廣點(diǎn)通信息流投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

時(shí)間：2022-05-15 12:21:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 12:21:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

廣點(diǎn)通用戶多，有著不錯(cuò)的收入和消費(fèi)能力，并且經(jīng)常活躍在騰訊平臺(tái)。在廣點(diǎn)通投放信息流，品牌方可以在微信、QQ空間、騰訊新聞、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)投放、進(jìn)行產(chǎn)品推流。

根據(jù)騰訊廣告，商品廣告可以幫助食品飲料品牌方從投放邏輯出發(fā)，調(diào)整投放策略，以更加靈活、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，促進(jìn)產(chǎn)品口碑發(fā)酵，夜夜種草，最后運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)和突破，覆蓋整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)路徑。

廣點(diǎn)通投放玩法,廣點(diǎn)通怎么做到放量

1、廣點(diǎn)通特點(diǎn)及一般優(yōu)化方法

1. 出價(jià)：不能頻繁調(diào)出價(jià)，以及調(diào)價(jià)幅度在±5%內(nèi)。因?yàn)槭褂胦cpa投放，頻繁改動(dòng)價(jià)格、調(diào)價(jià)幅度過(guò)大，會(huì)影響系統(tǒng)的模型，導(dǎo)致此條計(jì)劃非常不穩(wěn)當(dāng)，甚至拿不到量。

2. 預(yù)算：廣點(diǎn)通大幅度調(diào)整預(yù)算影響不大。為了更好的拿量，一般需給足預(yù)算（包括賬戶預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算），當(dāng)計(jì)劃需放量時(shí)，可以大幅度增加預(yù)算；當(dāng)計(jì)劃需減量時(shí)，也可以減少預(yù)算。

3. 投放時(shí)間：投放時(shí)間的調(diào)整，相對(duì)來(lái)說(shuō)是對(duì)計(jì)劃影響最小的一種方式。

2、優(yōu)質(zhì)素材前一天有量，今天就沒(méi)量

可能原因是：

1. 今天大盤(pán)ecpm較高，此條計(jì)劃沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力；

2. 賬戶同期有其他計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)；

3. 大盤(pán)填充較滿，剩下給競(jìng)價(jià)計(jì)劃的流量不多。這種情況下，千萬(wàn)不能去改動(dòng)素材，因?yàn)檫@條素材前一天跑的不錯(cuò)，說(shuō)明素材本身是沒(méi)問(wèn)題的。因此可將投放時(shí)間調(diào)整為第二天，繼續(xù)觀察。

3、在成本穩(wěn)定情況下，如何擴(kuò)量

對(duì)單條成本穩(wěn)定的計(jì)劃，想擴(kuò)量，可以通過(guò)：

1. 增加預(yù)算，調(diào)到10w都沒(méi)問(wèn)題；

2. 勾選自動(dòng)擴(kuò)量；

3. 在此條計(jì)劃投放后期，根據(jù)成本適當(dāng)提高出價(jià)；

對(duì)一個(gè)信息流賬戶而言，想擴(kuò)量，就只有不停上計(jì)劃。廣點(diǎn)通非常吃素材，因此在成本、預(yù)算等允許的情況下，每個(gè)戶每天至少需要上新30條以上的計(jì)劃。（此建議不適合預(yù)算3w以下的小戶?。?br>
4、如何降低注冊(cè)成本

1. 選擇合適的位置：成本XQ＞XS＞聯(lián)盟，因此可選擇聯(lián)盟流量進(jìn)行投放。XQ的橫版大圖位成本相對(duì)較高，可衡量投放；

2. 逐步降低出價(jià)：提高創(chuàng)意ctr，進(jìn)而提高ecpm，當(dāng)ecpm上去了，可適當(dāng)降低出價(jià)，從而降低注冊(cè)成本。

5、獲取的人群，在APP內(nèi)買(mǎi)單不行怎么優(yōu)化

首先最基礎(chǔ)的，需要知道在應(yīng)用內(nèi)買(mǎi)單轉(zhuǎn)化的人群畫(huà)像，根據(jù)這個(gè)畫(huà)像有針對(duì)性的投放。在投放后，如何優(yōu)化呢？

1. 深度轉(zhuǎn)化api對(duì)接：在廣點(diǎn)通平臺(tái)接入買(mǎi)單數(shù)據(jù)，投放ocpa，讓算法更精準(zhǔn)的獲取這部分人群；

2. 投放定向優(yōu)化：根據(jù)當(dāng)前知道的買(mǎi)單人群畫(huà)像，精準(zhǔn)投放，優(yōu)化年齡、學(xué)歷、性別、設(shè)備、地域等，同時(shí)總結(jié)買(mǎi)單時(shí)間，在高付費(fèi)的時(shí)間段加投，在付費(fèi)率低的時(shí)間段減投或停投；

3. 投放人群包：提取應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)人群設(shè)備號(hào)，上傳dmp后臺(tái)，利用信息流后臺(tái)的自動(dòng)擴(kuò)量投放。以及用dmp拓展人群包，用人群包定向投放。

4. 和PM溝通產(chǎn)品側(cè)優(yōu)化，買(mǎi)單時(shí)在應(yīng)用內(nèi)的轉(zhuǎn)化行為，因此產(chǎn)品優(yōu)化也非常重要；

5. 落地頁(yè)ABtest，提高轉(zhuǎn)化率。