從papi醬到papitube，我們可以從這位初代網(wǎng)紅身上學(xué)到什么？

時(shí)間：2022-05-09 14:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-09 14:15:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子?！?br>
在這個(gè)網(wǎng)紅與短視頻博主爆炸式迸發(fā)的時(shí)代，這句口頭禪很多人應(yīng)該不陌生。因?yàn)樽鳛槎桃曨l達(dá)人的鼻祖或是網(wǎng)紅的鼻祖，papi醬的地位毋庸多說(shuō)，亦毋庸置疑。

從最初的“周一放送”、“不定期的放送”的持續(xù)爆火，以及2016年其視頻貼片廣告被賣出2200萬(wàn)“天價(jià)”，我們看到了papi醬的內(nèi)容不斷收獲了行業(yè)的認(rèn)可。

那么再?gòu)膬?nèi)容發(fā)布由微博拓展到短視頻平臺(tái)，以及2020年9月發(fā)布的一條休完產(chǎn)假的回歸視頻累計(jì)已達(dá)到5000萬(wàn)次以上的播放量。

我們不得不承認(rèn)，流量化的時(shí)代，papi醬本身就是一位名副其實(shí)的“流量”。無(wú)論何時(shí)，她都是值得所有從業(yè)者學(xué)習(xí)的初代網(wǎng)紅。

本文，將集中從papi醬及其背后的內(nèi)容模式、生態(tài)變化、運(yùn)營(yíng)手法三個(gè)角度，為大家剖析這位在網(wǎng)紅圈屹立不倒的人物。

01

內(nèi)容模式：對(duì)現(xiàn)象的獨(dú)到把控

早期，papi醬的視頻幾乎都是在每周一進(jìn)行更新。

視頻的內(nèi)容方向，大概包括有社會(huì)熱點(diǎn)，職場(chǎng)探討，現(xiàn)象解讀等。

例如，在2017年1月23日更新的視頻中，講的就是社會(huì)熱點(diǎn)事件中，關(guān)于過(guò)年時(shí)親戚提問(wèn)的題材。



在該視頻中，papi醬則直接把如何回懟親戚們的話術(shù)改成了口訣的形式，也可以稱得上是經(jīng)典語(yǔ)句了。

例如“對(duì)對(duì)對(duì)您說(shuō)的對(duì)，沒(méi)錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)是這樣，就是就是可不么，哈哈哈哈有意思……”

“表弟你別看手機(jī)了，WiFi我早就關(guān)掉了”等句子，雖然是出自2017年papi醬的視頻，但是拿到今天來(lái)說(shuō)，又是極其符合現(xiàn)在我們所討論的“陰陽(yáng)人”的梗，并未過(guò)時(shí)。

再有， 2018年11月9日以及2019年11月8日的視頻，又是連續(xù)兩年講了大熱的雙11題材，以暗諷的方式揭露了雙11玩法的復(fù)雜。



還有在2019年5月29日，又以粉絲與偶像之間關(guān)系的角度，講了當(dāng)下社會(huì)粉絲對(duì)于偶像的一種畸形崇拜。



總之，無(wú)論是哪種視頻，在今天來(lái)看，我們都可以得出一個(gè)結(jié)論：

papi醬的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在取材時(shí)并沒(méi)有過(guò)多的針對(duì)單一事件進(jìn)行解讀，而是上升一種高度，針對(duì)現(xiàn)象去創(chuàng)作。

所以，這也就是我們?cè)诮裉靵?lái)看，papi醬的視頻還不過(guò)時(shí)的原因。

單個(gè)事件會(huì)有時(shí)效性，但是某些現(xiàn)象卻會(huì)長(zhǎng)久存在。

但是除了對(duì)于題材的把握精準(zhǔn)、獨(dú)到，對(duì)于其他細(xì)節(jié)的把控也同樣是papi醬可以長(zhǎng)久火熱且不可或缺的要素。

所以我們進(jìn)行總結(jié)，papi醬運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的三大策略：

一、針對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行創(chuàng)作

前文說(shuō)過(guò)，在單一事件時(shí)效性較短的情況下，papi醬團(tuán)隊(duì)把事件上升為現(xiàn)象，則可以長(zhǎng)效的引發(fā)觀眾的共鳴。

例如papi醬在其視頻中，凡是提到選秀節(jié)目情節(jié)的，從來(lái)都沒(méi)有直呼選秀節(jié)目的名稱，包括諧音梗，一律都沒(méi)有用過(guò)。

二、固定頻次輸出，不定期放送固粉

現(xiàn)在打開抖音賬號(hào)，我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的劇情賬號(hào)其實(shí)發(fā)布視頻的時(shí)間都是固定的。

