數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及B2B營銷人技能升級，實(shí)現(xiàn)長期增長

時(shí)間：2022-04-09 10:42:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-04-09 10:42:02 來源：行業(yè)動態(tài)

數(shù)字化營銷的重要性和成熟度上升，要求營銷團(tuán)隊(duì)在組織中的職能突破轉(zhuǎn)型。企業(yè)嘉賓在談及數(shù)字化營銷團(tuán)隊(duì)角色時(shí)提出，未來數(shù)字營銷的定位會發(fā)生質(zhì)的改變，不僅是營銷和傳播的手段，更將成為B2B領(lǐng)域重要的銷售渠道之一，以線索和銷售為導(dǎo)向。全渠道營銷、營銷自動化等領(lǐng)域發(fā)展迅猛且地位也越來越重要，營銷團(tuán)隊(duì)也將隨之更加專業(yè)。

組建營銷 數(shù)據(jù) 技術(shù)的復(fù)合型數(shù)字化營銷團(tuán)隊(duì)將成為B2B營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心任務(wù)，為企業(yè)制定和實(shí)施數(shù)字化營銷戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。 領(lǐng)英從B2B營銷研究中總結(jié)了B2B數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)的理想架構(gòu)，設(shè)立數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人，作為團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌數(shù)字營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。下設(shè)營銷自動化團(tuán)隊(duì)提供營銷技術(shù)支持，線上營銷經(jīng)理提供活動支持，內(nèi)容營銷經(jīng)理提供內(nèi)容支持，從三個(gè)維度落實(shí)數(shù)字化營銷策略。此外配備技術(shù)開發(fā)、線上活動管理、廣告投放、內(nèi)容策劃、社交媒體運(yùn)營的外部資源，形成一個(gè)職能完備的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。



領(lǐng)英提出B2B數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)的理想架構(gòu)

復(fù)合型的營銷團(tuán)隊(duì)不僅需要企業(yè)架構(gòu)調(diào)整，也需要營銷人才更新技能，順應(yīng)數(shù)字化營銷趨勢。根據(jù)領(lǐng)英平臺數(shù)據(jù)，中國有70萬營銷從業(yè)人員，而其中B2B營銷人占一成，是行業(yè)內(nèi)較為稀缺的人才。領(lǐng)英中國2020年發(fā)布的《B2B營銷數(shù)字化展望洞察報(bào)告》顯示，在數(shù)字營銷過程中，B2B營銷人面對的最大挑戰(zhàn)即缺乏相關(guān)知識和技能。為持續(xù)賦能提升B2B營銷人的商業(yè)影響力，構(gòu)建完善的知識體系，領(lǐng)英為國內(nèi)B2B營銷人打造了專屬學(xué)習(xí)平臺B2B營銷研習(xí)院，覆蓋內(nèi)容營銷、出海營銷、新人實(shí)操等課程板塊，以視頻課程形式幫助營銷人隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)新的營銷技能。

據(jù)領(lǐng)英觀察，內(nèi)容營銷是增長最快的B2B營銷人技能之一。內(nèi)容營銷人逐年增多，成熟度增強(qiáng)，但策略制定、內(nèi)容產(chǎn)出等系統(tǒng)化問題仍是普遍痛點(diǎn)。在會上，領(lǐng)英正式發(fā)布B2B營銷研習(xí)院內(nèi)容營銷認(rèn)證考試項(xiàng)目，提供6大內(nèi)容營銷系列課程，幫助B2B營銷人提升內(nèi)容營銷硬實(shí)力。領(lǐng)英中國營銷解決方案市場部負(fù)責(zé)人周小丹介紹道，完成課程學(xué)習(xí)的學(xué)員可以參加內(nèi)容營銷認(rèn)證考試，考核通過后即可獲取結(jié)課證書。通過考試的學(xué)員可在領(lǐng)英檔案中的資格認(rèn)證部分添加該證書，為個(gè)人資質(zhì)與成就增加新的有力證明。目前，已有首批通過領(lǐng)英B2B營銷研習(xí)院內(nèi)容營銷認(rèn)證考試的學(xué)員獲得證書。



領(lǐng)英B2B營銷研習(xí)院內(nèi)容營銷認(rèn)證考試

面向未來，中國B2B企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索中不斷前行，數(shù)字化營銷進(jìn)程仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。領(lǐng)英致力于成為企業(yè)拓展商業(yè)機(jī)會的伙伴，為中國B2B企業(yè)提供最新趨勢和洞見，利用海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢和全球平臺精準(zhǔn)連接商業(yè)決策者，助力中國B2B企業(yè)重塑增長之路。