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Draw Something的收購

時間：2022-02-23 05:30:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-02-23 05:30:02 來源：行業(yè)動態(tài)

這筆交易在Zynga的敗筆中不得不提一句，事實大家都知道了：Draw Something上線僅兩周就獲得了數(shù)百萬活躍用戶，Zynga“當(dāng)機(jī)立斷”以1.8億美金的價格收購，結(jié)果Draw Something的用戶量迅速下滑，還沒來及的給Zynga做什么貢獻(xiàn)就已經(jīng)流失殆盡。Zynga也因為這筆交易被投資人詬病，結(jié)合上其他負(fù)面消息，股價一路狂瀉至2美元。

在這個問題上面，我認(rèn)為Zynga最大的失誤不在于收購的太早太快（老實說，我還挺佩服這個決策的速度），而在于錯誤的評估了Draw Something崛起的原因。1.8億美金用來收購任何一款游戲都顯得太貴重，何況只是這樣一款技術(shù)含量不高的手機(jī)游戲？Zynga真正看中的，是Draw Something的平臺性。我猜測Zynga董事會理解為Draw Something的火爆是單純的社交需求，這個看起來是“有史以來最具社交性的游戲”具有很高的平臺價值，玩家有可能會長久的留存在平臺上面，和好友互動。但這次董事會錯了，玩家在一起開始對這款游戲上癮更主要的原因是UGC（用戶成生內(nèi)容）所帶來的新鮮感和樂趣，但是游戲機(jī)制本身決定了其重復(fù)性所帶來的致命短板，當(dāng)玩家覺得內(nèi)容沒有新鮮感，自然會很快流失。

關(guān)鍵詞：收購

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