花唄廣告，又開始惡心人了？

時(shí)間：2022-05-09 14:00:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-09 14:00:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

最近一段時(shí)間的阿里

可以說是風(fēng)波不斷

先是馬云外灘金融峰會(huì)演講

諷刺中國銀行和巴塞爾協(xié)議在朋友圈炸鍋

隨后螞蟻金服上市被暫緩執(zhí)行

緊接著阿里又因反壟斷調(diào)查

被罰款182億

然而就在這接連不斷的風(fēng)波之下

螞蟻花唄的廣告又引發(fā)了一番熱議



花唄的這則條漫廣告的大致意思就是

一位被爺爺帶大的年輕人

想要給爺爺買個(gè)按摩椅盡盡孝心

卻因?yàn)樽约簞傞_始工作沒有什么錢

所以就用花唄分期貸款

給爺爺買了一個(gè)9999元的按摩椅

然而沒過多久爺爺就去世了

但花唄的還款卻還在

所以這位年輕人一邊還花唄

一邊感慨「希望這筆賬單永遠(yuǎn)都還不完」

……

看完花唄的廣告

真的就給小編整的無語了

首先是公然提倡貸款盡孝

為長輩盡孝這是作為后輩應(yīng)該做的事情

但也應(yīng)在自己的能力范圍之內(nèi)

去做力所能及的事情

試問有幾個(gè)長輩會(huì)希望自己的孩子去貸款

給自己買禮物的？

再就是，花唄這種做法明擺著是

拿家庭親情作為消費(fèi)主義的遮羞布

樹立一個(gè)「子欲養(yǎng)而親不待」的潛在觀念

形成一種即便是借貸也要盡孝的誤導(dǎo)

讓人們逐步走進(jìn)花唄所設(shè)置的借貸圈套

最離譜的是

這個(gè)年輕人后續(xù)還借貸買了個(gè)新手機(jī)

放在了爺爺?shù)南袂?br>
讓爺爺在“下面”用



？？？？？

真有些搞不懂

花唄的廣告策劃到底是在想什么？

這不僅是要借貸盡孝了

還在鼓勵(lì)人們借貸祭祀

這不跟之前走上熱搜的墓地貸是一個(gè)性質(zhì)嗎？

還有「希望這筆賬單永遠(yuǎn)都還不完」這句話

表面上是在傳達(dá)年輕人對(duì)爺爺?shù)乃寄钪?br>
實(shí)際上不還是披著親情的外衣

在「孝」字上動(dòng)手腳從而大肆宣揚(yáng)消費(fèi)主義？

是不是子子孫孫無窮貸也

才是花唄想要看到的情景？

不少網(wǎng)友看完之后

紛紛表示被花唄的廣告給惡心到了









其實(shí)，通過販賣情感焦慮

用道德綁架的方式

傳達(dá)給用戶超前消費(fèi)的觀念

從而達(dá)到讓用戶借貸的目的

已經(jīng)是花唄的一貫廣告套路了

之前花唄推出的地鐵廣告

就引起了眾怒









旅行、交學(xué)費(fèi)、給女兒過生日

這些原本很美好的事情

加上一個(gè)借貸的前提

就統(tǒng)統(tǒng)都變了味道

花唄的這種做法仿佛是在傳達(dá)一種

為了滿足眼前的消費(fèi)和所謂的面子

而去透支未來幸福的畸形價(jià)值觀

花唄還發(fā)布了許多類似的廣告







在一個(gè)品牌在發(fā)展的過程中

不應(yīng)該只追逐公司業(yè)績的盈利

還應(yīng)兼顧品牌所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

像花唄這種主要用戶群體為年輕消費(fèi)者

卻罔顧社會(huì)道德與企業(yè)責(zé)任

大肆宣揚(yáng)消費(fèi)主義

給能力并不足以支持自己

進(jìn)行所謂理想生活消費(fèi)的人

制造了一種可以通過提前透支未來的幸福

就可以實(shí)現(xiàn)這些美好的幻想

把現(xiàn)實(shí)生活與想象中的體面生活相割裂

讓用戶去為了所謂的情感和體面而超前消費(fèi)

這樣的做法未免有些不講武德

其實(shí)，真正的借貸應(yīng)該是

能夠幫助自己渡過切實(shí)的難關(guān)

或者是用來提升自己

為未來的幸福生活打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

而不是通過透支未來的幸福

去滿足眼前一時(shí)的享受

#今日話題#

你還在用花唄嗎？

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