豆瓣高分綜藝都有什么特點(diǎn)？
時(shí)間：2022-05-17 05:57:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 05:57:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
2021年Q2已至，回望Q1，綜藝市場涌現(xiàn)了不少豆瓣高分綜藝，那么這些綜藝擁有什么共同的特點(diǎn)呢？ 2020全年綜藝數(shù)量共計(jì)380部，其中前20%對應(yīng)的豆瓣評分約為7.5分，故，本文以豆瓣評分7.5分作為高分綜藝的標(biāo)準(zhǔn)。 輿情官整理了2021年以來豆瓣評分7.5分以上的綜藝節(jié)目，發(fā)現(xiàn)其中9分以上的綜藝節(jié)目僅三部，評分人數(shù)超過兩萬的僅僅只有《戲劇新生活》。這部以小眾文化先鋒戲劇的創(chuàng)作與演出為切入點(diǎn)，將8位戲劇人和眾多明星嘉賓聚集在烏鎮(zhèn)劇場的戲劇綜藝，居然成為了2021截至目前以來口碑最佳且相對熱度較高的節(jié)目，這也讓垂類綜藝的潛力再一次得到了印證。 輿情官本文以2020和2021年的高分綜藝為研究藍(lán)本，試圖分析高分節(jié)目的類型特點(diǎn)和優(yōu)勢共性，或許能為2021年后三個(gè)季度的綜藝帶來啟發(fā)。 （上述數(shù)據(jù)均來自2021年4月10日豆瓣綜藝實(shí)時(shí)搜索結(jié)果） 一 高分綜藝分布的類型 據(jù)盤點(diǎn)，2020、2021年豆瓣評分7.5分以上的綜藝節(jié)目分別有69部、10部（數(shù)據(jù)取自2021年4月10日豆瓣大陸綜藝2020、2021搜索記錄），根據(jù)分類匯總，這些綜藝突出分布于以下類型： 1、垂直細(xì)分，深耕某領(lǐng)域。 從《戲劇新生活》領(lǐng)跑2021年高分綜藝，說明垂類綜藝依然有很強(qiáng)的發(fā)展空間。垂類綜藝往往聚焦于垂直細(xì)分的某個(gè)領(lǐng)域，以精致和專業(yè)制勝。 從2017年《中國有嘻哈》提出小切口大爆破、將說唱音樂從一種小眾愛好變?yōu)槌绷魑幕_始，垂類綜藝就一直是市場熱門，《說唱新世代》便是自此基礎(chǔ)上，聚焦于說唱競技，以專業(yè)的內(nèi)容和精彩的賽制俘獲了觀眾。 除此之外，深耕街舞文化的《這！就是街舞 第三季》延續(xù)了前兩季的口碑與熱度，聚焦于原創(chuàng)潮流經(jīng)營、表達(dá)Z世代潮流新主張的《潮流合伙人》也收獲了令人驚喜的成績。 這些節(jié)目恰恰說明，在綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，劍走偏鋒由大眾化走向圈層化，反而是一種另類的破圈之道。 2、文化挖掘，聚焦國粹，干貨滿滿。 2017年，“文化類綜藝”開始在市場上發(fā)力：《中國詩詞大會(huì)》、《朗讀者》、《見字如面》等為首的一系列文化類綜藝一經(jīng)播出便獲得了市場和觀眾的好評，更引領(lǐng)新的價(jià)值風(fēng)潮。 自此，文化類綜藝從清流變潮流，這兩年來，綜藝制作者不斷擴(kuò)寬傳統(tǒng)文化綜藝化的邊界：聚焦于歷史文物的《國家寶藏》、以故宮為發(fā)掘背景的《上新了、故宮》、用“和詩以歌”的方式將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行音樂相融合的《經(jīng)典詠流傳》，傳統(tǒng)文化與綜藝娛樂的結(jié)合，讓觀眾能在節(jié)目中汲取知識，頗受當(dāng)下年輕人的歡迎。 3、觀點(diǎn)碰撞，語言類綜藝的發(fā)展困境。 2014年橫空出世的《奇葩說》，憑借表演式辯論、邏輯表達(dá)及多元價(jià)值輸出等多種獨(dú)特的元素迅速吸睛，2016《吐槽大會(huì)》憑借著大膽犀利的吐槽成為爆款，語言類節(jié)目風(fēng)行一時(shí)。 然而，語言類節(jié)目“綜N代”口碑走勢并不樂觀，話題重復(fù)、難出新梗、尺度下降等成為語言類節(jié)目難以攻克的困境。 但也有一些語言類綜藝一直保持著較高水準(zhǔn)，雖然沒有達(dá)到爆款的程度，但是《非正式會(huì)談》幾乎可以說是語言類綜藝中“封神”的存在，除了第五季以外都獲得了九分以上的高分。 后起之秀《脫口秀大會(huì)》則是實(shí)現(xiàn)了口碑與熱度的一路攀升，通過不斷改變賽制、加強(qiáng)競賽的沖突性實(shí)現(xiàn)節(jié)目的精彩升級。 4、情感共鳴，靈魂的棲息之所。 