全球CEO臨危出走，TikTok和張一鳴最后的戰(zhàn)役
時間：2022-05-14 16:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 16:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
事已至此， TikTok和字節(jié)跳動選擇起訴美國政府幾乎有種再無退路、破釜沉舟般的悲壯色彩。 8月6日，美國總統(tǒng)特朗普援引美國《國際緊急經(jīng)濟權(quán)力法》（IEEPA），要求受美國司法管轄的個人和實體在9月20日（行政令頒布45天）后不得與字節(jié)跳動及其子公司進行任何“交易”。 TikTok在39頁起訴書中指出了特朗普政府的 4項違憲：1.流程違憲，在沒有給TikTok通知和申訴機會的情況下直接封禁，行政令違反了憲法第五修正案的遵循必要程序的規(guī)定。2.要求起訴人向美國財政部支付錢款作為TikTok出售的條件，總統(tǒng)向起訴人收取報酬違反了第五修正案關(guān)于限制政府權(quán)力剝奪私人財產(chǎn)的規(guī)定。3.IEEPA本身違反了“禁止授權(quán)原則”，構(gòu)成違憲。4.禁止TikTok在美國運營，行政令違反了憲法第一修正案。 以及 3項越權(quán)：1.由于行政令未基于實際上的國家緊急事件以及禁止并未發(fā)現(xiàn)事實上的“非常威脅”，涉嫌越權(quán)。2.行政令還擴大到了任何與TikTok母公司字節(jié)跳動的任何交易，事實上行政令所聲稱的安全威脅僅涉及TikTok。3.該行政令限制個人溝通交流及IEEPA的規(guī)定，直接違反了IEEPA的規(guī)定，構(gòu)成越權(quán)。 今日，字節(jié)跳動確認TikTok全球CEO凱文·梅耶爾辭職，總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯擔(dān)任臨時負責(zé)人。凱文·梅耶爾曾經(jīng)在迪士尼工作過20多年，曾任迪士尼高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略執(zhí)行官，他于今年6月1日正式加入，擔(dān)任字節(jié)跳動COO兼TikTok全球CEO，負責(zé)TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務(wù)，同時負責(zé)字節(jié)跳動全球部分職能部門，其出任 曾經(jīng)被視為TikTok全球化擴張之路的重要標(biāo)志，同時字節(jié)跳動攜手凱文·梅耶爾，也有看中他在美國政商界關(guān)系的意圖。凱文·梅耶爾此刻的“臨危出走”為TikTok未來前景蒙上了更多不確定性，或意味著美國業(yè)務(wù)出售幾成定局。 出售成定局？但輿論戰(zhàn)贏了：以起訴換轉(zhuǎn)圜時間 公開資料顯示，凱文·梅耶爾在迪士尼工作20余年期間，曾經(jīng)參與推動迪士尼對皮克斯的74億美元收購案、對漫威影業(yè)的42億美元收購案、對盧卡斯影業(yè)的40億美元收購案、對?？怂沟?13億美元并購案，負責(zé)過Hulu、ESPN 和Hotstar等流媒體服務(wù)并成功推出Disney ，以及國際運營、全球內(nèi)容和廣告銷售業(yè)務(wù)，被迪士尼前CEO羅伯特·艾格稱為“大師級的戰(zhàn)略家和談判家”，曾經(jīng)被視為迪士尼CEO最有力的接班候選人。 臨危受命的任上兩個半月期間，凱文·梅耶爾曾為改善平臺海外處境而積極奔走：包括推動TikTok簽署歐盟的《反虛假信息行為準(zhǔn)則》，推出過“TikTok創(chuàng)作者基金”，宣布將繼續(xù)招募1萬名新員工，向北美內(nèi)容創(chuàng)作者提供10億美元的獎金，在印度封殺TikTok后，凱文·梅耶爾致信印度政府，強調(diào)TikTok的數(shù)據(jù)安全性和為當(dāng)?shù)貛淼?500余個工作機會。 