從網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)到網(wǎng)臺(tái)攜手，融合轉(zhuǎn)型能否借此東風(fēng)？

時(shí)間：2022-05-14 02:30:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-14 02:30:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)曾經(jīng)如火如荼，但最近卻看到了不少網(wǎng)臺(tái)攜手的案例?，F(xiàn)階段，雙方都需要更為良性的網(wǎng)臺(tái)關(guān)系。 #網(wǎng)臺(tái)攜手能否雙贏#，請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)留下你的看法。

"

作者｜香雪蘭

快手科技與江西廣播電視臺(tái)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；

江蘇衛(wèi)視與快手正式達(dá)成戰(zhàn)略合作；

愛(ài)奇藝與浙江衛(wèi)視在網(wǎng)綜創(chuàng)制層面達(dá)成整體戰(zhàn)略合作，雙方成為網(wǎng)綜創(chuàng)制戰(zhàn)略合作伙伴；

愛(ài)奇藝與四川衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作。

傳統(tǒng)電視與長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的關(guān)系似乎進(jìn)入了一個(gè)新階段，由原來(lái)的網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)，進(jìn)化到了網(wǎng)臺(tái)攜手。促成雙方合作的原因有哪些？合作的結(jié)果會(huì)是雙贏嗎？傳統(tǒng)電視的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展能否借此東風(fēng)呢？



圖片來(lái)源：官方微博



長(zhǎng)視頻看重傳統(tǒng)電視的渠道，而短視頻看重傳統(tǒng)電視的內(nèi)容

首先，從「網(wǎng)」的需求角度來(lái)看，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)電視合作的初衷是不盡相同的。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)崛起過(guò)程中，曾與傳統(tǒng)電視構(gòu)成了非常直接的「爭(zhēng)奪關(guān)系」，從影劇綜資源，到年輕受眾，再到廣告投放，還有專業(yè)人才等，每個(gè)方面都是「針尖對(duì)麥芒」的直接對(duì)抗。這一階段，「網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)」是常態(tài)。

隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐漸強(qiáng)大，傳統(tǒng)電視的「式微」趨勢(shì)也愈加明顯，網(wǎng)臺(tái)之間的較量也暫時(shí)告一段落，雙方開(kāi)始談合作。

近兩年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)大力發(fā)展自制內(nèi)容，無(wú)論是網(wǎng)劇還是網(wǎng)綜都做的風(fēng)生水起，積累起了不小的自制內(nèi)容版權(quán)庫(kù)。 在視頻網(wǎng)站播出之后，如果能將這些內(nèi)容的成本與新播出渠道分?jǐn)?，?duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，是一筆不小的收益。這是促成長(zhǎng)視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)電視合作的重要原因之一。

近期發(fā)布的愛(ài)奇藝Q3財(cái)報(bào)顯示，內(nèi)容發(fā)行收入為3.923億元，在72億元的總營(yíng)收中占比為5.4%，已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)重要的收入來(lái)源之一。比如：愛(ài)奇藝《破冰行動(dòng)》就曾在央視八套、北京衛(wèi)視等多家電視頻道播出。

在愛(ài)奇藝與四川衛(wèi)視的合作策略中，第三條是「滿足平臺(tái)用戶需求，愛(ài)奇藝將提供符合四川衛(wèi)視觀眾多元化觀劇需求，青春向、高品質(zhì)、正能量的精品內(nèi)容，助推IP影響力持續(xù)發(fā)酵，促進(jìn)平臺(tái)品牌價(jià)值共振?！?br>


圖片來(lái)源：官方微博

據(jù)報(bào)道，未來(lái)愛(ài)奇藝將會(huì)與四川衛(wèi)視合作多部高品質(zhì)、年輕向的劇集，如：《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》《青春創(chuàng)世紀(jì)》《半是蜜糖半是傷》《怪你過(guò)分美麗》《黑白禁區(qū)》《如意芳霏》，以及綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等多品類內(nèi)容，如綜藝《戲劇新生活》，兒童動(dòng)漫《快樂(lè)奇巴布》，紀(jì)錄片《棒！少年》等。

