用戶：職業(yè)用戶數(shù)據(jù)平臺的建立

時間：2022-02-23 06:40:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-02-23 06:40:01 來源：行業(yè)動態(tài)

大和復(fù)雜，這是大數(shù)據(jù)的特征，具體到LinkedIn上，是用戶規(guī)模和使用深度，也就是LinkedIn在IPO和財表里反復(fù)提過的“user base and engagement”。

規(guī)模：LinkedIn如今已經(jīng)達到1.75億用戶，獨立訪問用戶1.08億，頁面瀏覽量188億。每個用戶的數(shù)據(jù)包括真實的背景資料、用戶的網(wǎng)絡(luò)、參與的小組、討論，關(guān)注的公司、使用的應(yīng)用。


質(zhì)量：和別的SNS網(wǎng)站不同的是，LinkedIn從起步之初，在用戶的定位上就更為明確——高端職業(yè)用戶,這存在于LinkedIn的創(chuàng)業(yè)基因里,霍夫曼在早期的“拉客”中，錨定的全是他在硅谷認(rèn)識的高層。LinkedIn 59%以上會員為男性，LinkedIn35歲以上會員占59%，25歲以上的占94%，18歲以下為0，facebook有750萬用戶在13歲以下，這規(guī)避了SNS發(fā)展中的一個重要風(fēng)險，針對兒童的隱私和保護問題。來自pew的數(shù)據(jù)顯示，LinkedIn注冊會員中，74%擁有大學(xué)或以上學(xué)歷，38%擁有碩士學(xué)位；來自online MBA的數(shù)據(jù)顯示， 69%的用戶年收入超過6萬美元. 39%年收入超過10萬美元，用LinkedIn的話說，它的用戶都是“decision maker”。


數(shù)據(jù)來自：pewinternet.org

LinkedIn、AndersonAnalytics及其軟件合作者spss做過這樣的一個研究，個人收入、專業(yè)成功度與LinkedIn的使用與否這三個變量存在高度的相關(guān)性，年收入在20萬美元-35萬美元的人群使用LinkedIn的比例比年收入低于15萬的人群高7倍；28%的LinkedIn使用者年收入超過10.4萬美元，30%的LinkedIn的使用者的職業(yè)是咨詢師。高素質(zhì)、高收入、高學(xué)歷，這樣的用戶可是廣告商最為青睞的用戶。這解決了SNS的另一個短板，用戶價值和盈利轉(zhuǎn)化的問題。

用戶使用習(xí)慣：在用戶的深入滲透方面，LinkedIn的數(shù)據(jù)有明顯的短板，用戶使用時間僅為18分鐘（facebook為400分鐘）。但是LinkedIn的用戶使用習(xí)慣和定位娛樂的其它SNS不同，這類用戶在SNS網(wǎng)站的頁面鎖定非常明確，很少有“漫無目的”游覽，我和我平郵30歲，研究生，一年前成為LinkedIn的用戶，我們大概每周登陸二次，每次登陸半個小時左右，我們閱讀LinkedIn推薦給我們的新聞、工作、朋友、公司和小組，當(dāng)然也包括廣告，選擇性增加。我們不會瀏覽太多的頁面去探尋信息，因為給我們推送的基本囊括了我們要找的，實用價值是我們選擇的根本。作為用戶，我感覺我們和LINKEDIN的關(guān)系更像婚姻，激情已過，好奇漸沒，但習(xí)慣持續(xù)。可愛情里習(xí)慣往往是最可怕的，將更為持久。正因為此，即使facebook的用戶更容易沉溺，但其新用戶獲取成本卻反而高，LinkedIn的用戶獲取成本為1.3美元/人，而facebook的獲取成本為4.29美元/人。

而正是這樣的用戶規(guī)模、完整信息、用戶質(zhì)量和使用習(xí)慣，推動了LinkedIn的貨幣化。