本次調(diào)研中，45% 的中國消費(fèi)者表示，品牌對(duì)他們來說并不是最重要的
時(shí)間：2022-03-03 20:44:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-03-03 20:44:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
品牌汽車聽到中國消費(fèi)者的這句真心話，會(huì)作何感想？我們的調(diào)研中，72% 的中國汽車行業(yè)高管表示，品牌是一種競爭優(yōu)勢。但僅有 51% 的高管預(yù)計(jì)，到 2030年仍將保持品牌優(yōu)勢。如果汽車制造商不想方設(shè)法吸引消費(fèi)者，那么他們的品牌就會(huì)落后于時(shí)代潮流。
汽車企業(yè)如何防止他們的汽車變成毫無個(gè)性的廉價(jià)交通工具？
未來十年，那些百年車企，能否躺在前人的功勞簿上，坐享其成？
另一個(gè)更加嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)是：拼車、快車、共享汽車和快速租車都可以無縫滿足用車需求，那么，消費(fèi)者是否還愿意擁有一輛長期停開、用戶體驗(yàn)十年不變的自己的車？他們會(huì)不會(huì)選擇 擁有數(shù)字娛樂、隨時(shí)更新個(gè)性化體驗(yàn)，使用成本更低的汽車呢？換句話說：
令傳統(tǒng)車企稍感安慰的是，消費(fèi)者表示，如果品牌可以帶來其他體驗(yàn)，尤其是數(shù)字體驗(yàn)，那么消費(fèi)者也愿意考慮汽車品牌(如下圖)。
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