那么papi醬這個(gè)賬號(hào)主要更新的周期是每周一，但是在其他的工作日內(nèi)，也會(huì)偶爾發(fā)一些不定期的更新。

所以，這也就代表著其本人與團(tuán)隊(duì)在大多數(shù)情況下，有著足夠多的時(shí)間去打磨，去創(chuàng)作。

同時(shí)，劇情類賬號(hào)采取固定的時(shí)間放送，也可以逐漸提升粉絲的粘性與期待程度。粉絲的觀看習(xí)慣一旦形成，對(duì)后期賬號(hào)人氣的幫助，是非常大的。

三、注重揭示意義

papi醬的劇情短視頻，雖然大多數(shù)都以搞笑為最終目的，但是也有一些視頻，有著揭示意義的高度。

例如2019年8月26日的視頻，就揭示了身邊如果有人一直“挑刺”，大可不必理會(huì)，最重點(diǎn)的是過(guò)好自己，相信自己。



這個(gè)視頻，一直到現(xiàn)在也還是papi醬的微博置頂作品。

所以說(shuō)，無(wú)論是相信自己，還是人無(wú)完人，都是這個(gè)視頻所揭示的。

但是以上三點(diǎn)運(yùn)營(yíng)策略，其實(shí)也只是papi醬作為初代網(wǎng)紅的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)手段，接下來(lái)我們要說(shuō)的，其實(shí)才是papi醬這個(gè)賬號(hào)或者說(shuō)IP的重中之重。

02

生態(tài)變化：papi醬和她的生態(tài)圈

內(nèi)容作為papi醬整個(gè)IP的重中之重，那么在內(nèi)容題材之外，我們最不能忽略的，就是papi醬的團(tuán)隊(duì)成員們。

papi醬在前幾年的視頻還大多都是以自己為主角的視頻，但是后期又逐漸加入并形成了多個(gè)人物的視頻形式。

而這樣做的目的，不僅僅是可以豐富其視頻，讓視頻更有層次感和更具深度，也是為了幫助其團(tuán)隊(duì)的人物賬號(hào)引流。

例如其團(tuán)隊(duì)的唐馬鹿、霍泥芳和澤平周，都是活躍在短視頻平臺(tái)上的（霍泥芳抖音目前已停止更新）。

其中，一直堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)且賬號(hào)效果不錯(cuò)的就是唐馬鹿。

唐馬鹿不僅參與拍攝papi醬的視頻出鏡次數(shù)最多，其本人賬號(hào)的有趣程度其實(shí)也不比papi醬的差。

唐馬鹿賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式同樣是以人物為IP去進(jìn)行創(chuàng)作，在內(nèi)容題材方面，同papi醬一樣，多是集中于能讓讀者感到有趣、有共鳴的社會(huì)熱點(diǎn)事件與現(xiàn)象。

但是唯一不同的可能就是唐馬鹿的視頻，大多數(shù)都是自己出鏡拍攝的。



以唐馬鹿主頁(yè)展示的幾個(gè)視頻為例，可以發(fā)現(xiàn)視頻的點(diǎn)贊數(shù)都很高，那么在其自身的運(yùn)營(yíng)手段之外，papi醬為其帶去的流量轉(zhuǎn)化也同樣不能否認(rèn)。

但是在吸收papi醬轉(zhuǎn)化流量的背后，依舊是離不開上面papi醬所用的主要的三點(diǎn)運(yùn)營(yíng)策略。

在papi醬的整個(gè)生態(tài)下，除了papi醬本人以及唐馬鹿這些人的背后，其實(shí)還有更多的短視頻達(dá)人，也就是papitube旗下的簽約博主。

就在前不久，抖音papitube賬號(hào)更新了一則視頻，視頻中包括有網(wǎng)不紅萌叔Joey、玲爺?shù)龋加谐鲧R。

這也不禁讓人好奇，papi醬到底簽約了多少短視頻博主？

據(jù)papitube的微博賬號(hào)顯示，papitube關(guān)注的賬號(hào)有166個(gè)，除去部分機(jī)構(gòu)賬號(hào)，這個(gè)數(shù)字也較為驚人的。



papitube，這個(gè)在2016年宣布成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，已運(yùn)作五年，但是我們能記住的卻仿佛還是只有papi醬本人。

但是這也并非就代表了是其機(jī)構(gòu)或者簽約博主的問(wèn)題。

畢竟在同質(zhì)化的時(shí)代，從0到1的啟動(dòng)過(guò)程都實(shí)屬不易。

據(jù)papitube的COO霍泥芳分享，papitube孵化達(dá)人主要有四種方式：papi醬方法論延續(xù)、工業(yè)化生產(chǎn)下的量體裁衣、精品化運(yùn)營(yíng)打造頭部、提升KOL影響力和不可替代性。

