百度信息流二類電商廣告投放最全攻略

時(shí)間：2022-05-15 13:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 13:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

百度是流量三大巨頭之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。

百度信息流雖然起步較晚，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃?，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點(diǎn)和搭建實(shí)操這三方面來對百度信息流進(jìn)行講解。

百度信息流渠道特性

1、廣告平臺：手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤

2、優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)、關(guān)鍵詞定向、用戶精準(zhǔn)度、質(zhì)量高

3、缺點(diǎn)：算法較差，對操作技術(shù)要求高，流量相對其他平臺較少

4、投放建議：中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預(yù)算賬戶建議投放

5、渠道特點(diǎn)：搜索智能渠道（仍然是基于意圖詞的算法機(jī)制，雖然現(xiàn)在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺本身還是依賴搜索行為）

6、第一要素：意圖詞

7、次要因素：興趣、頁面、出價(jià)等

8、出價(jià)方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群屬性：



百度信息流賬戶搭建要點(diǎn)

1、意圖詞

百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。

▲ 拓詞方法

01. 競價(jià)賬戶搜索詞

02. 系統(tǒng)推薦詞

03. 意圖詞推薦工具

▲ 分詞方法

不需要像競價(jià)那樣很細(xì)的分類，根據(jù)出價(jià)方式大概分類即可

01. CPC根據(jù)詞性分類，精準(zhǔn)控制不同詞類效果（分成5組左右即可）

02. OCPC長短詞分類，詞根為主，給予系統(tǒng)最大程度探索范圍

2、興趣分類

老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類別，給予訪客等標(biāo)簽定義（不太會準(zhǔn)確）

▲ 核心興趣

興趣分類中最符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類別

▲ 人群興趣

只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會關(guān)注的標(biāo)簽類別，通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

3、出價(jià)方式

▲ CPC

傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動精準(zhǔn)調(diào)控，所以一般cpc 基礎(chǔ)定向 老興趣 意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細(xì)分（5組左右即可）

▲ OCPC

OCPC分為兩種投放方式：

01. 投放第一階段，類似于投放CPC出價(jià)方式，需要精準(zhǔn)調(diào)控，到達(dá)第二階段后緩慢放開定向；

02. 跳過第一階段，基礎(chǔ)定向 老興趣 意圖詞（分長短詞即可）或者基礎(chǔ)定向 新興趣

▲ OCPM

參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，不需要添加意圖詞，基礎(chǔ)定向 老興趣（人群興趣）或者基礎(chǔ)定向 新興趣（核心興趣）

4、創(chuàng)意

▲ 創(chuàng)意類型

自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意。

程序化創(chuàng)意：前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材。

附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

▲ 創(chuàng)意樣式

CTR：小圖三圖≤大圖≤櫥窗視頻

建議：一個(gè)單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會導(dǎo)致流量分配不均；小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放

百度信息流賬戶搭建實(shí)操

百度的競價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺上，我們登入賬號后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺，然后開始進(jìn)行搭建計(jì)劃。

1、設(shè)置推廣計(jì)劃

它包含了一個(gè)計(jì)劃推廣的預(yù)算、日期、時(shí)段等基礎(chǔ)信息。



01. 計(jì)劃名稱

一般情況下，推廣計(jì)劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。

例如：手百—旅游—品牌人群

若同緯度中有可拆分的子緯度，可用“*”進(jìn)行區(qū)分。

例如產(chǎn)品緯度拆分：手百—北上廣*海島游—品牌人群

02. 選擇推廣對象

大部分都是著陸頁，所以直接選擇網(wǎng)站鏈接即可。

若你的APP下載，可根據(jù)情況進(jìn)行選擇。

03. 預(yù)算

預(yù)算一般都是自定義，建議預(yù)算設(shè)置時(shí)要高于預(yù)計(jì)預(yù)算的20%。

比如老板說每天只能花500元，那你的自定義預(yù)算就要設(shè)置為“600”，以免在快沒預(yù)算時(shí)影響你的流量。