春節(jié)檔首日預售大幅倒退背后

時間：2022-06-07 10:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 10:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

作者 ｜南如珉

在距離春節(jié)檔還有11天時，春節(jié)檔影片的預售終于開啟了，僅有11天的周期，也成為了近年來預售時間最短的一次。

預售時間壓縮，某種意義上來說，意味著更能夠釋放春節(jié)檔影片的爆發(fā)力，但從首日的預售結(jié)果來看，完全是不及預期的，這種表現(xiàn)不僅距離去年相去甚遠，而且也成為近年來相對低迷的一次。雖然首日僅代表了春節(jié)檔影片熱度上的一種對比，真正的角逐還要等到映后，可依然還是能夠看出今年的爆發(fā)力和開局能量是不足的。

《水門橋》領(lǐng)銜

春節(jié)檔首日預售大幅倒退



（數(shù)據(jù)來自貓眼，截止到22年1月21日22點）

歷經(jīng)一年的時間，疫情并沒有退去，國內(nèi)很多地區(qū)還處于不穩(wěn)定狀態(tài)，甚至很多觀眾尚未確定在哪過年、在哪觀影，這算是春節(jié)檔預售低迷的一大原因。當然更為核心的還是在于目前的這份片單上，今年嚴重缺乏“預售型”影片，讓開局失去了亮眼的成績。

很多情況下，爆發(fā)力跟持久力是不可兼得的。而今年的片單比較“規(guī)矩”，看起來都像是博黑馬走長線的類型，爆發(fā)力上也就相對欠缺，缺乏之前春節(jié)那種《唐人街探案3》《瘋狂的外星人》《捉妖記2》那種瘋狂的“預售型”種子，這一點在首日的預售成績中也得到了印證。

缺乏炸裂、開局爆棚這種詞匯，并不意味著是壞事，至少目前春節(jié)檔還維持著“大熱必死”的鐵律，即春節(jié)檔預售冠軍，均未能成功笑到最后。平穩(wěn)的開局，證明了影片的類型的平穩(wěn)，證明了類型中缺乏強娛樂性的刺激，這對于熱度的轉(zhuǎn)化，進而形成一張張電影票，都會存在較大的影響。



（去年春節(jié)檔影片開局預售表現(xiàn)）

今年首日預售預計在3600萬，跟去年7900萬下滑了54%，而且去年是14天的預售周期，因此今年的春節(jié)檔首戰(zhàn)可謂是完敗。去年之所以能夠開出如此爆炸的開局，其最大原因來自《唐人街探案3》這個史無前例的BUG，影片的熱度放眼歷史都是獨一檔的存在，甚至貓眼、淘票票想看都突破了1200萬 。

單純的對比數(shù)字可能會過于主觀，畢竟片單不同類型不同，可通過一個參照物來進行更直觀的對比。拿《熊出沒》系列來說，作為春節(jié)檔歷年的?？停拇嬖诒阈纬闪艘粋€有效直觀的參照物。去年《熊出沒6》首日預售為85.3萬，而今年《熊出沒7》則降至70萬出頭，至少證明了市場確實在小幅下滑。

今年之所以較去年下滑明顯，最重要的原因是頭號種子之間爆發(fā)力存在著差距。中間的差距剛好是《唐人街探案3》跟《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）的數(shù)額，盡管備受期待的《水門橋》眾望所歸拿到了首日預售的冠軍，但這個成績在歷年春節(jié)檔橫向?qū)Ρ戎胁⒉徽純?yōu)。



當然它存在著各種天然的局限。影片在距離春節(jié)檔僅有17天時才官宣空降春節(jié)檔，可謂是一次極限操作，未能實現(xiàn)一個長期有效的宣發(fā)周期，無法盡可能的實現(xiàn)平臺想看人數(shù)的積累，最終造成時間短促、熱度未能疊加到極致，這無疑嚴重影響了它的開局表現(xiàn)。

盡管只有區(qū)區(qū)17天的宣發(fā)期，但《水門橋》在定檔當天就收獲了超過20萬的平臺想看人數(shù)，證明了它獨一檔的熱度存在，區(qū)區(qū)幾天之后就迅速反超春節(jié)檔其它種子項目，目前已經(jīng)位居春節(jié)檔想看人數(shù)第一的位置，而且后面會繼續(xù)大幅擴大自己的優(yōu)勢。

《水門橋》目前預售成績預計會在1500萬，作為內(nèi)地票房冠軍的續(xù)作，顯然還是不合格的。橫向?qū)Ρ认聛?，跟《捉妖?》這種3000萬 ，《唐人街探案3》5902萬還是存在檔次上的差距。不過影片不屬于強娛樂性，因此看好后續(xù)的預售成績會有一波平穩(wěn)輸出。