而凱文·梅耶爾在重壓之下選擇出走也不難理解。他在內(nèi)部辭職郵件中表示“最近幾周，地緣政治環(huán)境發(fā)生了劇變。我不斷反思：這會如何改變公司的管理結(jié)構(gòu)，以及這種改變對我曾經(jīng)期盼的——擔(dān)任TikTok全球CEO——意味著什么，我們也將很快看到TikTok最終的結(jié)果”。 繼任者凡妮莎·帕帕斯已經(jīng)加入字節(jié)跳動一年零9個月，先后擔(dān)任TikTok美國業(yè)務(wù)總經(jīng)理、北美澳大利亞和新西蘭地區(qū)總經(jīng)理，此前她在YouTube工作了7年9個月，曾任全球創(chuàng)意主管，曾多次公開發(fā)聲“我們哪兒也不會去”。 新的鐵幕正在降下：這已經(jīng)不再是一個單純的海外業(yè)務(wù)出售問題，而是涉及到錯綜復(fù)雜的中美國際政治經(jīng)濟局勢，涉及到的跨國公司不幸在其中淪為雙方博弈的棋子，任何一種抉擇都牽扯到千絲萬縷的利益取舍而備顯復(fù)雜而艱難，無法被苛責(zé)。 當(dāng)默認出售的決定在網(wǎng)絡(luò)上被概括為“字節(jié)跳動5個小時跪了”之后，張一鳴和字節(jié)跳動在國內(nèi)的輿論處境急轉(zhuǎn)直下，淪為鍵盤俠眾矢之的。而即便勝算不大，法院和美國資本以本國利益為先， 起訴決定也無疑是一步高明的國際公關(guān)棋：表現(xiàn)出以法律武器積極抗?fàn)幍淖藨B(tài)， 有利于維護中國企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益和國際形象，以及爭取國內(nèi)外輿論的支持。另外，照美國的法律，在起訴方正式啟動司法程序之后的第二天會禁止總統(tǒng)的政令在訴訟過程中實施。一般在訴訟啟動之后的第一周，法院會就此舉行聽證會，最后由法院裁定是否應(yīng)該中止政令的實施， 這至少為字節(jié)跳動爭取到了轉(zhuǎn)圜時間，在此期間能夠嘗試進一步談判或接觸更多可能買家，甚至隨著美國11月總統(tǒng)大選而產(chǎn)生變數(shù)。 字節(jié)跳動方面表示已經(jīng)做好最壞的打算：積極準(zhǔn)備關(guān)停預(yù)案。直接關(guān)?；蛟S將面臨最大的損失，包括1億用戶，1500多員工，以及數(shù)千家合作伙伴，200億-500億美元出售損失。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，今年7月抖音及其海外版TikTok以超過6520萬次下載量，位列全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長21.4%。起訴書顯示，截至今年7月，TikTok在全球的月活躍用戶已經(jīng)有6.89億人，并且截至今年8月， TikTok在全球的總下載量也已經(jīng)突破了20億次。 新的買家正在不斷加入：從業(yè)務(wù)協(xié)同性和現(xiàn)金流狀況來看，微軟作為買家可能性較大，據(jù)悉，除了推特、蘋果、甲骨文、谷歌、奈飛、軟銀之外，還有其他買家正在接觸。 印度山寨應(yīng)用群起瓜分蛋糕：誰將補位TikTok的市場空白？ 此前，作為最大的海外市場之一，TikTok在印度已經(jīng)積累了超過1.19億用戶，全球30%的下載量，其受歡迎程度無可比擬：網(wǎng)紅之外的許多普通用戶同樣沉迷在上面記錄生活，在刷TikTok時，很容易就能夠刷到印度用戶手舞足蹈的短視頻。中印關(guān)系惡化后，大量印度用戶在Google Play商店中發(fā)起了針對TikTok的“一星運動”，之后谷歌不得不刪除800余萬條惡意評論。 盡管6月29日，印度通信技術(shù)部宣布包括TikTok在內(nèi)的59個應(yīng)用在印度被封禁，但用戶仍然可以通過VPN訪問TikTok。自今年以來，VPN下載量激增，此后印度對VPN的打擊力度進一步加大，眾多MCN，網(wǎng)紅失去了賴以為生的平臺，無法獲得廣告營收， 隨后多個山寨、模仿TikTok的應(yīng)用群起而瓜分市場。 