劇本殺和影視圈的“近親”聯(lián)動(dòng)

時(shí)間：2022-06-04 18:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 18:15:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

五一假期的一天下午，辰辰來(lái)到朝陽(yáng)區(qū)某推理社的一間古風(fēng)房，其它5個(gè)陌生人已提前到了。DM（主持人）派發(fā)劇本，有人扮演冷酷俠客、江南女子，有人化身邪教教主、無(wú)名僧人…… 那天后，辰辰與他們成了朋友。

當(dāng)天去打本的人絡(luò)繹不絕，店家告訴辰辰，五一前三天他家房間都被訂滿，全北京的正版店大多如此。毋庸置疑，繼11年興起三國(guó)殺、16年前后狼人殺爆火后，又一款線下社交游戲正在風(fēng)靡全國(guó)。



據(jù)36氪研究院《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)研究報(bào)告》顯示，19年全國(guó)劇本殺門店數(shù)由2400家飆升至12000家，到今年，這個(gè)數(shù)字已裂變?yōu)?0000家，劇本殺市場(chǎng)規(guī)模也破了百億?！伴_(kāi)劇本殺店年賺兩百萬(wàn)？”之類的視頻或文章也一直在社交平臺(tái)、資本圈活躍。

劇本殺原名謀殺之謎，由歐美桌游衍生而來(lái)，簡(jiǎn)單說(shuō)是一款由4-15名玩家扮演劇本里角色一同去破案推兇、完成目標(biāo)任務(wù)的游戲，可理解為綜藝《明星大偵探》的線下版本。

按劇本類型，劇本殺可分為硬核推理本、陣營(yíng)本、情感本、恐怖本、歡樂(lè)本等；按發(fā)行方式，則可分為400元-600元的普通盒裝本、2000元左右的城市限定本（限定發(fā)售給一個(gè)城市少數(shù)店）、5000元-6000元的獨(dú)家本（一個(gè)城市只有一家店擁有）。

“治好一個(gè)社恐的孤獨(dú)和擰巴，只要一盤劇本殺就夠了”，劇本殺的強(qiáng)社交屬性讓它漸成Z世代首選的社交娛樂(lè)之一，后疫情時(shí)代社交需求猛增、短視頻平臺(tái)“情感本淚點(diǎn)營(yíng)銷”也助推了劇本殺的持續(xù)吸客。



因劇本殺與影視圈的“近親關(guān)系”，近來(lái)兩行業(yè)的交集越發(fā)頻繁，如今年春節(jié)檔影片《唐探3》、大熱劇集《贅婿》等知名IP都很快被改編成了劇本殺。當(dāng)劇本殺遇上影視圈，究竟會(huì)碰撞出什么故事？

劇本殺與影視圈雙向輸血

劇本殺與影視的聯(lián)姻始于IP授權(quán)。

劇本殺在作品傳播度上與影視圈尚不在一個(gè)級(jí)別，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還未孵化出有IP屬性的作品。于是，借由高影響力的電影IP做宣發(fā)來(lái)獲取新客，是劇本殺業(yè)做大蛋糕、尋求破圈的重要路徑。

上個(gè)月的鄭州展會(huì)上，知名IP改編的《慶余年》確定了近600家的城市限定發(fā)售，店家們的認(rèn)可令人期盼它的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)悉，《慶余年》IP版權(quán)方閱文集團(tuán)還與熹多文化、北京超自然力量?jī)杉野l(fā)行商達(dá)成合作，后續(xù)將一同開(kāi)發(fā)《全職高手》《鬼吹燈2》《余罪》等IP改編的劇本殺。

劇本殺圈的IP改編其實(shí)起步很早，早在19年8月，行業(yè)頭部自媒體“小黑探”就在深圳展會(huì)上發(fā)起過(guò)IP劇本創(chuàng)作的召集計(jì)劃，并啟動(dòng)了《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《步步驚心》《蝴蝶公墓》三個(gè)項(xiàng)目。

