“不要放過(guò)這個(gè)春天”，查收這份春日品牌營(yíng)銷(xiāo)指南

時(shí)間：2022-05-30 08:45:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-30 08:45:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

天氣漸暖， 品牌們開(kāi)啟了春日營(yíng)銷(xiāo)攻略。

消費(fèi)者們對(duì)于春日元素的長(zhǎng)期熱情一定程度上決定了春日營(yíng)銷(xiāo)的使用方式，一波波限定新品與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相繼推出，場(chǎng)景也正多元化。

我們來(lái)盤(pán)盤(pán)今年春天品牌們正在做哪些事，或許能從中找到不少靈感。

01

春日限定新品

延續(xù)去年櫻花款產(chǎn)品，今年優(yōu)酸乳在春天之際攜手品牌代言人陳立農(nóng)和虛擬形象小優(yōu)推出了兩款櫻花風(fēng)味限定新品，邀請(qǐng)用戶(hù)迎接宇宙級(jí)浪漫。另外，品牌還同時(shí)推出定制罐、0元嘗鮮、新品社群等活動(dòng)。



CoFANCY 可糖上線(xiàn)“罐頭美瞳去野系列，從開(kāi)拓春天的綠色植物開(kāi)始發(fā)散?？商潜硎?，為人類(lèi)女孩設(shè)計(jì)的春季限定，不一定要有花朵，不一定要粉嫩可愛(ài)，像春日草木一樣擁有頑強(qiáng)生命力也是人類(lèi)女孩的樣子。



良品鋪?zhàn)油瞥?4款櫻花限定款零食，涵蓋了糖巧布丁、糕點(diǎn)、餅干等多個(gè)品類(lèi)，從產(chǎn)品造型到包裝也與櫻花相關(guān)，讓消費(fèi)者從舌尖充分感受到春天的魅力。





元?dú)馍职l(fā)布了圍繞新品推出的情感三部曲，讓櫻花綻放的瞬間，也和藏在心底的愛(ài)意隨之釋放，三部曲分別為勇氣篇、陪伴篇、驚喜篇，以戀愛(ài)為主題展現(xiàn)春日甜蜜，并適時(shí)配合新品櫻花白葡萄味。

02

出圈聯(lián)名

以春天為靈感，RIO微醺與潮玩品牌尋找獨(dú)角獸旗下 IP RiCO 推出春季限定聯(lián)名禮盒，并同步上線(xiàn)一部定格動(dòng)畫(huà)。禮盒內(nèi)還含有一款隨機(jī) RiCO 桃釀系列盲盒以及同款設(shè)計(jì)吸管，以邀請(qǐng)消費(fèi)者一同解鎖春日秘境。





近日，樂(lè)事攜手聚劃算歡聚日打造樂(lè)事 × 泡泡瑪特聯(lián)名禮盒，內(nèi)含此前推出的春季限定聯(lián)名薯片、泡泡瑪特我在這里系列公仔以及聯(lián)名周邊托特包。



QQ 飛車(chē)則與蔬菜動(dòng)物精靈聯(lián)動(dòng)，二者將解鎖白菜狗系列萌趣套裝及配飾、多款可愛(ài)玩偶套裝。與此同時(shí)，QQ 飛車(chē)發(fā)布了白菜狗飛車(chē)小劇場(chǎng)第一彈，QQ 飛車(chē)的小橘子與白菜狗因?yàn)橐粓?chǎng)小“事故”而相遇，白菜意外落地卻成功激活白菜狗，賽道頃刻間搖身一變春日花園，小橘子和好友白菜狗的春日旅行就此開(kāi)啟。



好利來(lái)攜手泡泡瑪特上演春日浪漫。以春日常用的櫻花為題，二者推出包含“PUCKY 櫻花糕糕團(tuán)團(tuán)”“PUCKY 櫻花園”等新品，邀請(qǐng)消費(fèi)者們共赴春日美好。



同樣運(yùn)用櫻花元素的，還有星巴克家享咖啡與花加的聯(lián)名。借櫻花的浪漫，星巴克家享咖啡同時(shí)邀請(qǐng)了“奇聞CP”出演短視頻，在甜蜜的細(xì)節(jié)中，傳遞春日幸福感。



另外，星巴克家享咖啡攜手鮮花供應(yīng)商花加 FlowerPlus 打造春日限定禮盒，為用戶(hù)營(yíng)造春日沉浸心動(dòng)體驗(yàn)。



今年卡姿蘭再度攜手人氣 IP LuLu豬，一同設(shè)計(jì)春日限定彩妝禮盒。本次聯(lián)名產(chǎn)品線(xiàn)共包含甜吻唇釉、雙貓粉底液、十色春游配色眼影盤(pán)、甜顏腮紅以及甜霧鎖妝粉餅五款產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)春日出行新“妝”備。



