時(shí)間：2022-02-23 03:52:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-02-23 03:52:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
在調(diào)研中， 61.2%的互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品用戶(hù)都有為互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品付費(fèi)的行為。此外從用戶(hù)的付費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，目前獲得會(huì)員特權(quán)和知識(shí)信息成為用戶(hù)付費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力；其次購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品占比43.1%，為社交產(chǎn)品與直播電商等業(yè)務(wù)的結(jié)合提供佐證；而贈(zèng)送虛擬禮物、裝扮主頁(yè)、購(gòu)買(mǎi)濾鏡貼紙等虛擬道具雖然目前付費(fèi)意愿較低，但未來(lái)蘊(yùn)含較大商業(yè)潛力，社交產(chǎn)品具有建立虛擬社區(qū)的天然優(yōu)勢(shì)，虛擬道具能夠幫助產(chǎn)品與用戶(hù)建立起情感歸屬，讓用戶(hù)在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)自我身份的認(rèn)定；最后愿意為去廣告付費(fèi)的用戶(hù)僅占比18.3%，側(cè)面反映當(dāng)下用戶(hù)對(duì)廣告容忍度較高?？偨Y(jié)來(lái)看，未來(lái)社交產(chǎn)品在廣告營(yíng)收的基礎(chǔ)上，可以向會(huì)員服務(wù)、付費(fèi)內(nèi)容、電商、虛擬道具方向拓展。關(guān)鍵詞：內(nèi)容,虛擬,開(kāi)拓
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