劇影聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)放大器？
時(shí)間：2022-05-16 13:57:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 13:57:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
犀牛娛樂(lè)原創(chuàng) 文｜小福編輯｜樸芳 《贅婿》講起了新故事。 備受期待的《贅婿之吉興高照》終于在上周揭開了它的神秘面紗。借著爆款劇集《贅婿》第一季的東風(fēng)，這部番外網(wǎng)絡(luò)電影在上線前就以突破159萬(wàn)的預(yù)約量創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影近七年最高預(yù)約紀(jì)錄。而上線3天分賬801.2萬(wàn)的票房成績(jī)，也讓《贅婿》的IP價(jià)值又一次得到了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。 當(dāng)劇影聯(lián)動(dòng)在“一魚多吃”模式下卷土重來(lái)，這一波究竟是升級(jí)還是原地踏步？ 原味“贅婿” “無(wú)論和作為網(wǎng)劇贅婿的一部分，還是單拿出來(lái)看，都非常優(yōu)秀?！?/span>
“雖然故事是《贅婿》的番外，也是爽劇的套路，各種對(duì)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的致敬真是令人覺得很好笑?！?/span>
在原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與成熟制作體系的輔助下，用短短四個(gè)月工期打造出的《贅婿之吉興高照》，完成度似乎已經(jīng)超過(guò)了很多觀眾的預(yù)期。
離開了寧毅與蘇檀兒的庇護(hù)，《贅婿》中的搞笑擔(dān)當(dāng)“吉吉國(guó)王”蘇文興擔(dān)起了這部番外電影的主角大任?！侗秤啊返年惸昀隙巍霸倬蜆I(yè)”、來(lái)自《海綿寶寶》的經(jīng)典轉(zhuǎn)場(chǎng)、密集投放的互聯(lián)網(wǎng)公司新梗，讓《贅婿之吉興高照》的喜劇底色更加充實(shí)。
而在片尾彩蛋中一閃而過(guò)的寧毅制作羽絨服的身影，又為劇集第二季故事大幕埋下了新伏筆，讓不少老觀眾為之振奮。
雖然細(xì)看之下還是換湯不換藥的劇版老套路，以網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看待《贅婿之吉興高照》，及格線之上的成績(jī)還是保住了。
憑借不錯(cuò)的完成度，該片目前在豆瓣拿下了6.2的評(píng)分，較正篇《贅婿》的豆瓣分差僅有0.2。作為《贅婿》IP系列化開發(fā)的一環(huán)，《贅婿之吉興高照》的這份答卷好歹是及格了。
長(zhǎng)尾效應(yīng)放大器
事實(shí)上，早在“一魚多吃”模式誕生前，劇影聯(lián)動(dòng)便已經(jīng)在市場(chǎng)上流行多年。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，最早可以追溯到2016年的《老九門》四部番外電影。
既為劇影聯(lián)動(dòng)，其前提便是衍生于熱門劇集。本質(zhì)上說(shuō)，這種開發(fā)形式就是基于劇集熱度，用番外網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)延續(xù)熱度，放大價(jià)值。
在內(nèi)容層面上，劇集衍生網(wǎng)絡(luò)電影的劇情大多區(qū)別于主線，并由主角以外的演員出演。在這之中恐怕有兩點(diǎn)考量，其一便是主線劇情是根基，牽一發(fā)而動(dòng)全身，衍生電影勢(shì)必要避重就輕，以新切口展開故事；其二，熱門劇集主演大多為知名演員，片酬、檔期皆成問(wèn)題，如繼續(xù)沿用原班主角，性價(jià)比并不高。
至于改編手法，無(wú)非就是續(xù)寫、擴(kuò)寫兩種思路。前傳《老九門番外》、后傳《最好的我們番外》《獨(dú)家記憶番外》，還有把配角提拔成主角的《陳情令番外》《贅婿之吉興高照》和借用世界觀開辟新故事線的《靈魂擺渡·黃泉》。一切能夠規(guī)避主線情節(jié)的創(chuàng)作，都在衍生電影的考慮范圍之內(nèi)。
而作為劇集的衍生品，這類衍生網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)與熱度往往與劇集、IP本身呈正相關(guān)。像《老九門》的四部番外，憑借來(lái)自《盜墓筆記》IP和《老九門》劇集的超高熱度鋪墊，在尚處于網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展前期的2016年便獲得了4部累計(jì)4000余萬(wàn)的超高分賬成績(jī)。
無(wú)獨(dú)有偶，2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》與2019年暑期爆款網(wǎng)劇《陳情令》的兩部番外網(wǎng)絡(luò)電影，亦在分賬票房上收獲頗豐，延續(xù)了劇集本身的高熱度。
