1年暴增一萬多家店！團(tuán)購小程序的閉環(huán)跑道，讓劇本殺成最大贏家

時間：2022-05-05 17:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-05 17:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

說到時下最流行的社交方式，絕對是玩一場驚險刺激的劇本殺，就拿點哥身邊好朋友舉例，周末的朋友圈時?？梢钥吹脚笥褌儼l(fā)布今天玩了什么劇本殺，劇本殺的體驗感等關(guān)于劇本殺的一些內(nèi)容。

尤其現(xiàn)在年輕人對于古風(fēng)有了濃烈的興趣，心動都裝有古裝夢，但現(xiàn)實中無法穿漢服，但玩劇本殺時，就可以體驗穿漢服、選擇相應(yīng)的服裝道具，充分體驗一把緊張刺激的劇情，變?yōu)閯≈腥?，并且劇本殺也不僅僅是滿足了大家娛樂和社交的需求，很多愛上劇本殺的玩家，走出了劇本殺館之后，轉(zhuǎn)身便自己開起了劇本殺店，劇本殺市場逐漸擴(kuò)展迅速，市場頭部傾向顯露，成為了目前主流的線下娛樂方式之一。



那么，劇本殺到底有多火熱，用數(shù)據(jù)告訴你們！2020年12月，央視財經(jīng)在某博中發(fā)布信息稱，2019年我國“劇本殺”行業(yè)市場快速增長，規(guī)模達(dá)到了2018年的2倍，突破100億元。截至2019年12月，全國的“劇本殺”線下店已經(jīng)由1月的2400家飆升至12000家，短短一年劇本殺“線下店”就暴增一萬家， 這篇報道迅速在網(wǎng)上網(wǎng)下發(fā)酵，疫情之后沉寂已久的線下劇本殺行業(yè)再度引發(fā)了大量的關(guān)注。

我們再來看看今年的數(shù)據(jù)，《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年預(yù)期增速重回45%，市場規(guī)模達(dá)到170.2億元。







由此可見，劇本殺的體量和規(guī)模依舊在不斷擴(kuò)大，但快速擴(kuò)張的同時，商家的競爭力也很強(qiáng)，還有些新店剛開起初，可能會比不過老店鋪的知名度低很多，形成萬事開頭難的局面。

而對于老店，僅靠原本的口碑和老客，收益也是差強(qiáng)人意，劇本殺門店的內(nèi)卷，最缺的不是劇本，而是用戶。因此，不要局限于線下營銷，也要在線上平臺布局，線上發(fā)行平臺以團(tuán)購小程序的形式，線上與線下相互引流，為用戶提供購買渠道，為行業(yè)帶來源源不斷的消費群體。



線上模式若想創(chuàng)收的話，就要抓住如今的短視頻流量風(fēng)口，利用短視頻中掛載團(tuán)購小程序的形式，用戶進(jìn)而進(jìn)入小程序下單支付，并核銷完成到店轉(zhuǎn)化，商家可快速實現(xiàn)變現(xiàn)的同時也會讓用戶覺得非常便捷優(yōu)惠，對商家信任感增強(qiáng)，可讓商家收益增長更高。

那么，我們?nèi)绾卧诙桃曨l中掛載團(tuán)購小程序呢？視頻中掛載了小程序，它又如何為線下引流呢？短視頻平臺如何低成本裂變留客呢？想知道團(tuán)購小程序是怎么讓線下劇本殺門店引流獲客的，接著往下看！

1.團(tuán)購小程序的掛載

目前最大的流量入口是短視頻平臺，而團(tuán)購小程序自帶視頻掛載能力（拍視頻），且支持任意用戶發(fā)視頻掛載，最后會展示鏈接于視頻左下角及評論區(qū)上方，通過自定義鏈接標(biāo)題可以起到引導(dǎo)用戶點擊的作用，不論是新店還是老店，都能為其導(dǎo)去線上精準(zhǔn)流量；





2.線下引流

在展示門店產(chǎn)品與服務(wù)之外，團(tuán)購小程序還自帶轉(zhuǎn)化能力，首先可通過投放優(yōu)惠券或限時秒殺活動，在線領(lǐng)取或付款后，以驅(qū)使用戶進(jìn)店核銷，大大提升用戶的到店消費率；從營銷的角度看，某音最重要的優(yōu)勢在于其獨特的推薦算法——借助爆款短視頻植入推廣信息，可作為展示平臺推廣產(chǎn)品或服務(wù)，而依托數(shù)億的活躍用戶，相比傳統(tǒng)推廣方式，可以超低成本達(dá)到口碑?dāng)U散傳。

3.短視頻裂變

利用團(tuán)購小程序拼團(tuán)工具設(shè)置活動，以引導(dǎo)用戶邀請好友參團(tuán)，進(jìn)而起到用戶裂變效果，此外，通過提供劇本殺低折扣購買等優(yōu)惠，要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)視頻掛載小程序，同樣能起到老帶新的裂變獲客效果。





4.用戶留存

自帶留存入口——通過引導(dǎo)用戶收藏小程序，可通過固定回訪入口實現(xiàn)初步留存，在此基礎(chǔ)上，通過積分商城及會員卡儲值為門店搭建會員系統(tǒng)，以此培養(yǎng)用戶黏性并提升復(fù)購率，用縮短轉(zhuǎn)化路徑的方式減少用戶流失，進(jìn)而提升最終的成交轉(zhuǎn)化率。





綜上，有需求就有市場，而有市場就有入局者，在團(tuán)購小程序從顯露到火熱的過程中，它也是實質(zhì)性的為很多行業(yè)帶來了線上和線下共同引流的繁榮。而2021年劇本殺市場規(guī)模又有明顯增長，預(yù)計2022年劇本殺市場收入將突破兩百億元，利用團(tuán)購小程序的功能，與優(yōu)質(zhì)獨立IP和地方文旅合作“劇本 IP”和“劇本 文旅”的模式也是劇本殺行業(yè)今后可以持續(xù)探索的方向。