而今年春節(jié)前后，《刺殺小說(shuō)家》《唐探3》《贅婿》相繼發(fā)行上市，不僅掀起了又一波IP改編熱潮，更顯示出IP類劇本殺出品效率的大幅提升。但量大不等于質(zhì)優(yōu)，上述幾部作品在劇本殺點(diǎn)評(píng)小程序“一起劇本殺”上的評(píng)分都未超過(guò)6分。



事實(shí)上，IP類劇本殺在行業(yè)里并不“受寵”，大多作品的口碑和銷量都差強(qiáng)人意，評(píng)價(jià)稍好的《成化十四年》和在展會(huì)銷量可觀的《慶余年》反倒是少數(shù)的特例。究其原因，IP類劇本殺本質(zhì)上是一種“難逃原作陰影的創(chuàng)作”。

IP改編作若照搬原作創(chuàng)意，就無(wú)法給玩家?guī)?lái)超乎預(yù)期的游戲體驗(yàn)感；若拋棄原作內(nèi)核強(qiáng)行魔改，則難以令原作受眾們買單。更殘酷的事實(shí)是，劇本殺作者們多半在故事寫(xiě)作能力上不及原作創(chuàng)作者，好故事難求。

影視圈主要通過(guò)IP授權(quán)為劇本殺行業(yè)輸血，而反過(guò)來(lái)，劇本殺也為影視業(yè)開(kāi)拓出一些發(fā)展新路子。劇本殺《刺殺小說(shuō)家》的開(kāi)發(fā)，就是在嘗試借由劇本殺開(kāi)展電影營(yíng)銷。

在電影拍攝時(shí)，劇本殺開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)便與電影主創(chuàng)們一同磨合創(chuàng)作；在電影上映前，劇本殺《刺殺小說(shuō)家》先行上市，推出了“玩劇本殺送電影票”的營(yíng)銷活動(dòng)，起到了拉玩家去電影院的轉(zhuǎn)化效果。這之后，劇本殺營(yíng)銷開(kāi)始成為更多片方的選擇，如電影《世間有她》就在3月的武漢展會(huì)上授權(quán)了同名劇本殺的發(fā)布。

“劇本殺影視化”則是反哺影視行業(yè)的直接手段。由嶠然、王鑫于19年創(chuàng)作的《年輪》是常年霸榜的劇本殺經(jīng)典，被譽(yù)為“硬核情感本天花板”，該作品的影視化項(xiàng)目現(xiàn)正在加緊開(kāi)發(fā)中，它很可能成為第一部由劇本殺改編的互動(dòng)網(wǎng)劇。



坦白說(shuō)，因劇本殺的游戲性大于故事性，劇本殺在故事上多有不真實(shí)的強(qiáng)設(shè)定、人物塑造也相對(duì)臉譜化，《年輪》就存在這方面bug，改編它需重新鋪設(shè)故事線、增強(qiáng)人物的現(xiàn)實(shí)感，難度很大，這也是很多人不那么看好“劇本殺影視化”的原因。

影視人才涌入劇本殺業(yè)

劇本殺的火熱也吸引了影視人才們涌入。

“2020年爆款情感本《你好》的銷量約為5000盒，每盒售價(jià)520元，總銷售額260萬(wàn)元，除開(kāi)平臺(tái)抽成、發(fā)行方印刷、宣發(fā)等費(fèi)用，最終作者到手收入約為稅前70萬(wàn)……”，這是劇本殺從業(yè)者、B站UP主“打神醬油”對(duì)爆款劇本殺作者收入做出的一番粗略計(jì)算。

想必是聽(tīng)聞了劇本殺行業(yè)“錢景”光明，如今已有大批影視人才們跨界此行?；蛞蚩紤]到影視編劇與劇本殺作者“專業(yè)對(duì)口”，加之持續(xù)的影視寒冬影響，編劇們成為了跨界劇本殺的主力軍。