傳統(tǒng)電視臺(tái)，尤其是頭部衛(wèi)視依然擁有不少業(yè)內(nèi)最頂級(jí)、最專業(yè)的內(nèi)容制作人才，這些人因?yàn)楦鞣N各樣的原因還留在體制內(nèi)。 長(zhǎng)視頻平臺(tái)拿著足夠的投入與傳統(tǒng)電視臺(tái)人才合作，共同開(kāi)發(fā)和打造內(nèi)容IP，也是不錯(cuò)的選擇。

愛(ài)奇藝與浙江衛(wèi)視的合作方式就是，2021年開(kāi)始愛(ài)奇藝綜藝團(tuán)隊(duì)將攜手浙江衛(wèi)視節(jié)目中心各大金牌制作團(tuán)隊(duì)共同策劃制作多檔S 級(jí)的頭部網(wǎng)綜。

目前雙方已率先公布了3檔重點(diǎn)項(xiàng)目，包括2檔S 級(jí)綜藝、1檔超級(jí)晚會(huì)。包括：浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任吳彤將擔(dān)任總導(dǎo)演，聯(lián)合愛(ài)奇藝、厚海文化共同打造爆笑推理綜藝《萌賊探案》；浙江衛(wèi)視節(jié)目中心晚會(huì)活動(dòng)部主任陳學(xué)武導(dǎo)演將帶隊(duì)浙江衛(wèi)視晚會(huì)團(tuán)隊(duì)，加入愛(ài)奇藝「尖叫浪潮」賽道的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，共同打造《尖叫互動(dòng)狂歡夜》；浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任姚譯添也將聯(lián)合愛(ài)奇藝策劃并推出一檔創(chuàng)新性的S 級(jí)舞蹈真人秀。



圖片來(lái)源：微博截圖

短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)電視合作更看重的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及主持人資源，比如：快手等平臺(tái)非常重視與傳統(tǒng)媒體的合作，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體不僅內(nèi)容品質(zhì)有保證，人員素質(zhì)也不用擔(dān)心。

一方面，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的民生新聞、生活服務(wù)等類型的節(jié)目，拆條就可以成為短視頻傳播；有余力的，還可以專門在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)垂直賬號(hào)，打造垂直類的內(nèi)容。另一方面，大量的傳統(tǒng)廣播電視主持人進(jìn)入短視頻平臺(tái)，不僅有才、養(yǎng)眼、素質(zhì)高，還自帶人氣，短視頻平臺(tái)自然是非常歡迎的。



傳統(tǒng)電視看重長(zhǎng)視頻的內(nèi)容和短視頻的變現(xiàn)

再?gòu)摹概_(tái)」的需求角度來(lái)看，臺(tái)對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的需求是多方面的，其中，最底層的需求還是希望通過(guò)借助外力刺激，推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展破冰。

通過(guò)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，以相對(duì)合理的價(jià)格拿到一些目標(biāo)受眾較為年輕的劇集資源，對(duì)于緩解傳統(tǒng)電視受眾老齡化等問(wèn)題，有不小的助益。通過(guò)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作打造網(wǎng)臺(tái)綜藝，不僅可以鍛煉隊(duì)伍，還可以讓臺(tái)內(nèi)人員對(duì)于網(wǎng)綜等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品有更深刻的體感，更新員工思維方式和理念，為融合轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。



圖片來(lái)源：微博截圖

傳統(tǒng)電視與短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略合作更加實(shí)用，一方面通過(guò)官方賬號(hào)的宣傳推廣，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目和劇集進(jìn)行營(yíng)銷，提升影響力，擴(kuò)大用戶群體；另一方面通過(guò)垂直號(hào)的打造，形成較大規(guī)模的粉絲群體后，進(jìn)行直播帶貨等多種方式的變現(xiàn)，緩解創(chuàng)收困局。

據(jù)報(bào)道，快手科技與江西廣播電視臺(tái)在短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、技術(shù)支持、廣告運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)扶貧等方面開(kāi)展深度合作，共同探索媒體融合發(fā)展的短視頻路徑。江西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)曾光輝希望快手充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和影響力，助力江西廣播電視臺(tái)在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣告、直播、電商等領(lǐng)域變現(xiàn)方式多元化，攜手打造有影響力的正能量短視頻傳播陣地。



