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案例五孩子王：立足數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，構(gòu)建業(yè)務(wù)洞察

時(shí)間：2022-03-10 18:09:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-03-10 18:09:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

孩子王總部位于江蘇南京，是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，基于用戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新型新家庭全渠道服務(wù)商，是中國(guó)母嬰童商品零售與增值服務(wù)的品牌。在全國(guó)，擁有大型實(shí)體門店、線上PC端購(gòu)物商城、移動(dòng)端APP等全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)了解，孩子王基于Cognos Analytics、 Planning Analytics 和 SPSS Modeler三大組件構(gòu)建了整合的營(yíng)銷分析支撐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型零售商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。該平臺(tái)能夠收集企業(yè)全景信息，通過(guò)全角度分析，建立有數(shù)據(jù)支撐的戰(zhàn)略決策和行動(dòng)轉(zhuǎn)化機(jī)制、并對(duì)行動(dòng)進(jìn)行高效的監(jiān)控和分析。同時(shí)通過(guò)建立報(bào)表、分析、行動(dòng)三層管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了從預(yù)測(cè)、計(jì)劃/預(yù)算到監(jiān)控分析、營(yíng)銷方案制定，到精準(zhǔn)營(yíng)銷及模型再調(diào)優(yōu)的完整閉環(huán)。最終，成為孩子王進(jìn)行會(huì)員分類分級(jí)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)，使其投資回報(bào)率提升了30%。



關(guān)鍵詞：洞察,業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)

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