根據(jù)這四個(gè)要點(diǎn)，我們可以做出進(jìn)一步的拆解：

（1）可復(fù)制的papi醬運(yùn)營(yíng)思路的KOL，就直接復(fù)制。不可復(fù)制的KOL，就針對(duì)其個(gè)性重新立人設(shè)。

（2）量體裁衣，即針對(duì)短視頻博主的特長(zhǎng)或性格，建立適合的人設(shè)和內(nèi)容方向。

（3）旗下所有的博主，都要有自己擅長(zhǎng)或垂直的領(lǐng)域，并爭(zhēng)取做到領(lǐng)域的頭部，盡可能的避免被替代。

基于此，我們隨機(jī)選取了三個(gè)papitube旗下粉絲數(shù)量較多的賬號(hào)進(jìn)行觀察。

（1）bigger顏糾所

bigger顏糾所主要存在一個(gè)所長(zhǎng)的人物IP，除產(chǎn)品種草的作品外，還會(huì)有一些其他內(nèi)容的輸出。

所以說(shuō)這主要就是一個(gè)垂直于種草領(lǐng)域的賬號(hào)，其他內(nèi)容都不是重點(diǎn)或者說(shuō)主要更新的方向。



（2）爆胎草莓粥

爆胎草莓粥則是一個(gè)美女賬號(hào)，同時(shí)也是一個(gè)高度垂直的賬號(hào)，視頻內(nèi)容多為垂直于跳舞。



（3）滇西小哥

滇西小哥是一個(gè)美食領(lǐng)域的賬號(hào)。視頻作品的質(zhì)量很高，拍攝手法和精美程度均不亞于李子柒。屬于一個(gè)在內(nèi)容上發(fā)力的賬號(hào)，人設(shè)輔助內(nèi)容。



總之，無(wú)論人氣高低，還是垂直于不同領(lǐng)域，papitube的短視頻博主均可以看出無(wú)一例外都是符合papitube的COO所提到的運(yùn)營(yíng)策略的。

03

運(yùn)營(yíng)手法：個(gè)體與行業(yè)在未來(lái)如何發(fā)展

無(wú)論是作為papi醬個(gè)人，還是papitube機(jī)構(gòu)，在浩蕩的短視頻領(lǐng)域中，其實(shí)都是一個(gè)小小的個(gè)體。

在當(dāng)前抖音強(qiáng)大的日活下，以及萬(wàn)人入局的局面下，多少?gòu)?qiáng)人設(shè)、強(qiáng)內(nèi)容的賬號(hào)的爆火都或多或少帶著一些運(yùn)氣的成分。

所以在2021年，無(wú)論是基于沒(méi)有MCN的從業(yè)者或是已經(jīng)小有成就的KOL，將怎樣繼續(xù)投身于行業(yè)融合？

我們可以看到，在papitube有著強(qiáng)大資源的情況下，旗下賬號(hào)依舊是有著處于天花板的端倪。

所以，我們依舊不得不承認(rèn)，想做好內(nèi)容，短視頻博主和MCN都要注重以下五點(diǎn)：

一、國(guó)內(nèi)的短視頻MCN機(jī)構(gòu)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)伴隨著直播帶貨的持續(xù)爆火，MCN-短視頻-直播帶貨是一種不可更改的趨勢(shì)，MCN機(jī)構(gòu)要注重不同業(yè)態(tài)之間的融合。

二、MCN機(jī)構(gòu)要為短視頻博主提供必要的助力，幫助博主進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作以及工業(yè)化變現(xiàn)的快速嘗試，并且SOP化。

三、短視頻博主的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方向，盡可能的把遠(yuǎn)期目標(biāo)設(shè)置為在某一垂直領(lǐng)域有影響力的KOL。

四、時(shí)刻謹(jǐn)記人設(shè)與內(nèi)容IP的重要性。一個(gè)足夠個(gè)性的人設(shè)一旦形成，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多少，都很難威脅到自身。

五、注重資源的累積。在賬號(hào)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)手段大致相似的情況下，有資源的博主往往會(huì)獲得額外的曝光。

結(jié)語(yǔ)：

MCN機(jī)構(gòu)早已從原來(lái)的爆發(fā)期、進(jìn)化期等階段變成了現(xiàn)在的存留期，不得不說(shuō)越來(lái)越比拼MCN本身的專業(yè)度了。

類似于papi醬之類的賬號(hào)或是機(jī)構(gòu)，如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)中繼續(xù)留存，這將是永遠(yuǎn)不得不面對(duì)的議題。

本文，我們從papi醬的賬號(hào)、個(gè)人，再到她的團(tuán)隊(duì)以及公司等多方面進(jìn)行了剖析，那么也相信無(wú)論從業(yè)者處于什么位置，都會(huì)對(duì)您有所幫助。

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