新形勢(shì)下媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的挑戰(zhàn)

時(shí)間：2022-03-19 19:48:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-03-19 19:48:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

媒體行業(yè)做的事情，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是生產(chǎn)或者聚合內(nèi)容，獲取流量，運(yùn)營(yíng)流量與分發(fā)內(nèi)容。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為我們獲取資訊的主要渠道，手機(jī)屏幕成為媒體爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。

數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的媒體成為主流，而且廣告成為媒體商業(yè)化的重要手段。周開拓說(shuō)，媒體的商業(yè)價(jià)值其實(shí)是用戶數(shù)、活躍度和商業(yè)化效率的疊加。所以，媒體需要重視日活、留存和商業(yè)價(jià)值。如今，內(nèi)容成為了一種消費(fèi)品，個(gè)人作為消費(fèi)者，讓媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。如何留住用戶，滿足用戶對(duì)內(nèi)容的需求成為當(dāng)下媒體生存的關(guān)鍵。

通常很多媒體目前已經(jīng)擁有非常穩(wěn)定的內(nèi)容和讀者群，他們需要做的就是經(jīng)營(yíng)好現(xiàn)有的流量，實(shí)現(xiàn)更為廣闊的內(nèi)容分發(fā)。媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵是分發(fā)，分發(fā)決定了流量和利益的分配。一個(gè)良好的推薦系統(tǒng)對(duì)于媒體內(nèi)容平臺(tái)的重要性是不言而喻的。我們想把推薦系統(tǒng)這個(gè)能力賦予到每一家媒體，以產(chǎn)品化方式給到更多的內(nèi)容平臺(tái)，這就是先薦的源動(dòng)力。周開拓說(shuō)。

周開拓以先薦服務(wù)的一個(gè)客戶為例，該客戶是做視頻應(yīng)用的，引入先薦系統(tǒng)后，用戶次日留存率從30%提升到49%；另外一家媒體通過(guò)先薦系統(tǒng)讓用戶活躍度提升了2-3倍；一個(gè)客戶在FEED流里進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)分發(fā)，同樣的流量，實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)97%的效果。這些例子都說(shuō)明算法對(duì)于媒體而言是非常有價(jià)值的。

周開拓說(shuō)，先薦要做就是技術(shù)擴(kuò)散，通過(guò)技術(shù)的力量，場(chǎng)景算法的提升，幫助媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的增量。目前很多媒體不具備算法能力，先薦將這種能力進(jìn)行抽象化標(biāo)準(zhǔn)化，賦能媒體行業(yè)，幫助他們更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。