近日漢口二廠(chǎng)與動(dòng)畫(huà)公司兩點(diǎn)十分聯(lián)手打造的數(shù)字 IP“咕咕”正式成為其品牌形象代言人，官宣的同時(shí)發(fā)布了櫻花器系列活動(dòng)，Airmeter 空刻、單身糧、52TOYS 等品牌也加入到此次告白征集活動(dòng)中來(lái)，一起向消費(fèi)者傳遞浪漫春日氛圍。主要包含春日氛圍感產(chǎn)品以及線(xiàn)下品牌體驗(yàn)店等。



03

多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

春日之際， Kolon Sport 重啟“路營(yíng)實(shí)驗(yàn)室”，集合戶(hù)外圈層 OG 大玩家和“自然派們”，體驗(yàn)以帳篷為原點(diǎn)的輕戶(hù)外露營(yíng)生活，解鎖花樣戶(hù)外運(yùn)動(dòng)形式。此外，可隆亦發(fā)起#分寸之間，自洽于心#微博話(huà)題并提供 OOTD 穿搭指南，為虛擬偶像 Hereisrae 穿上品牌服裝，展示大膽前衛(wèi)形象與科技創(chuàng)新魅力。



New Balance 和 niko and … 此前發(fā)布多款聯(lián)名產(chǎn)品，而后品牌攜手代理商 breathe 打造了一場(chǎng)沉浸式自然互動(dòng)體驗(yàn)。本次活動(dòng)邀請(qǐng)了潮流達(dá)人、寶麗萊藝術(shù)家、音樂(lè)樂(lè)隊(duì)等合作展開(kāi)合作，并以直播的形式，向觀眾分享戶(hù)外潮流生活的見(jiàn)解、制作“定格春日”藝術(shù)相片、布置植物花卉結(jié)合藝術(shù)裝置等。



疫情之下，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)春天按下了“暫停鍵”，為了讓大家重拾春天，此前騰訊音樂(lè)人攜手微信視頻號(hào)、QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民 K 歌聯(lián)合發(fā)起“春天不打烊音樂(lè)會(huì)”大型直播義演活動(dòng)。張遠(yuǎn)、焦邁奇、好妹妹樂(lè)隊(duì)、陳粒等音樂(lè)人接力與樂(lè)迷見(jiàn)面，進(jìn)行連續(xù) 8 小時(shí)的在線(xiàn)直播，為疫情中的人們加油。



好望水 hope water 借“望桃花”為靈感，邀請(qǐng)充盈江南氣息的杭州、蘇州、揚(yáng)州的四家精品酒店發(fā)起春季聯(lián)名主題下午茶活動(dòng)。酒店結(jié)合各地區(qū)域特色，打造創(chuàng)新甜品。通過(guò)飲品與場(chǎng)景的捆綁，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)和味蕾交織的雙重心動(dòng)，凸顯品牌年輕化、文藝范的屬性。





近日潤(rùn)百顏攜手北京時(shí)代美術(shù)館完成藝術(shù)跨界合作。雙方因“熱愛(ài)美、專(zhuān)注美”的理念結(jié)合，邀請(qǐng)觀眾虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)之間的感受生命張力和科技藝術(shù)魅力。此外品牌還在微博發(fā)起話(huà)題互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)分享「賞花攻略」即可獲贈(zèng)免費(fèi)門(mén)票。



春日之際，餓了么在廈門(mén)環(huán)島路等多個(gè)地點(diǎn)設(shè)立了 4 個(gè)限定公交站裝置，為人們送上春日浪漫驚喜。公交站櫥窗內(nèi)飾有餓了么限定新品的藍(lán)寶箱，以及其他多個(gè)品牌的春日新品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)商家可斯貝莉打造甜甜圈樣式的扶手，以向用戶(hù)呈現(xiàn)鷺島獨(dú)有的春色。

其中，櫥窗中預(yù)置了人體感應(yīng)識(shí)別花叢，為線(xiàn)下裝置帶來(lái)了可玩性與互動(dòng)性。本次餓了么基于春日情感需求的洞察，將常規(guī)的線(xiàn)下媒介進(jìn)行改造，以趣味生動(dòng)的方式，傳遞品牌活動(dòng)主題，拉近了和用戶(hù)之間的距離。





同時(shí)，餓了么超級(jí)限定攜手漢堡王，聯(lián)合榮寶齋館藏的齊白石先生畫(huà)作，推出聯(lián)名限量的“踏青青桶包”和相關(guān)廣告片，展現(xiàn)春天在美食和畫(huà)作里。此外，餓了么聯(lián)合君愛(ài)公益，將孤獨(dú)癥兒童的畫(huà)印在杭州外賣(mài)騎手的餐箱上，為孤獨(dú)癥兒童舉辦一場(chǎng)“馬路上的畫(huà)展”，展現(xiàn)小朋友充滿(mǎn)想象力的畫(huà)作中的美好春天。