僅開放50%座位的七夕檔為何創(chuàng)2020年度單日票房新高？

時間：2022-05-14 16:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-14 16:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計，8月25日七夕檔，全國觀影人次約1380萬人次，總票房報收5.23億，創(chuàng)下2020年度單日票房的新紀(jì)錄。并且在當(dāng)下僅開放50%座位的前提下，較之2019年同期5.69億，跌幅只有8.2%。

縱觀《八佰》登陸全國院線及七夕檔多部新片上映的票房數(shù)據(jù)，可以看到，自7月20日影院復(fù)工以來，盡管面對各種因素限制，但是電影市場的回暖速度依然迅猛。



火爆的七夕檔背后，自然有民眾報復(fù)性觀影的因素，但是究其核心原因發(fā)現(xiàn)，這是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)背靠社會科技與經(jīng)濟的發(fā)展，20余年來長期積累的成果。在國產(chǎn)片創(chuàng)作進階和廣泛引進海外佳作之外，還與精準(zhǔn)營銷、院線終端設(shè)備的升級等因素息息相關(guān)。

《我在時間盡頭等你》

精準(zhǔn)營銷強勢領(lǐng)跑票房榜

愛情片《我在時間盡頭等你》以超過50% 的排片，于首映日創(chuàng)收2.76億。這一數(shù)字刷新了《八佰》在8月23日創(chuàng)下的2.3億元的單片單日票房紀(jì)錄，并且成功擊敗去年《哪吒之魔童降世》在七夕當(dāng)天收入的2.52億，創(chuàng)造七夕檔單片最高票房新紀(jì)錄，并登頂2020全球日票房冠軍。

盡管近些年七夕檔有著出色的票房表現(xiàn)，但愛情片都反響平平，在2016—2019年這4年里，七夕檔的票房冠軍分別是《盜墓筆記》《星際特工：千星之城》《一出好戲》《哪吒之魔童降世》。

愛情片能收獲的市場份額十分有限，這也讓七夕佳節(jié)少了些許浪漫色彩。但今年的七夕檔卻是另一番面貌，愛情片大賣。從數(shù)據(jù)上來看，在七夕前一天，預(yù)售票房已經(jīng)突破2億元，主打愛情元素的《我在時間盡頭等你》的預(yù)售票房達(dá)1.3億元。在七夕當(dāng)天，該片票房不斷攀升，最終達(dá)到2.7億元，票房占比52.9%。



值得一提的是，與其它影片相比，《我在時間盡頭等你》宣傳一直保持著“穩(wěn)定輸出”。業(yè)內(nèi)人士表示，《我在時間盡頭》就像慢慢漲起來的水，一開始不起眼，時間積累久了，就成了一片湖水。

從線下宣傳來看，全國影院剛復(fù)工后不久，該片便在不少影院擺出了宣傳物料。從線上宣傳來看，該影片一直圍繞著“愛情”、“深情”、“浪漫”的主題，推出大量的海報、劇照，并且通過抖音等新媒體平臺做了大量的宣傳。



此外，該片的宣傳方伯樂在去年《比悲傷更悲傷的故事》中大獲全勝，相同的的營銷經(jīng)驗復(fù)制到《我在時間盡頭等你》，讓影片做到未映先火。

對于《我在時間盡頭等你》的營銷，業(yè)內(nèi)人士也存在諸多爭議。有不少批評者認(rèn)為，該片的營銷如同《地球最后的夜晚》，只能拿到首日票房。但無可否認(rèn)的是，《我在時間盡頭等你》的類型和七夕檔氣質(zhì)更加吻合，稱得上是精準(zhǔn)營銷的成功案例。

電影技術(shù)帶來的獨特體驗

增強了觀眾與影院的粘性

近期大放異彩的《八佰》，是亞洲首部全程使用IMAX攝影機的電影，讓觀眾身臨其境地體驗戰(zhàn)爭的真實性和殘酷性。同為此機器拍攝的，還有預(yù)計定檔2021春節(jié)的《唐人街探案3》。



