主流渠道 iOS 端安裝同比下跌 20%

時(shí)間：2022-03-25 22:15:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-03-25 22:15:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

Apple 此前宣布將于 2021 年春正式啟用 ATT 框架（Apple 廣告追蹤透明度框架，App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱 ATT），這對(duì)廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)排名的影響已經(jīng)初現(xiàn)端倪。2020 年下半年，全球 iOS 端非自然安裝份額同比減少 20%；排名前 20 的媒體渠道中，至少有 17 家的排名因此受到影響。

全球自然安裝中 iOS 份額沒有變化，投放廣告的應(yīng)用數(shù)量也同樣保持不變。但相比之下，Android 端的非自然安裝份額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng) 6％。

非自然安裝的下滑主要因?yàn)?CPI（每安裝成本，Cost Per Install, 簡(jiǎn)稱 CPI） 的躍升。2020 年下半年全球 CPI 平均漲幅達(dá)到 30%，同期 Android 端 CPI 僅上漲 10%，營(yíng)銷人員在預(yù)算有限的情況下獲客數(shù)量減少。新冠疫情加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，移動(dòng)應(yīng)用需求高漲；iOS 用戶中開啟 LAT（限制廣告追蹤機(jī)制，Limited Ad Tracking，簡(jiǎn)稱 LAT）的比例提升四成，這些是導(dǎo)致 iOS 買量?jī)r(jià)格高漲的主要原因。

2020 年下半年，在 iOS 設(shè)備占主導(dǎo)的北美和西歐市場(chǎng)，CPI 分別高達(dá) 3 美元和 2.3 美元；對(duì)比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安裝超過一百萬的應(yīng)用數(shù)量減少了 25%。 相較而言，同樣統(tǒng)計(jì)日期范圍內(nèi)，Android 端非自然安裝超過一百萬的應(yīng)用數(shù)量增加了 7%。

業(yè)內(nèi)普遍更加關(guān)注隱私保護(hù)，特別是在 Apple 公布隱私新政之后。這潛移默化地影響了更多用戶開啟 LAT，AppsFlyer 內(nèi)容與移動(dòng)洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示：依賴 iOS 的渠道更容易受到影響，從而波及投放這些渠道的廣告主。

過去一年，移動(dòng)廣告行業(yè)歷經(jīng)了重大變化，這也體現(xiàn)在廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告中，AppsFlyer 首席客戶成功官 Ziv Peled 說：廣告主了解到，只有不斷調(diào)整自身以適應(yīng)瞬息萬變的移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)，并且確保選擇正確的歸因衡量伙伴，才能夠平穩(wěn)度過變化時(shí)期。廣告主需做好充分準(zhǔn)備，為用戶提供絕佳的使用體驗(yàn)，同時(shí)也遵循最高標(biāo)準(zhǔn)的用戶隱私標(biāo)準(zhǔn)。