騰訊新片單的攻與守
時間：2022-05-16 07:57:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 07:57:02 來源：行業(yè)動態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜胖部編輯｜樸芳 長視頻行業(yè)正在內(nèi)容競爭賽道上加速。 10月初，愛優(yōu)騰三家先后主動取消超前點播，會員營收渠道的收縮進一步推高了內(nèi)容精品化的平臺重要性；強監(jiān)管環(huán)境下抵制泛娛樂化和唯流量論的導向，也對內(nèi)容價值提出了更高的要求。 繼愛、優(yōu)、芒之后，騰訊在線視頻于11月3日剛剛發(fā)布了2022年待播片單。全行業(yè)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)的當下，明年各平臺的內(nèi)容格局已經(jīng)能看到全貌。 新片單帶動了不少關(guān)注，#三體全球首發(fā)預告#發(fā)布后一下午都掛在微博熱搜前三，其他包括#2022鵝廠片單#、#慶余年第二季#、#令人心動的offer3#、#楊冪愛的二八定律膠片花絮#、#雪中悍刀行江湖風雨片花#等數(shù)十個話題先后登陸熱搜榜和文娛榜，騰訊在線視頻新項目已經(jīng)表現(xiàn)出了一定的市場價值。 可以看到，騰訊在線視頻對下一年的內(nèi)容布局表現(xiàn)出了對市場多元化、精品化需求的洞察和回應(yīng)，也對當下的文娛內(nèi)容導向表現(xiàn)出思考，可以認為面對市場格局下在攻守兩端均有發(fā)力。在內(nèi)容競爭升級的當下，對這份新片單的解讀有多方面的參考價值。 《三體》等準爆款聚集 市場熱度與價值導向并重 在這份新片單里，騰訊在線視頻共發(fā)布了83部待播劇，延續(xù)了其在劇集領(lǐng)域較為強勢的地位。尤其是多部長期受關(guān)注的準爆款項目，官宣后已經(jīng)快速發(fā)酵熱度。 《三體》作為“破壁探新·無限想象”的首發(fā)項目，預告片里出現(xiàn)了紅岸基地、幽靈倒計時、古箏行動等原著名場面，帶動了全網(wǎng)的快速傳播。這一方面是因為劉慈欣原著具有的深度市場基礎(chǔ)，影視化的長期難產(chǎn)更拉升了期待；另一方面也是在劇集領(lǐng)域還未出現(xiàn)這樣硬科幻類型的作品，《流量地球》帶動的市場升溫也亟待找到出口。 此外，《慶余年2》《贅婿2》《歡樂頌3》作為此前的爆款劇也都具有較高的市場期待值；還有《文城》《繁花》《雪中悍刀行》《夢華錄》《玉骨遙》等一系列嚴肅文學和網(wǎng)絡(luò)文學IP的改編劇，在胡歌、楊冪、陳偉霆、張若昀、劉亦菲、肖戰(zhàn)等頭部藝人的陣容加持下，同樣已經(jīng)在網(wǎng)上有了較高的傳播度。 除了市場熱度之外，劇集方面在內(nèi)容價值導向上也表現(xiàn)出了較高的要求，在行業(yè)監(jiān)管強化的當下這幾乎是各平臺的共同動作。騰訊在線視頻的動作比較大，以主旋律劇集為主的“時代旋律·家國頌歌”單元和發(fā)力現(xiàn)實主義的“美好生活·人間煙火”單元累計共有40部劇集出產(chǎn)。 在選題方面，講述援非醫(yī)療隊的《埃博拉前線》和慶祝香港回歸25周年的《獅子山下·情》都比較有新意。而在現(xiàn)實主義領(lǐng)域，包括《我們的婚姻》《歡樂頌3》《媽媽的戰(zhàn)爭》《女士的法則》等多部劇都以女性生活和命運為主題，在市場需求和價值導向上取得了相對平衡，也有打造下一部《三十而已》的意圖。 其中，孔笙導演、侯鴻亮任制片人、王小槍編劇的《縣委大院》是主旋律劇的首發(fā)內(nèi)容，這部正午陽光的現(xiàn)實主義劇此前也出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視的招商會上，據(jù)透露將展示公職人員鮮為人知的一面。 需要看到，除了正午陽光，此次劇集的出品方還包括華策、新麗、檸萌、嘉行等長期合作伙伴，并出現(xiàn)了共同合作《北緯路甲一號》的德云社等新伙伴。騰訊視頻去年曾提出“生態(tài)系統(tǒng)”的概念，與行業(yè)頭部公司較緊密的合作關(guān)系正在發(fā)揮作用。 此外，騰訊在線視頻還保持著在一些市場熱點類型上的發(fā)力，比如長期在做的甜寵劇，此次有《愛的二八定律》《陪你逐風飛翔》《照亮你》等16部劇推出；近兩年升溫的懸疑領(lǐng)域，也有《開端》《逆風追兇》《心理罪》等布局。在劇集領(lǐng)域布局中表現(xiàn)出的IP儲備、內(nèi)容開發(fā)、行業(yè)合作方面的優(yōu)勢，作為騰訊在線視頻的長期護城河，讓其在市場上依然能立于不敗之地。 多領(lǐng)域發(fā)力下的差異化優(yōu)勢 除了劇集方面保持行業(yè)頭部站位，騰訊在線視頻在其他領(lǐng)域的內(nèi)容布局同樣值得關(guān)注。 