詐騙者制造了一個名為TikTok Pro的山寨應(yīng)用，通過WhatsApp和SMS向印度智能手機用戶發(fā)送消息，聲稱TikTok只有在TikTok Pro中可用。 Roposo一度成為印度短視頻App下載量的榜首。2018年成立的 印度本土競品Chingari從功能到設(shè)計都與TikTok十分相似，在TikTok被封禁后獲得了爆發(fā)式成長。從印度政府到KOL都在引領(lǐng)民族主義思潮鼓勵下載Chingari，應(yīng)用從6月30日的每小時10萬次下載量增長到7月1日的每小時30萬次，總下載量翻倍一度服務(wù)器崩潰。7月，Chingari獲得由美國基金AngelList投資100萬美元種子輪融資，在Google Play的下載量已超2300萬，在印度Google Play商店中排名第二。 另一款短視頻應(yīng)用Mitron 此前曾因違反 “垃圾應(yīng)用和最少功能”政策，重復(fù)內(nèi)容、抄襲等被谷歌從Play Store中下架，在不到一個月的時間里下載量破1700萬，并于幾日前完成500萬美元A輪融資。其他“印度制造”還有LitLot、Moj、Josh和MX TakaTak等，但總的來看，上述模仿者都宥于產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)能力等方面的問題而帶來了較為糟糕的用戶體驗。另本周一，來自美國的Triller宣布，將與印度首富旗下的音樂流媒體平臺JioSaavn達成新的戰(zhàn)略合作。 張一鳴和TikTok正在深陷艱難困境，現(xiàn)在的問題是， 如若最壞的結(jié)果發(fā)生，未來誰將可能搶占TikTok被關(guān)停后帶來的美國市場空白？當(dāng)前，TikTok在美國的主要競品有Triller、Byte、Dubsmash與Likee等，正在積極招攬KOL網(wǎng)紅入駐。 近日，特朗普在美國短視頻應(yīng)用“Triller”上注冊了賬號，發(fā)布了一段宣傳視頻，其播放量已近百萬，據(jù)美國CNBC報道，在過去的幾天里，Triller的下載量超過了3500萬次，使得該應(yīng)用的全球總下載量突破2.5億次，活躍用戶達6500萬人。去年10月時，Triller的總下載量還只有6000萬次，活躍用戶1300萬人。 今年1月底，短視頻鼻祖Vine上線了一款新的6秒短視頻應(yīng)用Byte， 上線首周下載量已突破130萬次。部分功能被“小咖秀”所借鑒的Dubsmash除了攻占美國市場，迄今為止的下載量約為4140萬，還趁機攻占印度市場，迄今為止的下載量約為3040萬。據(jù)路透社消息，F(xiàn)acebook正與Snapchat母公司Snap就收購短視頻應(yīng)用Dubsmash進行談判。 但目前上述三款應(yīng)用成長勢頭仍不及Likee。被歡聚集團收購的Bigo旗下的Likee在印度也同樣遭受了封殺，在美國位列TikTok之后、占據(jù)著美國短視頻APP下載量第二名，此前的下載量為數(shù)百萬級不及TikTok的數(shù)千萬級，但今年因TikTok被封殺而流量飆升，據(jù)最新數(shù)據(jù)， 今年8月Likee的月平均活躍用戶達到了1.5億，相比去年同期暴漲了86%。 社交巨頭和流媒體應(yīng)用們已經(jīng)迫不及待：8月5日，F(xiàn)acebook在美國和其他50多個國家和地區(qū)推出了短視頻應(yīng)用Instagram Reel，向創(chuàng)作者提供高額現(xiàn)金激勵，此前曾臉書推出一款克隆應(yīng)用Lasso，因反響一般而于7月關(guān)停；圖片社交應(yīng)用Snapchat近日推出允許用戶在他們錄制的視頻中添加音樂的新功能，Youtube也宣布在近期將推出了Shorts的短視頻功能。 九局下半，TikTok能夠制造奇跡逆轉(zhuǎn)嗎？無數(shù)人為它的命運而牽動和祈禱。
在線咨詢