新興的互聯(lián)網大國
時間：2022-02-22 21:32:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-02-22 21:32:01 來源：行業(yè)動態(tài)
中國互聯(lián)網用戶的擴張速度堪稱全球之最。到2011年12月，中國共有5.13億名互聯(lián)網用戶，而德國只有6700萬人，印度1.21億人，美國2.45億人（圖1）。中國最大的互聯(lián)網用戶群是年齡不到35歲的群體，其中25-34歲的用戶群占40%；中國約有2.5億名互聯(lián)網用戶集中于一二三線城市1；超過一半的中國互聯(lián)網用戶每周上網12個小時以上。
互聯(lián)網日益普遍，加上在線支付系統(tǒng)逐漸成熟，以及物流服務可靠性的提高，推動了中國電子商務的成長，兩千多家公司希望自己像美國亞馬遜（Amazon）一樣成功 。預計到2015年，中國電子商務規(guī)模將增長3倍，銷售額達2.7萬億元人民幣（約合4200億美元），比預估的美國市場規(guī)模大20%（圖2）。電子商務興起為品牌業(yè)者帶來一個誘人機會，那就是如何刺激利用社交媒體搜尋產品信息的消費者立即進行在線采購。
這些消費者目前主要是通過個人電腦上網，但正快速轉向移動設備。在我們訪問的手機用戶中，約有50%的受訪者表示計劃在六個月內購買智能手機；35%已經使用平板電腦，而目前沒有平板電腦的消費者中也有1/4計劃來年購置。約58%的受訪者稱至少每周一次用智能手機瀏覽社
交媒體，美國消費者的比例則為43%。
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