綜藝領(lǐng)域分為好好生活、好好學習和好好運動三個單元，除了進一步推出《哈哈哈哈哈2》《五十公里桃花塢2》《脫口秀大會5》等綜N代，一個特點是在慢綜藝和生活觀察類的進一步發(fā)力，在推出了《毛雪汪》《有家雜貨鋪》《春泥在農(nóng)場》等節(jié)目；另一個特點是在主旋律導向上的新嘗試，如以消防站生活為題的《無所不能的藍》、倡導學習的《學會營》等。 今年的發(fā)布會還介紹了騰訊在線視頻在電影方面的布局，包括動畫電影《斗羅大陸》、與七印象合作的《南海歸墟》這兩部院線電影，以及與工夫影業(yè)合作的《鬼吹燈》系列、劉德華監(jiān)制的《無間道》系列、周星馳導演的《西游》系列這些自制電影，以及《極地追擊》《斷金》等項目。除了行業(yè)頭部資源打造的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容外，在院線方面的發(fā)力值得繼續(xù)關(guān)注。 此外，騰訊在線視頻此次在體育、中視頻短劇和游戲賽事方面的介紹，和騰訊泛文娛領(lǐng)域其他業(yè)務(wù)的聯(lián)動也比較值得關(guān)注。今年騰訊PCG成立在線視頻BU、強化和其他業(yè)務(wù)的聯(lián)動及資源耦合，在這些項目里有所體現(xiàn)。 騰訊體育被作為單獨的一個篇章介紹，圍繞著明年的冬奧會除了轉(zhuǎn)播方面的互動，還推出了《暖暖中國味》《追雪人》等衍生內(nèi)容，此外還有《超新星運動會》《家門口的運動會》等內(nèi)容的發(fā)力；中視頻短劇方面，有文化IP互動劇《恭王府》，以及在喜劇、推理等方面的布局；除了《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》的賽事轉(zhuǎn)播，騰訊還推出了《英雄聯(lián)盟》手游的自制賽事和動畫。 應(yīng)該認為，騰訊在線視頻在更多垂類的多領(lǐng)域發(fā)力，是打開更多市場空間、強化用戶關(guān)注度和粘性的一種嘗試。在這方面比較典型是動漫和少兒節(jié)目方面的布局，比如動漫方面已經(jīng)是目前行業(yè)相對頭部的輸出平臺，如《斗羅大陸》年番、《鏢人》、《吞噬星空》等系列都形成了穩(wěn)定的用戶追更。 在少兒節(jié)目方面的發(fā)力也瞄準了行業(yè)相對稀缺的內(nèi)容空間，此次除了與國內(nèi)外頭部創(chuàng)作者帶來了29部動畫IP作品，還有《米小圈上學記》《故宮里的大怪獸之月光馬兒》等4部自制真人劇作品。騰訊視頻2016年以來對這方面內(nèi)容的開發(fā)，也成為打開市場增量的一種嘗試。 結(jié)合以上觀察，騰訊在線視頻除了傳統(tǒng)的劇綜分類之外，正在打開多個垂類內(nèi)容開發(fā)的新空間，并在動漫、少兒等領(lǐng)域逐步建立差異化優(yōu)勢。一邊是鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢的“守”，另一邊是以發(fā)力更多領(lǐng)域的“攻”，兩者的相互合力，讓騰訊在線視頻在競爭大環(huán)境下仍能保持想象力。 內(nèi)容競爭的多條賽道 誰能領(lǐng)先？ 如果總結(jié)愛、優(yōu)、騰、芒四家目前片單的特點，可以發(fā)現(xiàn)幾家在內(nèi)容方面其實有著一些相似的觀察，并正在多條賽道上形成競爭。 一是主旋律導向，包括現(xiàn)實主義嚴肅題材方面的發(fā)力，這種發(fā)力是建立在監(jiān)管強化、傳統(tǒng)“IP 流量”模式走窄等多方面的背景上，繼今年出現(xiàn)《覺醒年代》《山海情》和《功勛》三部9分 爆款主旋律之后，這條賽道的市場價值正進一步放大。愛奇藝今年推出了《人世間》《心居》等超30部主流國民大劇，優(yōu)酷和芒果TV除了主旋律劇的布局，還有主旋律綜藝方面的更多嘗試。 二是在細分內(nèi)容上進一步發(fā)力，打開更多用戶喜好和需求。比如懸疑領(lǐng)域，愛奇藝推出了“迷霧劇場”，優(yōu)酷也有《庭外》和《重生之門》等八部懸疑新作，并宣布將與紫金陳合作推出10部劇集；去年爆火的劇本殺方面，各平臺也均有相關(guān)綜藝內(nèi)容。包括體育垂類，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等平臺上都有獨立的頻道運營。 三是嘗試以更加多元的商業(yè)化模式給內(nèi)容做增量。比如愛奇藝提出了“一魚多吃”，剛剛發(fā)布的“華夏古城宇宙”就以多種內(nèi)容與國潮、漢服文化等新消費內(nèi)容關(guān)聯(lián)；芒果TV有小芒電商及線下劇本殺等與內(nèi)容聯(lián)動的新營收模式；優(yōu)酷開發(fā)劇集演唱會、周邊售賣等互動衍生生意；騰訊在線視頻嘗試綜藝帶貨、聯(lián)動品牌方帶貨等內(nèi)容模式等等。 隨著各家先后發(fā)布片單，接下來的內(nèi)容競爭已經(jīng)拉開帷幕。在這一輪對內(nèi)容的普遍加碼之后，主要平臺是否能在持續(xù)輸出爆款方面形成突破，還有待觀察這些長視頻內(nèi)容的市場表現(xiàn)。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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