如何從內容類型的角度做出定位確定自己的競爭優(yōu)勢

時間：2022-05-10 09:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-10 09:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

內容類型定位是指根據短視頻內容的核心價值和表現形式做出區(qū)分，進而判斷該短視頻內容的主要作用和價值是什么。常見的內容類型定位包括故事類、心靈雞湯類、道理類、知識類、情感層次類等。通常每一種內容類型的短視頻都有著非?？捎^的用戶群體。例如，很多用戶喜歡在短視頻平臺上刷心靈雞湯類的短視頻，因為這類短視頻一般能夠戳中人們內心深處隱秘的心事，帶來精神撫慰，也能振奮精神。對于短視頻運營者來說，從內容類型的角度做出定位，不僅可以知道自己能做什么內容的短視頻，還能確定自己的競爭優(yōu)勢。



故事類

故事類短視頻通常把劇本變成一個個故事，每一期短視頻都有一個鮮明的故事線。有故事、有劇情，通過短視頻的形式向用戶傳達自己想要表達的情感和傳遞的思想。故事類內容類型定位的優(yōu)勢在于人們對故事類短視頻接受程度比較高，因為人們都喜歡看故事。例如，《一禪小和尚》短視頻就屬于故事類內容類型，展現了主人公一禪和師父阿斗老和尚之間有趣溫情的故事。一般來說，擅長寫故事或深諳故事框架的短視頻運營者適合做故事類內容類型。



心靈雞湯類

心靈雞湯，就是“充滿知識、智慧和感情的話語”，柔軟、溫暖，充滿正能量。心靈雞湯帶有精神安慰作用、具有動機強化(勵志)作用，內容是對世界較為樂觀的認識或者行動指向的表達。尤其是快節(jié)奏的生活和無處不在的壓力讓人們感覺內心疲倦，人們偶爾也需要這種激勵性的“語言藝術治療”，而心靈雞湯類短視頻則巧妙地抓住了人性的感情弱點，給人撫慰。心靈雞湯類短視頻定位的優(yōu)勢在于短視頻中傳遞出的勵志、積極、樂觀、追求、向上的內容既能引發(fā)一部分用戶的共鳴，戳中他們的心聲和痛點，又能通過正能量的、撫慰精神的內容給用戶以指導，從而提升用戶的關注。例如，在各大短視頻平臺上，有不少短視頻賬號在做心靈雞湯類的短視頻，短視頻的點贊量和評論量也比較高。一般來說，心靈雞湯類的短視頻并沒有特別的設限，幾乎人人都可以制作。簡單的心靈雞湯類短視頻可以是純文字的心靈雞湯短視頻，難度高一點的是配些圖片，難度再高一點的是以動畫的形式展現，或者是以人物出鏡的方式口播帶有心靈雞湯意味的文字。



道理類

道理類短視頻內容類型是指以講授道理作為短視頻核心內容，包括職場人際關系道理、婆媳相處道理、人生選擇智慧道理等。在抖音上，有很多做道理類短視頻的賬號，通常在短視頻中以告訴大家道理的方式輸出自己的核心價值，即便是簡單的純文字的短視頻，也能獲得可觀的點贊量和評論量。道理類短視頻定位的優(yōu)勢在于用戶對能夠幫助自己工作、生活和心態(tài)調整得更好的道理的接受程度比較高，愿意轉發(fā)和收藏。一般來說，道理類短視頻和心靈雞湯類短視頻的制作模式和流程相近，操作簡單，幾乎人人可做。



技能類

技能類短視頻以傳授技能作為核心價值，技能類同樣有著不少的受眾。相對來說，喜歡觀看技能類的用戶會成熟一些，他們對于這類短視頻的基本訴求就是“實用”“提升自身的技能”。例如，“PPT制作技能”“美食教程”“美妝教學”“塑身教程”等。一般來說，技能類短視頻用戶忠誠度比較高，后續(xù)變現也比較容易。例如，教授生活小技巧的短視頻若在短視頻中植入一些物美價廉的產品，很容易就會被用戶下單?？傮w來說，技能類內容定位適合原本就擅長某技能的人。例如，某短視頻運營者對美妝教學頗有心得，則可以做技能類內容定位。



知識類

知識類短視頻一般是在某個領域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內容的產出能力，最好有一定的影響力。例如，“丁香醫(yī)生”通過向用戶持續(xù)輸出專業(yè)、有用的醫(yī)學常識，構建“科學性 接地氣表述”的內容生產邏輯，用通俗易懂的語言傳播晦澀難懂的專業(yè)知識而受到用戶的喜歡。知識類短視頻內容包括人文、科普、生活、心理、成長、職場、創(chuàng)業(yè)等。它的優(yōu)勢在于垂直于知識和經驗分享，讓用戶刷完短視頻后能夠收獲一些有用的信息，學到生活和工作知識技能，實現個人提升。例如，“媒體人華少”本人會經常發(fā)布一些有用的知識，供讀者閱讀，相對來說，知識類短視頻定位難度較大，需要短視頻運營者本人具備專業(yè)的知識，才能讓用戶信服。