打造個人IP：把經(jīng)驗和積累符號化，才會快速形成你的IP

時間：2022-05-11 06:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-11 06:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

是不是成了某領(lǐng)域的專家，就一定能博得眾人的圍觀，有大批量的粉絲？錯！在這個酒香也怕巷子深的時代，想在人群中脫穎而出，讓人記住你，最好給自己打造一個類似“圖騰”的標(biāo)志，這個“圖騰”不是標(biāo)志，而是把自己的特色進行符號化，產(chǎn)生一種聯(lián)想效應(yīng)，看到它的時候，就立刻會想到這個人。只有這樣，才能快速傳播，擴大影響力。



徐錚：囧是一種態(tài)度

提到演員徐錚，你會想到哪個字？沒錯，就是那個看起來很有畫面感的字——囧。

2010年，徐錚和王寶強首度聯(lián)袂產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，出演了《人在囧途》。劇中，他飾演了一個身家不菲的老板，有錢、有品位、有情人；王寶強飾演了一個討薪的農(nóng)民工，單純直率。按照常理說，這兩個貧富懸殊的人，是不可能在途中相遇的，可因為“春運”，他們陰差陽錯地撞在一起，共同上演了一場有趣的回鄉(xiāng)囧途。

影片中，徐錚飾演的老板李成功，跟著王寶強飾演的農(nóng)民工，嘗試了所有的交通工具，從飛機到火車，從小巴到拖拉機，從長途車到自駕車，顛簸折騰了一路。這段令人崩潰的囧途，笑料百出，卻在最后讓李成功醒悟了，對社會、家庭和下屬都有了改觀。



該片上映第一周，票房就突破了千萬。這不僅僅是它有喜劇的因素，更重要的是，在搞笑逗趣的背后，還有一種情懷在其中，它的價值觀是很主流的。

時隔兩年后，徐錚再度掀起“囧”潮，《人在囧途2：泰囧》上映。這一回，徐錚依舊攜手王寶強，只是多了一個更有喜劇特色的黃渤，強大的演員陣容、意想不到的臺詞和反應(yīng)，不僅令人捧腹。這一部影片不負擔(dān)家國情懷的重荷，也沒有開宗立派的野心，但它的主題依舊和上一部那樣走了傳統(tǒng)路線，就是從“重利”到“重情”的轉(zhuǎn)變，讓一個低端的角色通過自己的言行思想，潛移默化地改造一個高端的角色。全片笑點50個，票房12億，每個笑點的價值都在2500萬左右，在此作品中，徐錚不再只是演員，而是擔(dān)起了導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇、主演四項工作，是他的導(dǎo)演處女作。

2015年9月，徐錚再度導(dǎo)演的公路電影《港囧》上映。顧名思義，這段故事是發(fā)生在香港的囧途趣事，影片里呈現(xiàn)了香港城市生活的方方面面，畫面很閃亮、很懷舊，充滿了香港特色和文化，重新燃起香港文化在人們心中的記憶。故事梗概講的是，主人公和小舅子因不同的目的來懂啊香港，展開了一段嘀笑皆非的旅程，最終兩人獲得了友誼，并懂得了人生的真諦。這部影片挖掘的是香港文化與大陸文化的差異，既融入了搞笑的因素，又結(jié)合了地方文化，和上一部《泰囧》相似，吊起了影迷們的旅游興趣。



這三部爆笑卻不失情懷的“囧途”電影，讓徐錚著實了成了“囧”字的代言，而“囧”字則成了他的符號化表現(xiàn)方式。更重要的是，三部影片雖內(nèi)容有差異，但傳遞的情懷和價值觀卻是相似的，與其說“囧”是一個IP，倒不如說情懷是一個IP。對此，徐錚是這樣說的：