但在票房之外，內(nèi)容水準(zhǔn)成了衍生網(wǎng)絡(luò)電影的最大變量。網(wǎng)絡(luò)電影的先天屬性，注定了項(xiàng)目在過(guò)短制作周期下無(wú)暇細(xì)細(xì)打磨正片，口碑至今仍是網(wǎng)絡(luò)電影亟待突破的瓶頸。像這類由劇集衍生而來(lái)的番外網(wǎng)絡(luò)電影，大抵少不了“蹭熱度”、“賺快錢”的初衷，自然也更難苛求內(nèi)容品質(zhì)。
在近年來(lái)的諸多衍生網(wǎng)絡(luò)電影中，只有《靈魂擺渡·黃泉》達(dá)到了廣義上的高口碑，在豆瓣上至今維持著7.1的較高評(píng)分。
榨取剩余價(jià)值還是續(xù)熱良方？
劇影聯(lián)動(dòng)真的是門好生意嗎？這個(gè)肯定答案毋庸置疑。
借助劇影聯(lián)動(dòng)，一方面能夠?qū)⒂耙旾P價(jià)值加以放大，另一方面也通過(guò)更多衍生作品繼續(xù)收割I(lǐng)P的熱度，此為一舉多得。
至于選擇網(wǎng)絡(luò)電影這一媒介，更大程度上出于該產(chǎn)品自身所具備的制作周期短、門檻低、成本低等多種先天優(yōu)勢(shì)。有助于更高效地轉(zhuǎn)化劇集的高熱度，以小博大，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。
而除了我們所說(shuō)的網(wǎng)劇 網(wǎng)絡(luò)電影組合外，市面上也有很多劇集 院線電影的劇影聯(lián)動(dòng)開發(fā)項(xiàng)目。這類項(xiàng)目大多為獨(dú)立開發(fā)的電影版劇集故事，開發(fā)過(guò)程雖較網(wǎng)絡(luò)電影更加繁復(fù)，但內(nèi)在商業(yè)邏輯卻是相通的。
如《將愛情進(jìn)行到底》《奮斗》《武林外傳》《愛情公寓》等影片，均根據(jù)同名高國(guó)民度劇集衍生開發(fā)。借助熱門影視劇的IP效應(yīng)，這些影片也獲得了更大的市場(chǎng)基本盤。在2011年分別斬獲1.93億和1.86億票房的《將愛情進(jìn)行到底》《武林外傳》，在2018年斬獲5.55億票房的《愛情公寓》，便足夠說(shuō)明問(wèn)題。
如今，隨著市場(chǎng)的發(fā)展與變遷，可以看到，在《贅婿之吉興高照》中重出江湖的劇影聯(lián)動(dòng)，也在重復(fù)前人成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)開發(fā)模式進(jìn)行了些許優(yōu)化。
據(jù)主創(chuàng)介紹，早在《贅婿》第一季殺青當(dāng)天，有關(guān)《贅婿之吉興高照》的初期規(guī)劃就已經(jīng)展開。將衍生電影《贅婿之吉興高照》開發(fā)計(jì)劃前置，并放在第一季與第二季之間投放，一來(lái)保持了IP熱度的延續(xù)，二來(lái)也在一定程度上起到了承前啟后的作用。
據(jù)悉，除了這部影片以外，同樣出現(xiàn)在今年愛奇藝片單中的《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》《風(fēng)起洛陽(yáng)之雙子追兇》等多部IP聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影，也采取了正篇?jiǎng)〖介_發(fā)的模式。至于這些項(xiàng)目如此冒險(xiǎn)大膽的緣由，自然還是離不開一個(gè)具備受眾基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP，給了出品方十足的底氣。
而在宏觀維度上，后疫情時(shí)代的線上文娛賽道，傳統(tǒng)的內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)不再是各平臺(tái)斗爭(zhēng)焦點(diǎn)。取而代之的，是想象空間更具廣闊的商業(yè)生態(tài)。
今年以來(lái)，愛奇藝、騰訊先后推出“云影院”和“云首發(fā)”線上影院廠牌，以在線付費(fèi)點(diǎn)播交易平臺(tái)的渠道豐富市場(chǎng)業(yè)態(tài)。對(duì)近兩年優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目頻出的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而言，亦為利好消息。
在這一環(huán)境下重新進(jìn)入觀眾視線內(nèi)的劇影聯(lián)動(dòng)，通過(guò)《贅婿之吉興高照》等項(xiàng)目的試水探索，仍不失為一次積極探索。
從項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)過(guò)渡到IP驅(qū)動(dòng)，在不久的將來(lái)，劇影聯(lián)動(dòng)開發(fā)模式或?qū)⒊蔀楦鄡?yōu)質(zhì)IP的有效賦能手段。剩下的，就是希望各出品方能夠在聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，不負(fù)優(yōu)質(zhì)IP的“優(yōu)質(zhì)”二字，打造出更多能夠被觀眾認(rèn)可的口碑作品。
想必那時(shí)，劇影聯(lián)動(dòng)才能真正摘下“榨取IP剩余價(jià)值”的刻板標(biāo)簽，不再原地踏步。
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