背景：“大數(shù)據(jù)”的時代——SNS的時代紅利

時間：2022-02-23 06:22:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-02-23 06:22:01 來源：行業(yè)動態(tài)

今年的達沃斯論壇發(fā)布了名為“big data，big impact”的報告， “大數(shù)據(jù)時代”的特征之一是數(shù)據(jù)成指數(shù)級增長；另一個更為重要的特征是數(shù)據(jù)類型多且復雜。IDC的報告稱全球數(shù)據(jù)每年增長50%，摩爾定律早從另一個側(cè)面說明了這個問題，不足為奇。復雜數(shù)據(jù)的出現(xiàn)才是“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)，在以往的信息傳輸中，在易于被計算機軟件處理的的IP地址、時間、URL、所使用的瀏覽器等結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)外，產(chǎn)生了更多的動態(tài)頁面、關(guān)系網(wǎng)、評論、文本、視頻、停留時間、圖片、位置、放入購物車的動作等并不以二維規(guī)范格式存在的數(shù)據(jù)，這些是所謂的“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，通常不能為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫所用，對其分析也日益復雜。

看看非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)的屬性，點點都擊中了SNS的要害。以自我為中心散發(fā)出來的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；基于自我信息的定制化的動態(tài)頁面；由評論、停留時間、位置、文本綜合得出的個人行為。在海量數(shù)據(jù)成災的互聯(lián)網(wǎng)時代，這些精準數(shù)據(jù)傳遞了最為準確的個人偏好，必然成為社會紛爭之地。華爾街根據(jù)民眾情緒拋售股票；銀行根據(jù)求職網(wǎng)站推斷就業(yè)率；投資機構(gòu)搜集上市企業(yè)聲明，從中尋找破產(chǎn)的蛛絲馬跡；美國疾病控制預防中心依據(jù)網(wǎng)民搜索，分析全球流感等病疫的傳播狀況；奧巴馬依據(jù)選民的微博，實時分析選民對總統(tǒng)競選人的喜好。非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)成為了解決社會和經(jīng)濟問題的新引擎，這也為SNS的盛行和備受追捧添加了背書。

LinkedIn生活在這雨露之下，可以俗套地說，它是大數(shù)據(jù)時代創(chuàng)造的成功者。但這不足以說明LinkedIn的價值。我們知道，雨露均沾的SNS網(wǎng)站friendster和myspace都曾紅極一時，但前者紅過一年最后變身社交游戲公司，偏安菲律賓一隅；后者曾被5.8億收購，3500萬出售，2009年被facebook超越后一蹶不振；Facebook經(jīng)過“過山車”般的發(fā)展，股價的走勢證明之前的SNS明星可能只是一場虛火。唯獨LinkedIn持續(xù)9年，增長穩(wěn)健，這反映在市值股價、增長比率、用戶反饋上。（股價、用戶、盈利增長如下圖）

LinkedIn的股價走勢圖（數(shù)據(jù)來源于yahoo）

facebook的股價走勢圖

對于從不缺乏關(guān)注的SNS網(wǎng)站，LinkedIn區(qū)別于其它隊友持久增長背后的邏輯才是最大的啟示錄。對于任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，貨幣化是果，用戶是橋，服務是因。有因有果才能循環(huán)。而LinkedIn的獨特價值，就在于它在精準職業(yè)用戶數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上建立了一個高效、穩(wěn)定、可再生的生態(tài)體系，套用一句廣告語，是體系的勝利。這體系包括：

橋：近2億高素質(zhì)職業(yè)用戶的精準信息——所以完備

果：利用用戶信息解決了招聘和廣告的不對稱問題因此成功貨幣化——所以可再生

因：定位準確，始終堅持以“用戶規(guī)模和使用深度”為目標的產(chǎn)品觀——所以穩(wěn)定