“嫁”給了一家影視公司后迅雷看看從此“跟夫姓”

時(shí)間：2022-05-11 18:42:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-11 18:42:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

越來越注重版權(quán)的大環(huán)境、居高不下的帶寬成本、仍處于教育階段的用戶付費(fèi)習(xí)慣。這些因素讓中國在線視頻這個(gè)行業(yè)一直處于虧損狀態(tài)。

在這個(gè)背景下，迅雷今年 4 月以 1.3 億元初將旗下在線視頻流媒體平臺(tái)迅雷看看出售給了北京響巢國際傳媒股份有限公司，此后將專注于移動(dòng)戰(zhàn)略和水晶計(jì)劃。

也許沒有多少讀者知道響巢國際，但或多或少看過或聽過這家公司出品的電視劇。《雍正王朝》、《乾隆王朝》、《走向共和》以及《恰同學(xué)少年》這些電視劇都出自這家公司。

今天在北京太陽公元玫瑰里這個(gè)經(jīng)常舉行婚禮的地方，響巢國際給了迅雷看看一個(gè)“名分”——響巢看看。

事實(shí)上，迅雷看看不止更名為響巢看看這么簡單，管理層上也有較大調(diào)整。原迅雷早期核心領(lǐng)導(dǎo)班子成員之一、迅雷公司高級(jí)副總裁張玉波升任響巢看看 CEO。CTO 顧生華是迅雷 P2P 技術(shù)的主要研發(fā)者。COO、CFO、CCO 則全部來自迅雷團(tuán)隊(duì)外部。



作為一家在電視劇內(nèi)容上非常強(qiáng)勢(shì)的公司，響巢國際會(huì)將響巢看看領(lǐng)向何方？在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，響巢看看集團(tuán) CEO 張玉波宣稱將用“四駕馬車”來拉動(dòng)視頻平臺(tái)的發(fā)展：

自制內(nèi)容渠道獨(dú)播互聯(lián)網(wǎng)金融精準(zhǔn)營銷

大約去年起，各大在線視頻平臺(tái)相繼掀起了自制內(nèi)容的大幕?！度f萬沒想到》的現(xiàn)象級(jí)成功更是為這場(chǎng)自制劇大潮推波助瀾。在這樣的大背景下，響巢看看也不甘落后，計(jì)劃投入 25 億元用于自制內(nèi)容的建設(shè)，目標(biāo)是讓自制內(nèi)容占網(wǎng)站內(nèi)容 80% 以上。

當(dāng)前的中國視頻行業(yè)，IP （知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是一個(gè)熱得有點(diǎn)過的詞。響巢看看將與百度文學(xué)合作，將文學(xué) IP 跨媒體改編?！堆┲泻返缎小贰ⅰ队酪咕酢泛汀恫粩?zhàn)神》這些據(jù)說受到讀者熱烈追捧的小說將成為首批改編 IP。更加具體的執(zhí)行，響巢看看沒有透漏太多。在重金投入自制內(nèi)容之外，響巢看看還將投入 5 億元購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán)。

張玉波在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容自制和購買獨(dú)家版權(quán)只是一個(gè)開頭。響巢看看的安身立命之本是“獨(dú)播戰(zhàn)略”：獨(dú)家內(nèi)容帶來用戶和流量。

有意思的是張玉波對(duì)用戶和流量的理解。他認(rèn)為當(dāng)前視頻網(wǎng)站的用戶只能稱之為“游客”。用戶跟著內(nèi)容走，哪個(gè)視頻網(wǎng)站有好的內(nèi)容用戶就到哪看，幾乎沒有忠誠度。

響巢看看在互聯(lián)網(wǎng)金融和精準(zhǔn)營銷方面的舉措都是為了提高用戶的忠誠度，讓“游客”變?yōu)椤榜v客”。

具體到實(shí)際的舉措，響巢看看計(jì)劃打造一個(gè)影視眾籌平臺(tái)，讓用戶參與到影視劇籌拍、角色選定中來。與此同時(shí)，響巢看看還將學(xué)習(xí)國外電視劇的生產(chǎn)模式，邊拍邊播。精準(zhǔn)營銷則基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行畫像描述，為其推送個(gè)性化的內(nèi)容。

自從國家領(lǐng)導(dǎo)人提出“互聯(lián)網(wǎng) ”之后，似乎什么行業(yè)都在“做加法”。在這次發(fā)布會(huì)上，張玉波也提出了“視頻 ”的戰(zhàn)略。在他看來，視頻的未來不僅僅是內(nèi)容，而更加像一種滿足需求的服務(wù)。當(dāng)前用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻更多是滿足娛樂或者學(xué)習(xí)需求，而響巢看看還希望通過視頻滿足用戶的創(chuàng)業(yè)需求、購物需求、交友需求，甚至于醫(yī)療和理財(cái)?shù)男枨蟆?br>
響巢看看這次不打算單打獨(dú)斗，而是拉攏了不少合作伙伴。在內(nèi)容方面除了有響巢國際的撐腰，響巢看看還和中南傳媒以及百度文學(xué)合作。資本上，響巢看看則聯(lián)手國家開發(fā)銀行和瀟湘資本。支付手段接入了翼支付。此外，IDG 資本這次也過來為響巢看看站臺(tái)。

這幾年中國的在線視頻行業(yè)愈發(fā)呈現(xiàn)一種雪球效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。合一集團(tuán)、愛奇藝、視頻、騰訊視頻四足鼎立，360 光線、芒果 TV，甚至于 Netflix 都想做下一個(gè)攪局者，現(xiàn)在又多了一個(gè)響巢看看，而且來勢(shì)洶洶。

不過，熱鬧終歸是熱鬧，文章開頭提到的三大因素仍是各大在線視頻網(wǎng)站需要直面的挑戰(zhàn)。

消息來源：微信公眾平臺(tái)（自媒體聯(lián)盟）