融合轉(zhuǎn)型進(jìn)入攻堅(jiān)階段，傳統(tǒng)電視平臺(tái)建設(shè)需要有所取舍

在某個(gè)二三線廣播電視臺(tái)的會(huì)議室中，快手培訓(xùn)的某經(jīng)理——一個(gè)非常年輕的小姐姐，正在給臺(tái)下的電視人、廣播人詳細(xì)的講解如何做短視頻。

豎版，豎版！

垂直，垂直！

已近中年的傳統(tǒng)媒體人，不禁眼圈一紅，曾經(jīng)輝煌的廣播和電視是怎么走到這一步的？

傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段，頭部媒體已經(jīng)取得了不少的成果。「但如果以更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，目前國(guó)內(nèi)的媒體融合還處于很初級(jí)的階段。從行業(yè)整體來(lái)看，目前還沒(méi)有獨(dú)立的業(yè)務(wù)模式，沒(méi)有強(qiáng)大的平臺(tái)，沒(méi)有足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的人才隊(duì)伍，沒(méi)有很好的盈利模式，沒(méi)有再生產(chǎn)的能力，也沒(méi)有足夠大的聲量和影響力?！购蠌V播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌。

因此，對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)電視臺(tái)而言，融合轉(zhuǎn)型依然任重道遠(yuǎn)，但網(wǎng)臺(tái)合作只能是助力，并不是傳統(tǒng)電視融合轉(zhuǎn)型的最終出路。呂煥斌：「我們做媒體融合，只有搭建平臺(tái)才是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式。」



圖片來(lái)源：官方微博

但是，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體要做的這個(gè)平臺(tái)大概率不太可能是芒果TV的長(zhǎng)視頻平臺(tái)模式，因?yàn)榘鏅?quán)內(nèi)容和能力不足；也并不都能成為看看新聞NEWS模式，因?yàn)樾侣勀芰Σ蛔?；?dāng)然，更不太可能是抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)模式，因?yàn)榧夹g(shù)、算法等能力不足。

傳統(tǒng)電視更可行的新媒體平臺(tái)是新聞 政務(wù) 本地服務(wù) 商務(wù)模式，新聞資源是傳統(tǒng)電視臺(tái)現(xiàn)成的，政務(wù)資源對(duì)于省級(jí)新聞媒體而言也不難獲得，而 本地服務(wù)模式是加強(qiáng)本地用戶對(duì)平臺(tái)粘性的關(guān)鍵。

央視市場(chǎng)研究徐立軍認(rèn)為，每一個(gè)電視頻道電視欄目都可以用服務(wù)化的方式重新做一遍。比如：央視《健康之路》如果只是把視頻放到央視網(wǎng)上，或者碎片化后開(kāi)設(shè)微博號(hào)、視頻號(hào)，依然是傳播層業(yè)務(wù)；如果基于沉淀的醫(yī)療資源打造一個(gè)類似「丁香醫(yī)生」的產(chǎn)品，用戶可以一對(duì)一在線問(wèn)診，這才叫服務(wù)層業(yè)務(wù)。

今年SMG發(fā)布的BesTV 流媒體戰(zhàn)略就是要實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容 服務(wù)」雙核驅(qū)動(dòng)。上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)宋炯明：「單純依靠?jī)?nèi)容帶來(lái)用戶增長(zhǎng)的邏輯，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下已不合時(shí)宜。在提供內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上，打造具有吸引力的服務(wù)平臺(tái)乃至生態(tài)體系，從而實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和留存，將會(huì)是BesTV 流媒體發(fā)展的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)輪?！?br>


時(shí)過(guò)境遷，網(wǎng)臺(tái)關(guān)系也在不斷地調(diào)整和校正中。

對(duì)于深陷融合轉(zhuǎn)型焦慮的傳統(tǒng)媒體而言，與視頻平臺(tái)的合作可能是必然的選擇，但并不能養(yǎng)成依賴，因?yàn)檫@并不能作為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型成功的標(biāo)志。

「我們電視人的榮光就建立在我們的自有平臺(tái)上，這就是我們的主陣地。」

希望將來(lái)能夠看到更多傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的、具有較大影響力的新媒體平臺(tái)。