電影在制式方面的升級自然要適配優(yōu)質(zhì)的放映系統(tǒng)。作為區(qū)別于電視和網(wǎng)絡(luò)端的最大屬性，影院的視聽效果升級對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣至關(guān)重要，只是這部分鮮被提及。

隨著電影市場需求的不斷提高，國內(nèi)一方面引進了IMAX、杜比、SCREENX等海外放映系統(tǒng)，另一方面也自行研制出中國巨幕、CINITY等新型設(shè)備。它們帶來的極致聲光體驗，讓越來越多的觀眾愛上電影，并且潛移默化地提高了觀眾對較高票價的接受程度。



以IMAX為例，它的出現(xiàn)，使得電影視覺質(zhì)感上升了一個大臺階，提前了觀眾的臨場感?，F(xiàn)如今，IMAX進入國內(nèi)已有16個年頭，可以說見證了中國電影的飛速發(fā)展。

2004年，國內(nèi)首塊IMAX銀幕在上海和平影正式落戶，并于次年，放映了世界上第一部以3DIMAX方式呈現(xiàn)的電影《極地特快》。2006年，災(zāi)難大片《海神號》和超英電影《超人歸來》的IMAX版在京滬公映。也就是說，最初三年，只有個別一線城市可觀看IMAX。



而到了2010年，IMAX已經(jīng)覆蓋至二三線城市，并隨著重磅影片的公映推廣開來。不過，為了維護品牌的高端和稀有性，IMAX還是制定了“唯一性”策略，即同檔期只有一部影片可用于IMAX系統(tǒng)放映。

2010年1月4日，由詹姆斯?卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》以2D/3D/IMAX/IMAX3D的形式登陸全國院線，影片斬獲了13.28億元的票房，令國內(nèi)單片公映票房跨進了10億元俱樂部。

同年7月12日，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》正式公映，這是首部以IMAX格式放映的國產(chǎn)電影，影片的票房為6.73億元，躋身當(dāng)年票房亞軍。



此后，鑒于與國內(nèi)電影市場的互相促進，IMAX逐漸遍布至一到五線城市，且于2017年國慶檔取消“唯一性”策略，改為執(zhí)行“重要檔期多部影片”的策略。這種高端放映系統(tǒng)的普及化，代表著電影已蛻變?yōu)榇蟊娀奈膴十a(chǎn)品。

拋開電影的放映系統(tǒng)，目前，很多影院均設(shè)置了4DX的空間體驗技術(shù)。經(jīng)過4DX特效編碼的影片，可以模擬下雨、刮風(fēng)、雷電、氣味、噴霧、泡泡等環(huán)境特效，全方位調(diào)動了觀眾的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，大大地增強了觀眾與影院之間的粘性。

基于內(nèi)容、精準(zhǔn)營銷、技術(shù)硬件等多重因素的有效結(jié)合，國內(nèi)的電影市場，才得以培養(yǎng)出民眾穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，以至于具備了超出預(yù)期的抗意外風(fēng)險能力。

不過即便如此，行業(yè)也應(yīng)居安思危，積極總結(jié)疫情帶來的影響和相關(guān)的應(yīng)對措施。假使在后續(xù)又遇到類似事件，亦可將損失控制到最小化。



隨著《奪冠》《姜子牙》《一點就到家》《我和我的家鄉(xiāng)》等大體量的影片先后定在國慶檔上映后。不少業(yè)內(nèi)人士感慨，大片的先后定檔，讓十一頗有賀歲檔的感覺。

但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，國慶檔還存在一些變數(shù)。比如上座率何時能夠完全放開，目前還沒有確切消息。只有當(dāng)上座率、排片量等完全放開時，行業(yè)再去談全面復(fù)蘇才更實際。