微聚齊快訊：微信朋友圈真的來臨了

時(shí)間：2022-05-11 17:27:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-11 17:27:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

今天“微信朋友圈廣告網(wǎng)”上線了。記者采訪獲悉，從今年1月起，經(jīng)過大半年的內(nèi)測，微信朋友圈的信息流廣告將可以由廣告主在線申請，通過微信大數(shù)據(jù)對用戶群的分類，實(shí)現(xiàn)針對不同特質(zhì)用戶的定向投放，不同類別的用戶看到的信息流廣告將各不相同。

在騰訊官方的“微信朋友圈廣告網(wǎng)”上，記者看到，廣告商擬投放微信朋友圈廣告的流程依次是郵件溝通、前期準(zhǔn)備、方案審核、方案執(zhí)行、效果跟蹤。

該網(wǎng)上并未有詳細(xì)廣告費(fèi)用標(biāo)價(jià)，記者采訪獲悉，廣告主要填一份《微信朋友圈廣告合作申請表》并寫好公司名稱、推廣品牌與內(nèi)容、計(jì)劃投放金額、計(jì)劃投放時(shí)間等內(nèi)容，廣告方案根據(jù)各個(gè)廣告主的預(yù)算而不同。提交合作申請表后，申請公眾號、認(rèn)證并成為廣告主。方案審核成功后，朋友圈廣告將按時(shí)自動(dòng)上線。廣告投放過程中，廣告主還可以跟蹤廣告的狀態(tài)以及一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。內(nèi)容創(chuàng)作方面，廣告創(chuàng)意、廣告素材、投放成本等因素也可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制選擇。

昨天是“七夕”情人節(jié)，微信就聯(lián)合比亞迪汽車嘗試了城市獨(dú)投和雙屏互動(dòng)的創(chuàng)意。比亞迪獨(dú)享上海這個(gè)城市的曝光流量，傳播獨(dú)家化。通過“寫情書”的方式，微信廣告雙屏互動(dòng)功能強(qiáng)調(diào)手機(jī)與手機(jī)之間的交互，試圖規(guī)避只有噱頭、沒有感情的商業(yè)化傾向。

今年1月，微信首次測試朋友圈廣告功能，6張圖片和鏈接組成的廣告形式吸引了眾多廣告主的眼球。隨后，寶馬、可口可樂、vivo手機(jī)等品牌相繼在朋友圈投放了廣告。不過，在不少廣告主眼中，朋友圈廣告略顯神秘、投放門檻較高和接入流程略顯復(fù)雜。騰訊旗下廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通昨天表示，在新的游戲規(guī)則面前，微信朋友圈廣告以開放的姿態(tài)，選擇給予廣告主更大的自由。

業(yè)內(nèi)人士表示，信息流廣告是社交媒體中較為成熟的廣告模式，也是微信商業(yè)化的必經(jīng)之路，但是拿捏不好分寸就會(huì)騷擾到用戶，破壞朋友圈環(huán)境。昨天騰訊廣點(diǎn)通相關(guān)人士稱，為避免破壞朋友圈環(huán)境，目前一位用戶一天最多只能看到一條朋友圈信息流廣告。