北辰，《唐探》系列電影編劇之一，如今是一位知名的劇本殺作者。他曾在央視節(jié)目中分享轉(zhuǎn)行的三個(gè)理由：寫(xiě)作自由度高、創(chuàng)作周期舒服、回款周期短。同時(shí)他還透露，“混得比較好的”劇本殺作者月收入可達(dá)10-20萬(wàn)，他自己能達(dá)到二三十萬(wàn)。



的確，相比于創(chuàng)作周期更長(zhǎng)、耗費(fèi)心力更大的影視劇本創(chuàng)作，寫(xiě)劇本殺似乎是性價(jià)比更高的營(yíng)生。但另一方面，以上案例多針對(duì)頭部作者而言，若從行業(yè)平均狀況去看，多數(shù)劇本殺作者收入情況并不樂(lè)觀。

一方面，爆款劇本殺多出自少數(shù)人之手，如寫(xiě)出《年輪》的嶠然、王鑫后續(xù)寫(xiě)出了同樣受歡迎的《余香》《我見(jiàn)》等，而剩余寫(xiě)不出爆款的作者們得不到高收入，很多人兼職寫(xiě)作，純粹靠著興趣堅(jiān)持。

另一方面，為適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏，如今的劇本殺創(chuàng)作多采取“多作者 監(jiān)制”的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)模式，各司其職：幾個(gè)作者負(fù)責(zé)寫(xiě)故事，以工作室署名；而這里的監(jiān)制不同于電影監(jiān)制，Ta是把控故事核心詭計(jì)和玩家整體體驗(yàn)的那個(gè)人。不同于以往的單打獨(dú)斗，工作室模式的作者人均收入其實(shí)很有限，而合寫(xiě)將會(huì)是行業(yè)成熟后的發(fā)展主流。

除了收入狀況或不及編劇們預(yù)期，從結(jié)果看，他們跨行后都普遍遭遇了“水土不服”。很多編劇抱著“降維打擊”的心態(tài)，不愿花時(shí)間深入體驗(yàn)和研究劇本殺，待在過(guò)去的舒適圈創(chuàng)作故事，卻無(wú)法給玩家?guī)?lái)好的游戲體驗(yàn)。

另一批跨界劇本殺的是演員群體。據(jù)犀牛君調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今市面上有一類劇本殺店主打演繹環(huán)節(jié)，由NPC（非玩家角色）、演繹型DM表演劇本里的關(guān)鍵橋段，為玩家營(yíng)造玩本時(shí)深度沉浸的氛圍，達(dá)到讓情感本玩家抱頭痛哭、讓恐怖本玩家嚇到尖叫的效果。

毫無(wú)疑問(wèn)，演員是店家招募NPC最合適的人選。事實(shí)上，很多劇本殺店的NPC都會(huì)從影視圈十八線演員、懷抱演員夢(mèng)想的網(wǎng)紅、藝術(shù)院校的表演系學(xué)生中招募，劇本殺店某種程度上成了他們的演技修煉場(chǎng)。當(dāng)然，即便是看似邊緣的NPC也要秉持職業(yè)精神，把提升玩家游戲體驗(yàn)作為其第一原則。



總結(jié)來(lái)看，跨界劇本殺是影視人一項(xiàng)值得嘗試的副業(yè)，但前提是要“干一行愛(ài)一行”，干一行深入一行，只有長(zhǎng)期累積刷本量、對(duì)劇本殺游戲有充分的認(rèn)知，不抱著玩票兒的心態(tài)，影視人們才能在劇本殺行當(dāng)闖出一片天。

從《明偵》到劇本殺綜藝風(fēng)口

劇本殺究竟有沒(méi)有出圈？

去年12月，央視二套《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》大篇幅報(bào)道了劇本殺的火爆，稱劇本殺行業(yè)迎井噴式發(fā)展，已成為當(dāng)下Z世代年輕人的游戲新寵、社交新寵、職業(yè)新寵，隨后話題#劇本殺迎來(lái)井噴期#更一度登頂了微博熱搜。

