監(jiān)管風(fēng)暴壓倒劇本殺？
時間：2022-05-16 11:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 11:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文/富貴 監(jiān)管重錘正在砸向劇本殺行業(yè)。 9月22日，新華社通過發(fā)布《宣揚(yáng)暴力、靈異，變味的“劇本殺”引擔(dān)憂》的調(diào)查報(bào)道，進(jìn)一步揭露了劇本殺市場存在大量以宣揚(yáng)暴力、靈異為噱頭的商家，并指責(zé)其缺乏對未成年人心理健康的保護(hù)與價值塑造的正導(dǎo)向作用，強(qiáng)調(diào)政府相關(guān)部門在監(jiān)管措施和管理規(guī)范等方面還存在漏洞和空白。 官媒下場“帶節(jié)奏”，意味著又是上面的一次調(diào)控。畢竟，游戲行業(yè)的“大地震”，也是始于新華社旗下經(jīng)濟(jì)參考報(bào)中一篇名為《“精神鴉片”已長成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的報(bào)道，而從上海警方在8月底勒令11家劇本殺門店停業(yè)整頓，以及榆林市人民檢察院在近期開展“劇本殺市場專項(xiàng)整治活動”等舉動看，國家已經(jīng)在著手進(jìn)行監(jiān)督管理。 更為嚴(yán)峻的是，劇本殺成為了疫情的“感染源頭”。 負(fù)面纏身的劇本殺 9月21日，哈爾濱巴彥縣第二人民醫(yī)院報(bào)告新增新冠病毒陽性感染者1例。根據(jù)流調(diào)報(bào)告，該感染者曾連續(xù)3天到南崗區(qū)金爵萬象子不語劇本殺，緊隨出現(xiàn)的病例2、3也曾于9月7日前往該店。 流調(diào)報(bào)告公布不久，伴隨著話題#黑龍江感染者每次劇本殺超4小時#沖上微博熱搜榜，首例確診患者遭遇到網(wǎng)暴，劇本殺也陷入了巨大的爭議漩渦之中。 在此基礎(chǔ)上，新華社的調(diào)查報(bào)道無疑又添了一把火，而這份指責(zé)也并非空穴來風(fēng)。 2019年，在熱門綜藝IP的影響帶動下，劇本殺逐漸在線下掀起風(fēng)潮。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，截至2019年12月，全國的劇本殺店由1月的2400家飆升到12000家，行業(yè)市場規(guī)模較2018年翻了兩番，突破100億元。 到了2020年，以經(jīng)營劇本殺為主的實(shí)體店更如同雨后春筍一般急速擴(kuò)張?！?021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截至2020年底，全國劇本殺線下門店已經(jīng)突破3萬家，也就是說，平均每2分鐘就有一家新店開張。 但在高速發(fā)展的背后，也藏著野蠻生長。 一方面，經(jīng)營商家良莠不齊。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前，我國有超萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的相關(guān)企業(yè)，其中超九成的相關(guān)企業(yè)為個體工商戶，注冊資本在100萬以下。 同時，據(jù)上海市公安局調(diào)查統(tǒng)計(jì)，上海劇本殺經(jīng)營處所大部分在商住兩用房內(nèi)，少部分在別墅、公寓以及綜合性商場內(nèi)。而結(jié)合一度登上微博熱搜榜的話題#樓上開了家劇本殺怎么辦#，這種經(jīng)營亂象顯然不是上海一家獨(dú)有。 這又涉及到了另一個問題——安全隱患。劇本殺的核心魅力源在真人實(shí)景劇本，這意味著商家必須對經(jīng)營場地進(jìn)行實(shí)景裝修和道具布置，但道具質(zhì)量、裝修材料以及密閉環(huán)境的安全防護(hù)等都容易產(chǎn)生消防安全隱患，尤其是經(jīng)營處所位于商住兩用房內(nèi)的，上海11家門店被勒令停業(yè)整也正源于此。 另一方面，從劇本殺創(chuàng)作的上游環(huán)節(jié)來看，在市場競爭日益激化與商家、發(fā)行方“掙快錢”心理的雙重作用下，以“黃暴本”、“喝酒本”等為代表的“爛本”正大行其道。 事實(shí)上，在#樓上開了家劇本殺怎么辦#引發(fā)熱議前一個月，女子#玩劇本殺喝酒進(jìn)急診#的話題已經(jīng)帶著劇本殺行業(yè)上了一次熱搜，而導(dǎo)致這一事件的劇本殺劇本《酒大奇跡》正是典型的“喝酒本”。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2020年消費(fèi)者對劇本殺相關(guān)門店擔(dān)心的首要問題為安全防護(hù)措施不齊全，其次為劇情設(shè)置不合理，難以自圓其說。由此可見，這兩大問題的出現(xiàn)不僅極大影響了玩家 進(jìn)行劇本殺的體驗(yàn)心理和體驗(yàn)質(zhì)量，也助長了“劣幣驅(qū)逐良幣”的行業(yè)扭曲格局。 爭議之下的深層困境 問題不止于此。 由安全隱患與劇本質(zhì)量誘發(fā)的爭議只是揭開了劇本殺行業(yè)的一重表層亂象，在產(chǎn)業(yè)鏈的更層次，劇本殺行業(yè)的良性發(fā)展正面臨著更頭疼、更難纏的難題。 首當(dāng)其沖的就是劇本盜版。隨著劇本殺行業(yè)的井噴式發(fā)展，行業(yè)核心——劇本的市場需求也在快速提升，但出于節(jié)約成本等考量，很多商家以及玩家都會選擇直接購買盜版劇本，進(jìn)而催生了大量中間牟利者。 