微聚齊CEO華少，淘寶線下場景運營才叫高配
時間：2022-05-11 13:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-11 13:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
雙11之后，大家開始期待雙12淘寶會做什么大動作。這次，淘寶依然沒有辜負行業(yè)的期待，只不過把關注點從單純的物質(zhì)購買上升到消費精神的溝通。 2015年11月30日開始，淘寶與數(shù)位裝置藝術家合作建造的史上“最大的小店”就在北京、上海、杭州、成都四地同時對外開放，盡管天氣寒冷，但活動現(xiàn)場消費者參觀的熱情卻依然不減。 從促進消費到精神溝通 據(jù)悉，淘寶這次活動，只為呈現(xiàn)一種物品的N種可能性。他們認為在短短30年間，中國就經(jīng)歷了物質(zhì)匱乏到物質(zhì)大豐富的轉(zhuǎn)變。30年前，中國人喝同一品牌的礦泉水，穿相似的毛呢外套和藍色工裝，以萬眾如一為榮；現(xiàn)在，就連寵物的衣服都有千萬種選擇。在淘寶上，日常生活用品的搜索結(jié)果已經(jīng)超過8億種，這個數(shù)字不只是一個搜索結(jié)果，而是消費方式和生活方式的雙重轉(zhuǎn)變，“追求與眾不同，反一成不變”才是當代消費者的精神。 裝置藝術家們以集裝箱為載體，將一種物品的N種可能詮釋的淋漓盡致。上億種物品都是藝術的一個組成元素，通過不同的排列組合，帶跟人視覺上和精神上的沖擊，讓消費者直觀的體會到“淘的N種樂趣”。 互聯(lián)網(wǎng)品牌的體驗營銷 四大城市“最大的小店”會結(jié)合城市獨特文化，創(chuàng)造布展主題：北京呈現(xiàn)文化氛圍、上海展現(xiàn)時尚精神、杭州創(chuàng)造科技未來、成都營造樂活生活。在每個城市“最大的小店”前，都有一個醒目的標志，增加品牌辨識度，加強與消費者線上活動。 每個主題下延伸不同的活動，讓消費者親身體驗到淘的N種樂趣。例如在成都，消費者可以在體驗區(qū)使用300種不同的麻將壘長城；上海專門設置一個區(qū)域，消費者走進去就可以當15分鐘明星；在杭州，消費者可以躺在150各式抱枕的觀影區(qū)看電影等等。除此親身體驗外，更有現(xiàn)場搶紅包，偶遇網(wǎng)紅等讓人激動人心的橋段。 這作為互聯(lián)網(wǎng)品牌與消費者零距離互動式體驗也非淘寶的首次嘗試。雙11期間，上海地鐵 站里的主題藝術展就取得了出乎意外的好評。據(jù)悉這次線下淘寶實體店也得到了大量的關注 廣告時間 《線上發(fā)布會》國內(nèi)最大的新產(chǎn)品線上發(fā)布平臺，主要為客戶提供：新聞發(fā)布會策劃、媒體邀請、新聞通稿撰寫、線下活動執(zhí)行，新媒體全網(wǎng)營銷等全方位服務！ 喜歡就關注：線上發(fā)布會（fa-buhui）
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