案例3. 京東云智麥：智能投放解決傳統(tǒng)廣告投放痛點(diǎn)

時(shí)間：2022-04-08 14:12:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-04-08 14:12:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

傳統(tǒng)廣告投放有四大痛點(diǎn)：1、站外投放和站內(nèi)數(shù)據(jù)未打通，數(shù)據(jù)長(zhǎng)期割裂；2、廣告價(jià)值很難準(zhǔn)確評(píng)估，投放優(yōu)化復(fù)雜且周期很長(zhǎng)；3、投放決策缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性；4、投放受眾不精準(zhǔn)，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。傳統(tǒng)投放為什么會(huì)一直存在這些痛點(diǎn)呢？因?yàn)闆](méi)有新的技術(shù)革新。傳統(tǒng)投放方式的數(shù)據(jù)基本上是不打通的，各家都有各家的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)散在各處，很難做到完全的打通和融合，因?yàn)闀?huì)有一些連接點(diǎn)的問(wèn)題存在。所以傳統(tǒng)的廣告主會(huì)有一些也許不夠精準(zhǔn)或者數(shù)據(jù)沒(méi)有打通以及營(yíng)銷黑盒子等搞不清楚狀況的現(xiàn)象。

通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以給傳統(tǒng)投放帶來(lái)哪些改變呢？ 京東云有很強(qiáng)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們和國(guó)內(nèi)非常優(yōu)秀的品友互動(dòng)做了一款叫智麥的產(chǎn)品，它在本質(zhì)上是一款智能的廣告投放系統(tǒng)，它以DMP定義目標(biāo)受眾，形成多維度洞察，并能實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外的全鏈路打通，指導(dǎo)和優(yōu)化投放，讓投放更精準(zhǔn)、更高效。為什么我們做的這套系統(tǒng)更有優(yōu)勢(shì)呢？背靠京東集團(tuán)以及海量的活躍用戶，而這個(gè)活躍用戶是極具電商屬性的，是可以分析出購(gòu)買行為習(xí)慣的。通過(guò)與品友的合作，利用非常優(yōu)秀的算法可以做投放評(píng)估、優(yōu)化和控制，把這些結(jié)合在一起，打通所有上下游的鏈路，在數(shù)據(jù)不出門的情況下，在完全不影響用戶的隱私的前提下，用他們的行為標(biāo)簽做分析、洞察，進(jìn)而進(jìn)行最精準(zhǔn)的投放，這是傳統(tǒng)廣告投放所做不到的事情。

另外，這套系統(tǒng)可以基于站內(nèi)的互動(dòng)數(shù)據(jù)、多維度優(yōu)化提升廣告的價(jià)值。而我們這套系統(tǒng)的核心優(yōu)勢(shì)就在于，它可以基于站內(nèi)互動(dòng)數(shù)據(jù)，分析潛在和核心人群，通過(guò)多維度優(yōu)化、洞察指導(dǎo)策略和執(zhí)行，并且通過(guò)這些數(shù)據(jù)的積累和沉淀反哺優(yōu)化投放策略，幫助實(shí)現(xiàn)真正的增長(zhǎng)。而這背后都是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新數(shù)字技術(shù)的力量。



下面通過(guò)一個(gè)智麥投放的案例，看下這套系統(tǒng)的價(jià)值和威力。某個(gè)母嬰品牌，利用這套系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)投放后訂單額上漲近5倍的效果。這種質(zhì)的飛躍是如何實(shí)現(xiàn)的呢？它是基于目標(biāo)族群的屬性和人群標(biāo)簽，進(jìn)行人群識(shí)別和洞察分析，同時(shí)通過(guò)這套系統(tǒng)找到有瀏覽、收藏、下單行為等真實(shí)的母嬰人群用戶，進(jìn)而進(jìn)行人群、地域和投放媒體的定位和優(yōu)化，并且在投放過(guò)程中還可以隨時(shí)進(jìn)行投放物料的優(yōu)化調(diào)整和投放頻次的控制，幫助客戶提高投放效率和投放ROI。

通過(guò)智能的投放，不會(huì)出現(xiàn)到后期才能再看各種數(shù)據(jù)報(bào)告、第三方連接，再做測(cè)試、試錯(cuò)等等，不需要。因?yàn)槲覀冎悄芡斗诺膬?yōu)勢(shì)就在于可以隨時(shí)控制、隨時(shí)調(diào)整，而且能鎖定你想找的人。這些都是要通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行人群的優(yōu)化、地域的定位、媒體的優(yōu)化、頻次的控制、物料的優(yōu)化等一套復(fù)雜的技術(shù)流程才能實(shí)現(xiàn)的。

很顯然，通過(guò)與生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)生態(tài)個(gè)體的合力，聚合產(chǎn)生的產(chǎn)品解決了此前單一一方均無(wú)法解決的傳統(tǒng)廣告投放痛點(diǎn)。

通過(guò)以上三個(gè)案例可以看到，無(wú)論是對(duì)智能大屏的價(jià)值重塑，還是與AI、大數(shù)據(jù)的融合，亦或是對(duì)傳統(tǒng)廣告投放的智能化，都是單一的生態(tài)個(gè)體在加入到京東云生態(tài)體系內(nèi)聚合后產(chǎn)生的力量。體系內(nèi)個(gè)體之間相互的外力作用可以加速和催生生態(tài)個(gè)體內(nèi)生技術(shù)不斷進(jìn)步，促使其持續(xù)增長(zhǎng)。而對(duì)整個(gè)體系而言，便可以實(shí)現(xiàn)共生增長(zhǎng)。