至少對比《長津湖》首日區(qū)區(qū)200多萬，《水門橋》已經(jīng)是無限翻倍了，而它的走勢將會是高舉高打，瘦弱的爆炸開局跟長線走勢并行，因此首日預售成績并沒有那么重要。

腰部力量可謂史上最強

如果拿掉頭號種子，今年春節(jié)檔剩余影片的預售是要強于去年的，這也在證明今年腰部力量并不弱?！镀孥E·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》四部影片殺得難解難分，未能拉開檔次，這種局面在歷年中都非常罕見的。腰部力量史上最強，這也將是今年春節(jié)檔最大的增長點所在。



作為二號種子的《奇跡·笨小孩》，并沒有像以往那樣獨占一個檔次，它在預售中的優(yōu)勢，遠沒有想看人數(shù)的優(yōu)勢那么大，未能跟后面的競品拉開差距。這更多是因為影片的類型原因，它依然不是一部強娛樂性電影，能夠取得熱度和預售成績，更多還是靠著主創(chuàng)支撐。

《我不是藥神》導演文牧野的第二部作品，這便是《奇跡·笨小孩》最大的來頭。不知不覺中，《我不是藥神》已經(jīng)過去了3年半，導演第二部作品勢必是無數(shù)觀眾所期待的。如果說導演決定了品質(zhì)，那么易烊千璽則形成了頂流，這是它能夠處于二號種子的重要原因。

閆非、彭大魔監(jiān)制的《這個殺手不太冷靜》拿到了第三的位置，這是略微超出預期的事，它在熱度上跟《四?！酚幸欢ú罹?。但影片最大優(yōu)勢在于，因《超能一家人》的撤檔，導致影片成為了春節(jié)檔唯一的純正喜劇，大量想要觀看《超能一家人》的觀眾，紛紛將購買力轉(zhuǎn)到了《這個殺手不太冷靜》。

韓寒這是第三次角逐春節(jié)檔，前兩次均有出色的斬獲，《乘風破浪》《飛馳人生》分別有著10億 、17億 的成績，而且兩次均拿到了當年的春節(jié)檔季軍。這一次《四?！吠瑯犹幱诓诲e的位置，熱度方面非常不錯，遺憾目前預售未能穩(wěn)住前三，且看后續(xù)的發(fā)展情況。

張藝謀新作《狙擊手》表現(xiàn)超出預期，在同類型《水門橋》的重創(chuàng)下，依然首日拿到了400萬級別的預售，而且用的排片是最少的，意味著具有較高的效率。張藝謀剛剛在去年五一檔憑借《懸崖之上》拿到了11億 的成績，也創(chuàng)下了他的作品票房新高，期待他在春節(jié)檔的首次露面。

四部影片在首日未能拉開檔次，呈現(xiàn)出一副白熱化的局面，想必是今年春節(jié)檔最大的變數(shù)?；蛟S黑馬、變數(shù)，將從這四部影片中出現(xiàn)，或許隨著預售的繼續(xù)進行，彼此會慢慢拉開差距，但目前這種焦灼狀態(tài)，彼此你追我趕的架勢，還是非常有趣的。

就這樣，今年春節(jié)檔一超四強的格局便呈現(xiàn)了，從先前的預測分析、熱度對比，再到首日開啟的預售，都在證明一超四強已經(jīng)板上釘釘。相信它們將會貢獻出超過90%的票房體量，成為春節(jié)檔最大的市場擔當。



而后面的三部動畫電影，《喜羊羊大電影》時隔多年重新歸來，無疑是今年春節(jié)檔的一大驚喜。影片目前的點映口碑不錯，預售成績相對還可以，能夠在春節(jié)檔占據(jù)一席之地。《熊出沒7》始終是最穩(wěn)的那一個，歷年都是鐵打的成績，今年預售基本有所保持?！缎』⒍沾笥⑿邸犯矣谠谂R近春節(jié)檔定檔，想必也會有它的過人之處。

春節(jié)檔預售的首戰(zhàn)失利，但這個首戰(zhàn)其實沒有任何意義，相對于春節(jié)檔全局來說，或許只能成為一個個數(shù)字而已，畢竟真正的戰(zhàn)爭要等到春節(jié)檔正式到來。不論是頭號種子《水門橋》，還是黑馬相十足的《狙擊手》，今年春節(jié)檔或許真正能成為品質(zhì)大年，期待后續(xù)的預售表現(xiàn)。