社會(huì)各界的討論似乎印證了劇本殺的出圈，但冷靜下來(lái)看，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模只剛剛過(guò)百億。據(jù)百度指數(shù)顯示，劇本殺玩家人群畫(huà)像仍集中在一線城市和省會(huì)城市，并沒(méi)有充分滲透到下沉市場(chǎng)。且時(shí)至今日，行業(yè)也沒(méi)有產(chǎn)出影響力廣泛的IP作品，本質(zhì)上仍是小眾市場(chǎng)。

劇本殺想出圈還需多向影視圈取經(jīng)。例如，在短視頻營(yíng)銷方面，劇本殺行業(yè)就深得電影營(yíng)銷真?zhèn)?，《你好》《古木吟》《聲聲慢》等情感本的出圈皆與其“淚點(diǎn)營(yíng)銷”相關(guān)。這類短視頻會(huì)拍攝玩家玩本時(shí)“哭倒一片”、“桌上紙巾堆積如山”的場(chǎng)面，渲染劇本殺帶來(lái)的情緒轟炸效果，達(dá)到拉新客的營(yíng)銷目的。

而早于短視頻營(yíng)銷，為劇本殺出圈貢獻(xiàn)最多的是綜藝《明星大偵探》。作為一檔綜N代，《明星大偵探》不僅在游戲形式上直接促成國(guó)內(nèi)線下劇本殺的演進(jìn)，還為殺行業(yè)提供了最初一批人才儲(chǔ)備，很多劇本殺從業(yè)者早期都是看《明偵》后入的行。



今年初，各視頻平臺(tái)的項(xiàng)目片單里都出現(xiàn)了“劇本殺綜藝”的身影。其中，芒果TV最早布局推理游戲類綜藝版圖。繼推出《明星大偵探》《明星大偵探之名偵探學(xué)院》《密室大逃脫》等節(jié)目后，他們今年會(huì)開(kāi)播一檔心理戰(zhàn)游戲類節(jié)目《游戲的法則》。

愛(ài)奇藝首次入局該賽道就推出四檔節(jié)目?！睹荣\探案》定位為爆笑推理探案綜藝，是吳彤導(dǎo)演的網(wǎng)綜首秀；《奇異劇本鯊》傳出王源參與錄制的路透照，頂流加持令人期待；《命運(yùn)規(guī)劃局》則打造了城市級(jí)別的大型沉浸式實(shí)景推理，融合了中國(guó)風(fēng)元素的解謎形式；《最后的贏家》則主打陣營(yíng)對(duì)抗型的劇本殺場(chǎng)景。

優(yōu)酷也將上線《閃耀的偵探家族》《玩票大的》兩檔劇本殺綜藝。其中，《閃耀的偵探家族》請(qǐng)來(lái)推理圈頂流UP主“怪異君”擔(dān)當(dāng)內(nèi)容顧問(wèn)，并邀來(lái)《隱秘的角落》辛爽團(tuán)隊(duì)、《唐人街探案》張淳團(tuán)隊(duì)加盟，融匯了推理和懸疑兩種熱門元素。



綜合來(lái)看，劇本殺與綜藝聯(lián)動(dòng)無(wú)疑是破圈利器。一來(lái)，線下劇本殺的火爆保證了這些綜藝的受眾基本盤，二來(lái)，群星薈萃的綜藝或?qū)⒔柚餍羌钨e的影響力，再度拉動(dòng)線下劇本殺拓展圈層受眾，下一檔《明星大偵探》或許就在他們之中。

借綜藝加持，當(dāng)越來(lái)越多人參與劇本殺，或能激發(fā)劇本殺上游生產(chǎn)和發(fā)行環(huán)節(jié)的驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游，助力行業(yè)打造出比《年輪》更具影響力的、真正意義上的IP作品，進(jìn)而反向?yàn)橛耙曅袠I(yè)輸送IP資源。今后，劇本殺和影視圈還將碰撞出更多火花。