文娛君觀察發(fā)現(xiàn)，在淘寶輸入“劇本殺電子版”會彈出多家售賣店鋪，其中兩家標(biāo)有“全網(wǎng)有的我們都有”與“及時更新”的店鋪月銷量分別達(dá)到了3000 、4000 。 文娛君詢問當(dāng)中一家只需要6.98元就可獲得“全套2000 劇本與永久更新服務(wù)”的店鋪，店員明確表示，全套劇本中包括“城限本”，其提供的劇本目錄中所涉及的也基本都是在市面上已流通發(fā)行的劇本。而在另一家購買同樣的全套劇本也僅需要9.8元，平均每部劇本價格不過幾分錢。 但在天貓“劇本殺旗艦店”內(nèi)，較熱門的普通正裝“盒裝本”每部售價多接近500元，“城市限定本”（一個城市通常只有3家劇本殺門店能獲得授權(quán)使用的劇本）售價最高達(dá)2145.68元，余下也逼近2000元。 如此懸殊的價位，既挫傷了創(chuàng)作者的權(quán)益和動力，影響了更高質(zhì)量的劇本供給，也讓本就急需破解盈利難題的行業(yè)雪上加霜。 想在火熱的劇本殺行業(yè)里掘金并不是一件易事。一方面，經(jīng)營一家劇本殺門店需要的成本并不低，而想獲得一部“精品劇本”，無論是店家還是發(fā)行工作室更需要砸入重金；另一方面，急速擴(kuò)張的市場規(guī)模在營業(yè)經(jīng)營與劇本搶奪層面催動著更激烈的“內(nèi)卷”，由低準(zhǔn)入門檻誘生的惡性競爭與粗放經(jīng)營帶來的種種問題也隨之不斷激化，消解著行業(yè)發(fā)展的空間。 某二手平臺數(shù)據(jù)顯示,4月,在平臺上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長了110%。由此可見，在國家隊(duì)下場監(jiān)管前，劇本殺行業(yè)已經(jīng)踏進(jìn)了洗牌階段，而這新一盆仍在潑出的冷水對行業(yè)的未來發(fā)展未嘗不是一場甘霖。 風(fēng)暴背后 或許是更快到來的新生 艾媒咨詢《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》顯示，劇本殺已經(jīng)成為主流的線下娛樂方式之一，在2021上半年中國消費(fèi)者偏好線下潮流娛樂方式TOP5中，以36.1%的選擇用戶占比拿下第三名，同時中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2021年將增至170.2億元。 劇本殺的風(fēng)口價值仍舊是耀眼的，另一邊，日益多元的“劇本殺 ”探索也在推動劇本殺以更多樣的新姿態(tài)走進(jìn)人們生活的方方面面。 目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了不少劇本殺與電競、影院相結(jié)合的案例，在今年上海國際電影論壇上，好戲連臺文化合伙人內(nèi)容總監(jiān)曲德騰也分享了“影院 劇本殺“的運(yùn)營優(yōu)勢與思路。與此同時，綜藝行業(yè)正在逐步擴(kuò)大與線下劇本殺店的合作，不少視頻平臺甚至以劇本殺為切口在綜藝內(nèi)容制作層面做起了文章，劇本殺影視化與影視作品的劇本殺衍生布局也在熱鬧的進(jìn)行著。 目前，《慶余年》《十日游戲》《新倩女幽魂》等影視作品都已推出了“盒裝本”，《年輪》《懸崖上的根號3》等熱門劇本殺也售出了影視改編權(quán)。而在反向輸出影視化與拓寬影視IP變現(xiàn)渠道的同時，劇本殺行業(yè)也在與酒店、文旅甚至博物館進(jìn)行合作，形成交叉新業(yè)態(tài)。 劇本殺行業(yè)的未來還有很多故事可以講，但講好的前提是必須將當(dāng)下“劣幣驅(qū)逐良幣”的扭曲格局逆轉(zhuǎn)回“良幣驅(qū)逐劣幣”的正效應(yīng)發(fā)展軌道上，這僅靠行業(yè)自身是難以有效實(shí)現(xiàn)的。 一方面，劇本盜版問題的解決需要國家層面的制度約束與保護(hù)，比如構(gòu)建健全的監(jiān)管頂層架構(gòu)與維權(quán)機(jī)制，搭建保護(hù)劇本殺原創(chuàng)版權(quán)的政策標(biāo)準(zhǔn)體系等。 另一方面，由惡性競爭與粗放經(jīng)營所引發(fā)的“爛本”、安全隱患問題也需要國家的引導(dǎo)與規(guī)范，尤其是前者。 華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)的一份調(diào)研報(bào)告顯示，50%以上的玩家認(rèn)為業(yè)內(nèi)劇本存在質(zhì)量差的問題，40%以上的玩家認(rèn)為行業(yè)內(nèi)的劇本抄襲嚴(yán)重。 但眾所周知的是，劇本殺的本質(zhì)是“劇本 沉浸式體驗(yàn)”，劇本更直接決定了玩家的實(shí)際體驗(yàn)和實(shí)體店的獲客率，這意味著，如果當(dāng)下的劇本創(chuàng)作失序問題得不到改善與解決，“如何穩(wěn)定盈利”必定會持續(xù)成為大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者懸而難決的發(fā)展桎梏，市場也極可能在風(fēng)口價值消退后歸于平庸。 綜合來看，國家隊(duì)下場是利于劇本殺行業(yè)進(jìn)一步沉淀的，而在良性監(jiān)管下，我們也相信會有更權(quán)威的行業(yè)規(guī)范出臺與更清朗的市場環(huán)境出現(xiàn)，進(jìn)而帶動更多有高素質(zhì)的從業(yè)人員入場，助力這個新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從野蠻生長到精耕細(xì)作的高質(zhì)量轉(zhuǎn)身。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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