IP劇還有出路嗎？
時間：2022-05-14 10:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 10:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)
經(jīng)過近5年的積累，在視頻平臺牽頭下，IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局已初見成效。如今，平臺、資本、內(nèi)容生產(chǎn)方及網(wǎng)文作者早已開始積極擁抱IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。 因而，能否實現(xiàn)多種娛樂形式的呈現(xiàn)，在劇集、電影、動漫等領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，成為衡量一個IP商業(yè)價值的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。 什么樣的IP更符合泛娛樂市場口味？ 在過去的大半年中，又有哪些IP劇成功出圈了？ 劇集系列化初見成效 近幾年的IP運營規(guī)律是，劇集先行一步，經(jīng)過劇集市場的認(rèn)可后，再把人氣足夠高的IP帶入電影市場。 愛奇藝最先開始從視頻網(wǎng)站向泛娛樂化門戶的衍變，意識到文學(xué)IP作為產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，具有助力IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化、發(fā)展的動能，隨之開啟了不斷擴(kuò)充自制內(nèi)容，形成完整IP生態(tài)的愿景與布局。 2015年，《花千骨》火爆臺網(wǎng)，成功撕開視頻網(wǎng)站會員付費看劇的風(fēng)口。隨即，愛奇藝與慈文開發(fā)了番外篇《花千骨2015》，以及《花千骨》動漫、手游等。 而創(chuàng)下當(dāng)年網(wǎng)劇播放量記錄的《盜墓筆記》更是從此迎來改編熱潮，成為“流量制造機(jī)”。 與此同時，吳奇隆名下的江蘇稻草熊影業(yè)出品了《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》，也在2015年亮明了打造“超級IP”的概念，涉及電影、電視劇、網(wǎng)劇、動漫、手游、電商，6個維度的立體全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。 之后，《 蜀山戰(zhàn)紀(jì)》系列游戲以及第二部《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之踏火行歌》都相繼發(fā)布，但本來計劃于2016年與阿里影業(yè)合作的同名電影卻遲遲未啟動。 2017年，網(wǎng)劇《河神》的成功帶動了用戶對上游原著小說的關(guān)注熱潮。反哺了在愛奇藝文學(xué)上線的原著小說《河神·鬼水怪談》。與此同時，《河神》的手游也在同年發(fā)行。 愛奇藝副總裁楊曉軒表示： 在挑選IP時，我們除了會盡量避免內(nèi)容對受眾群體的過度細(xì)分，同時還會考慮到IP的泛娛樂化屬性和價值。 改編自玄幻小說《靈域》的動漫在愛奇藝已播出六季。據(jù)楊曉軒介紹，動漫爆款不僅僅是一部作品十億、百億點擊量，《靈域》的原著小說里有三重世界觀，有大量的角色，從人設(shè)到故事和美術(shù)都要花很多時間資金，據(jù)測算，六季長番更能夠支撐這個故事。 2019年，愛奇藝和江蘇稻草熊影業(yè)再次聯(lián)合出品了電視劇版《靈域》，該劇由范丞丞、程瀟主演，預(yù)計將于今年播出。 從IP運營的持續(xù)性來看，愛奇藝通過自制劇優(yōu)勢帶動IP轉(zhuǎn)化，表現(xiàn)出較強(qiáng)的延展能力，但I(xiàn)P電影依舊是有待合理開發(fā)的一大領(lǐng)域。 懸疑類IP劇成功出圈 回望整個前三季度，在內(nèi)容體量上，IP劇依然成為劇集市場的主力軍，在創(chuàng)新玩法上，IP劇也走在前列。而在眾多IP劇中，懸疑劇成功出圈。 首先從時間限制來看，懸疑類IP本身原著長度有限，改編成影視作品，在整體長度上確實不占優(yōu)勢，但是今年前三季度，短小精悍的懸疑類IP改編劇卻極度出彩。 年初，只有12集的《唐人街探案》，可以說為懸疑類IP作品開了一個不錯的頭。4月初，只有18集的《龍嶺迷窟》上線，快節(jié)奏推進(jìn)，干貨劇情讓“鬼吹燈”系列IP劇集改編再創(chuàng)佳績。 6月，愛奇藝迷霧劇場率先上線的兩部懸疑作品，一部改編自東野圭吾的經(jīng)典IP《綁架游戲》，一部改編自紫金陳《壞小孩》；對標(biāo)同期上線的非IP改編懸疑作品，《十日游戲》《隱秘的角落》這兩部都只有12集的短IP劇，可以說口碑流量雙贏。 其次，懸疑類作品在垂類多元上也在不斷開拓。除了懸疑探險，上半年涉案類IP作品表現(xiàn)也很亮眼。年初上線的《重生》，雖然沒有達(dá)到觀眾的預(yù)期，但整體討論度卻不低；改編自真實事件的《獵狐》和改編自呂錚同名小說的《三叉戟》，則讓經(jīng)偵類IP火了，原來涉案懸疑，不靠離奇命案也能吸引觀眾。 8月，優(yōu)酷上線的 《摩天大樓》，該劇改編自陳雪的同名小說， 作為國內(nèi)首部“她懸疑”劇集，全劇羅生門式的敘事方式，通過他人之口逐步揭示真相，扣人心弦。碰瓷、鳳凰男、假公濟(jì)私、家暴、性侵未成年、偷窺等熱點話題的巧妙融入，讓該劇關(guān)注度大增，最終收獲流量與口碑的雙豐收。 目前，改編自紫金陳的《沉默的真相》登陸愛奇藝迷霧劇場，上線9天，豆瓣評分9.2，評價人數(shù)為146886，且五星用戶達(dá)66.0%，是迄今為止評分最高的國產(chǎn)懸疑劇集，可謂將懸疑類劇集又推向了一個新高度。 結(jié)語 如果說3年前IP風(fēng)靡還摻雜著過多泡沫，那么，從2019年影視行業(yè)全線提質(zhì)至今，劇集市場IP由虛向?qū)嵉淖兓庋劭梢?，行業(yè)的真實力量“小荷才露尖尖角”。 如今，更多賣方希望和靠譜買方合作，不少原本的買方也開始尋求性價比更高的IP，甚至開啟自我培育IP之路，而這一切背后的邏輯都基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放的價值。 總而言之， 大IP劇從故事到制作，必須全線用品質(zhì)說話；輕體量IP劇也要“小而精”，這樣才有機(jī)會贏得更多圈層受眾的心。
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