應(yīng)不應(yīng)該盲目追求流量 要不要大時(shí)代的做數(shù)據(jù)分析

時(shí)間：2022-05-10 08:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-10 08:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在短視頻時(shí)代，流量意味著熱點(diǎn)、關(guān)注度和變現(xiàn)的可能，熱點(diǎn)也是快速且高效的上熱門(mén)的方法。這也導(dǎo)致不少的短視頻運(yùn)營(yíng)者常常為了流量而盲目追求熱點(diǎn)，看到一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題就想蹭。雖然蹭熱點(diǎn)能夠帶來(lái)更多的熱度，但是如果熱點(diǎn)與短視頻賬號(hào)定位沒(méi)有關(guān)聯(lián)，硬蹭熱點(diǎn)不僅會(huì)影響賬號(hào)的權(quán)重，還不利于短視頻被精準(zhǔn)推薦，甚至?xí)鸱劢z的抗拒。此外，還有不少短視頻運(yùn)營(yíng)者喜歡發(fā)布一些低俗段子、敏感內(nèi)容等短視頻吸引流量，而這一行為只會(huì)降低賬號(hào)在用戶(hù)心中的好感度。其實(shí)，所有的創(chuàng)意都是要圍繞短視運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容去開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)的，如果短視頻運(yùn)營(yíng)者為了流量而急功近利地選擇一些低俗的方式去獲得流量和關(guān)注度，盲目追求熱點(diǎn)，無(wú)疑是飲鴆止渴，難以獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。



因此，短視頻運(yùn)營(yíng)者要想追求熱點(diǎn)，獲得流量，就要關(guān)注該熱點(diǎn)是否與自己的賬號(hào)相關(guān)聯(lián)。例如，短視頻運(yùn)營(yíng)者是做美妝領(lǐng)域的，當(dāng)“大學(xué)素顏是件很奇怪的事情嗎”熱門(mén)話(huà)題出現(xiàn)時(shí)，運(yùn)營(yíng)者要快速制作與熱門(mén)話(huà)題相關(guān)的短視頻內(nèi)容并及時(shí)發(fā)布，不僅能夠呼應(yīng)熱點(diǎn)，還能順勢(shì)而為，獲得較高的點(diǎn)擊量、播放量和點(diǎn)贊量。但“大學(xué)生網(wǎng)課”這樣的話(huà)題對(duì)于美妝領(lǐng)域的短視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)關(guān)聯(lián)度就較弱了。此外，短視頻運(yùn)營(yíng)者還要關(guān)注熱點(diǎn)是否正面，是否可追。如果熱點(diǎn)既與自己的賬號(hào)相關(guān)，又正面，那么運(yùn)營(yíng)者就要及時(shí)利用熱點(diǎn)，畢竟熱點(diǎn)是具有時(shí)效性的。



產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)太多，信息量太大，不少商家和品牌常通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌推廣并帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，但是此時(shí)商家和品牌很容易陷入一個(gè)運(yùn)營(yíng)誤區(qū)，就是給短視頻中的產(chǎn)品加入大量的賣(mài)點(diǎn)，期望提高產(chǎn)品的價(jià)值和對(duì)用戶(hù)的吸引力，其實(shí)這一想法并不正確。因?yàn)榇蟛糠值挠脩?hù)在觀(guān)看短視頻時(shí)，腦海中并不會(huì)做出縝密的思考，賣(mài)點(diǎn)太多的產(chǎn)品反而讓用戶(hù)感覺(jué)迷茫，難以留下深刻的印象。所以，在做短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)要單一，突出其中1~2個(gè)賣(mài)點(diǎn)即可。例如，運(yùn)營(yíng)者想要在短視頻中推薦一款護(hù)膚品，賣(mài)點(diǎn)是深度補(bǔ)水、淡化色斑即可，然后用短視頻重點(diǎn)展示出這兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)，并將這兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)發(fā)揮到極致，這才能真正地吸引用戶(hù)的目光



不做數(shù)據(jù)分析，不少短視頻運(yùn)營(yíng)者將全部精力放在短視頻內(nèi)容制作上，卻不做數(shù)據(jù)分析。其實(shí)，數(shù)據(jù)分析對(duì)短視頻有著重要的指導(dǎo)意義。數(shù)據(jù)分析是對(duì)已經(jīng)發(fā)布的短視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等進(jìn)行分析。例如，一條短視頻播放量是5000次，點(diǎn)贊數(shù)是2173個(gè)，評(píng)論數(shù)是498條。我們?cè)谶M(jìn)行數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，首先要關(guān)注點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)，如果這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)很高則說(shuō)明這條短視頻激發(fā)了用戶(hù)的參與和互動(dòng)，質(zhì)量也比較高。但是為什么播放量卻不佳呢?運(yùn)營(yíng)者就要針對(duì)播放量再做進(jìn)一步的分析，一般是將自己的短視頻與同類(lèi)的播放量非常高的熱門(mén)短視頻做對(duì)比，分析自己的短視頻與同類(lèi)短視頻的差別，是短視頻展現(xiàn)形式不同?還是配音臺(tái)詞有問(wèn)題?背景音樂(lè)不合適?通過(guò)對(duì)比分析找到播放數(shù)據(jù)不佳的深層次原因，以便在下一次創(chuàng)作短視頻的時(shí)候吸取經(jīng)驗(yàn)。



除了要了解以上的數(shù)據(jù)外，運(yùn)營(yíng)者還可以借助平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)了解該平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)，包括性別、年齡、職業(yè)、消費(fèi)偏好等，幫助自己制作出更易被用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容。要想做好短視頻運(yùn)營(yíng)并非一件易事。任何短視頻運(yùn)營(yíng)都不是一蹴而就的，需要運(yùn)營(yíng)者規(guī)避以上短視頻運(yùn)營(yíng)的六大誤區(qū)，在運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域多多學(xué)習(xí)，絕對(duì)不能抱著急功近利的心態(tài)，而要潛心做好短視頻運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。