重構(gòu)高端市場(chǎng)格局的關(guān)鍵變量：產(chǎn)品體驗(yàn)

時(shí)間：2022-04-21 19:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-04-21 19:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

過(guò)去兩年，手機(jī)行業(yè)一片喧囂，高端缺位，眾多廠商紛紛高喊口號(hào)進(jìn)入高端市場(chǎng)。然而市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明高端市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)槿蔽痪头潘蓸?biāo)準(zhǔn)，一段時(shí)間內(nèi)高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局愈演愈烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化難以突破，競(jìng)爭(zhēng)日益內(nèi)卷。面對(duì)這種情況，榮耀CEO趙明一語(yǔ)中的，限制國(guó)產(chǎn)廠商沖擊高端的主要還是產(chǎn)品體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新力。

在這樣的判斷下，從2021年9月開(kāi)始趙明就多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，榮耀將不再關(guān)注短期市場(chǎng)份額，而是把更多精力放在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化上，堅(jiān)持體系能力的持續(xù)創(chuàng)新，致力構(gòu)建能夠跟全球最頂級(jí)的品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)力，而最終的市場(chǎng)份額都是這些努力的附贈(zèng)價(jià)值。

榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)直觀證明了，高端市場(chǎng)榮耀正在成為那個(gè)最大變量。憑借榮耀Magic3系列和榮耀首款折疊屏榮耀Magic V系列的強(qiáng)勢(shì)助推，2021年第四季度榮耀憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力再一次站到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一的位置。權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint的分析師報(bào)告顯示，2021年第四季度，榮耀中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名在獨(dú)立后首次升至第二，安卓陣營(yíng)第一，僅次于蘋果，并在2022年開(kāi)年持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，創(chuàng)下歷史新高。



優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)展現(xiàn)了榮耀科技研發(fā)能力所帶來(lái)的強(qiáng)大生命力。從沖擊高端到站穩(wěn)高端再到傲立潮頭，榮耀用一年半時(shí)間、三款旗艦產(chǎn)品交出了一份品牌高端化的完美答卷。更為重要的是，隨著三款高端旗艦產(chǎn)品的成功上市，一個(gè)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、以自主研發(fā)為根基的全球標(biāo)志性科技品牌形象更加鮮活，獨(dú)立且強(qiáng)大的品牌氣質(zhì)愈加凸顯。

可以看到，榮耀成功站穩(wěn)高端的實(shí)力就是累積于一次又一次的HONOR CAN DO。榮耀做得到打造超出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品，這來(lái)源于雙輪理念的用戶需求導(dǎo)向，始終以解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為己任、堅(jiān)持做有用的創(chuàng)新，拿出了一個(gè)又一個(gè)的殺手級(jí)應(yīng)用。榮耀做得到開(kāi)拓行業(yè)先河的技術(shù)創(chuàng)新，這是體系化創(chuàng)新能力的持續(xù)深化，鑄就了榮耀在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力。榮耀做得到不斷突破自我的極限持續(xù)打造引領(lǐng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，這是科技理想主義者的沒(méi)有盡頭的自我挑戰(zhàn)之旅，堅(jiān)持笨鳥(niǎo)精神腳踏實(shí)地科研攻堅(jiān)，不斷向行業(yè)最強(qiáng)者發(fā)起沖擊。