱點(diǎn)和政策解析等；二是多種形式展示公司的形象和產(chǎn)品等，包括圖片或漫畫形式的直接展示、以有獎(jiǎng)活動(dòng)為載體的推廣傳播及投研人員在線互動(dòng)等；三是轉(zhuǎn)發(fā)或原創(chuàng)對市場的分析；四是與業(yè)務(wù)無關(guān)的輕松愉快的話題。
在微博推送的以上內(nèi)容中，除了有獎(jiǎng)活動(dòng)外，其他微博內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)及評論量絕大多數(shù)在5條內(nèi)，即使是粉絲量較多的華夏基金、華安基金等，微博的評論轉(zhuǎn)發(fā)量也并不多，而粉絲量只有十幾萬的財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布相似的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)評論量一般都有幾十條?？梢娮鳛橹饕故咀约倚蜗蟮幕鸸竟俜轿⒉?，傳播環(huán)境相對封閉，粉絲活躍度還有待提高。
| | 數(shù)據(jù)來源：中國上市公司輿情中心 劉曉璐、彭一郎/制表 張潔/制圖 |
| | 數(shù)據(jù)來源：中國上市公司輿情中心 劉曉璐、彭一郎/制表 張潔/制圖 |
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