“IP化不見得是很物質(zhì)的IP化，從人文精神上來講，人的囧境也可以IP化。人文的IP化是慢慢形成的，大家都知道‘囧’這個字歸徐崢?biāo)辛?，因為連續(xù)拍了幾部這樣的片子。但網(wǎng)絡(luò)上頻出澳囧，韓囧，我們也不能去阻止別人拍。雖然有版權(quán)保護，又怎么能把“囧”這個字變成自己的呢？我覺得真正的IP，其實就是品牌。比如說周星馳，他就是一個品牌，說到徐崢的‘囧’，這也是一個品牌。這是靠大家心里面真正的認可來樹立的?！?br>
的確，名字雷同不怕，真正有別的是內(nèi)涵和價值觀。把自己的經(jīng)驗和積累符號化，讓它獨具自己的風(fēng)格，這才是一個IP最有價值的、最獨到的地方。

智立方楊石頭：手勢與紅五星

認識楊石頭的人，看到他的名字，首先就會想到一句話：摸著石頭過河！不認識楊石頭的人，百度幾張他的照片，也可以像玩“連連看”和“對對碰”游戲一樣，在他的外形上找找“符號化”的標(biāo)志：紅五星！

楊石頭是智立方品牌營銷公司的CEO，對于如何在互聯(lián)網(wǎng)時代，成為一個博人眼球的網(wǎng)紅，把品牌人格化，有獨到的見解。用他的話說，你若準備成為網(wǎng)紅或是一個人物，你的性格有愛、性情有光，光和熱就變得很重要。同時，還得有鮮明的態(tài)度，讓它成為價值觀的引領(lǐng)者，比如看到阿迪，就會想到那句口號：沒有不可能。

他談到過“型、色、氣、質(zhì)”的問題。型，顧名思義就是外型，通過身體語言、手勢、姿態(tài)、擺拍、一個表情，變成一個標(biāo)簽或符號，讓它成為自己的代言。楊石頭習(xí)慣用手勢來致意，就是緊閉食指和中指，向敬禮一樣放在太陽穴附近，他解釋說：“奮斗的路上，我們沒有時間裝老大和小三兒。另外，天才比人才就多一個‘二’?！?br>
這一種方式，不只楊石頭在強調(diào)。知名社群K友匯創(chuàng)始人管鵬自稱老K，他每次拍照時必做的一個手勢就是“OK”；還有微商達人“背影哥”，絕對的名副其實，每次拍照都是背著身子，非常有自己的特色。

現(xiàn)在，讓我們再回到最初說的話題，看楊石頭的照片還會發(fā)現(xiàn)什么呢？咦，他的衣服上都有紅星！他在用一顆紅星彰顯自己的精氣神，這又是一個符號化的象征。所以，想讓別人記住你，就要思考用一個什么樣的符號化的記憶點，讓大家看到這個符號時，就會產(chǎn)生聯(lián)想，在這一點上，打造個人品牌和產(chǎn)品品牌是一樣的。



韓寒：ONE·一個

從作家到賽車手，再到青年導(dǎo)演，韓寒的跨界發(fā)展已經(jīng)把他自己打造成了一個超級IP。而后我們又看到，韓寒借助自己的影響力，又在文藝界打造了另一個超級IP——“ONE一個”，有獨特的文藝氣質(zhì)，不追熱點，不關(guān)時政，“每天只為你準備一張圖畫，一篇文字和一個問答?！?br>
如今，ONE一個的用戶已經(jīng)超過3000萬。“韓寒”和“ONE一個”這兩大IP衍生出了不少的商業(yè)項目：獨唱團雜志、很高興遇見你餐廳、Baby ONE童裝店、《后會無期》電影。2015年，ONE一個的版權(quán)部門和出版部門正式成立，已經(jīng)簽了20位作者，同時跟多家影視版權(quán)公司達成戰(zhàn)略合作。目前，ONE出版的文學(xué)作品，都已達到千萬冊暢銷書的水準。

現(xiàn)在，只要一看到“ONE一個”，大家立刻就會想到韓寒。可以說，這個標(biāo)志已經(jīng)成了韓寒及其公司的符號，接下來“ONE一個”還可能發(fā)展全新的品牌——ONE CAFé。將來，我們可能會在更多的地方看到“ONE一個”的符號，而它的IP路也會越走越寬。