話題上引發(fā)共鳴，節(jié)奏上舒緩身心的情感慢綜藝，無論何時(shí)總能在觀眾心中占據(jù)一方天地，快節(jié)奏的時(shí)代，這類綜藝反而比強(qiáng)競技、游戲的綜藝更容易收獲口碑。 2020年高分綜藝中評分人數(shù)最多的《朋友請聽好》便屬于這種類型，幾位嘉賓何炅、謝娜、易烊千璽通過來電、致電、信件分享等方式分享、傾聽來自全國各地的聲音，并用心回答來自陌生人的“十萬個(gè)為什么”，通過互相的交流對話碰撞出奇思妙想，從而帶來歡樂心靈陪伴。 這樣簡單的形式，反而因?yàn)樽咝亩裢庵斡?，從而獲得觀眾的喜愛。 5、燒腦推理，解密與劇情的交相輝映。 說到高分推理綜藝，《明星大偵探》當(dāng)仁不讓，可謂是綜N代發(fā)展的典范。 這類節(jié)目強(qiáng)邏輯推理，而且劇情完整，或引人入勝或聚焦社會(huì)話題發(fā)人深省。《明偵》之所以能保持口碑，和節(jié)目不斷融入熱點(diǎn)話題、在游戲推理中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任有著重要關(guān)聯(lián)。 二 高分綜藝的特點(diǎn)與制勝之道 從上述盤點(diǎn)中，或許可以看出某些規(guī)律，這些高分綜藝是有共性的，而這些共性就是它們的制勝之道。 當(dāng)然，首先我們要對樣本進(jìn)行處理，2020年的69部高分綜藝的評分人數(shù)其實(shí)懸殊很大。 從圖表中可以看出，評分人數(shù)達(dá)到5萬以上的高分綜藝僅有4部，其中10萬以上的只有1部，那就是《朋友請聽好》，這一方面與節(jié)目質(zhì)量有關(guān)，另一方面或許和嘉賓是頂流易烊千璽有關(guān)。 而評分人數(shù)低于1萬的，居然有46部，占據(jù)高分綜藝總數(shù)的67%，這其實(shí)也說明，評分人數(shù)少、停留在小眾圈層的綜藝，更容易獲得高分。 熱度和口碑，對于一檔成功的綜藝來說都是不可或缺的，那些高口碑高聲量的綜藝，它們有什么樣的特點(diǎn)呢？ 1、由取悅轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)。 同質(zhì)化綜藝使觀眾審美疲勞，高分綜藝則擔(dān)任了類型化綜藝的風(fēng)向引領(lǐng)者，不斷開拓新領(lǐng)域、融入新元素、發(fā)展新形式才能使觀眾保持新鮮感。 《朋友請聽好》將綜藝與電臺廣播結(jié)合，打造了一檔可以聽的綜藝節(jié)目，在這個(gè)被手機(jī)、電腦等新媒介主導(dǎo)的時(shí)代，重新向大家展現(xiàn)了廣播與交流的魅力，既方便觀眾收聽收看，更以娓娓道來的方式治愈繁忙的人群。 播出以來頻頻登上各大平臺熱搜的《國家寶藏》，從最初的聚焦文物本身，到如今第三季中通過融合原創(chuàng)綜藝、話劇表演、真人秀等多種節(jié)目形式，展現(xiàn)文物背后的故事，讓文物”活“了起來，不斷地求新求變是其延續(xù)”綜N代“活力的秘訣。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，《國家寶藏》第三季吸引了更多的高學(xué)歷人群和年輕人群，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾增長 69%，4-14歲觀眾增長67%，15-24歲觀眾增長85%，讓圍繞著文物與歷史的討論成為了年輕人的新風(fēng)潮。 數(shù)據(jù)來源：CSM，35城，2020年11月22、29日、12月6、13日，20:30-22:30，CCTV-3 2、知識獲取替代純娛樂。 以往綜藝側(cè)重于娛樂減壓，但如今能獲得高口碑高聲量的綜藝，不僅要承擔(dān)娛樂功能，還需要讓觀眾有知識獲取的感受—— 細(xì)分某個(gè)領(lǐng)域，深入了解舞蹈、時(shí)尚等某方面的知識，比如《這！就是街舞》、《潮流合伙人》；文化類綜藝加強(qiáng)對中華文化瑰寶的了解，提升文化自信，如《經(jīng)典詠流傳》、《國家寶藏》；《非正式會(huì)談》、《脫口秀大會(huì)》中觀點(diǎn)的碰撞豐富觀眾的眼界、加深對社會(huì)話題的了解...... 從這個(gè)層面上，這也是觀眾對綜藝的要求其實(shí)已經(jīng)“消費(fèi)升級“了，節(jié)目不僅要“有趣”，還要“有用”。 娛樂帶來的狂歡不是綜藝唯一的追求和動(dòng)力，把握娛樂與文化內(nèi)涵的兼容并蓄，充分理解、感受和引領(lǐng)觀眾的多重文化價(jià)值訴求才是王道。 3、踏實(shí)走心，內(nèi)容與情感的雙重輸送。 觀眾越來越挑，高分綜藝往往內(nèi)容扎實(shí)（或干貨滿滿，或精細(xì)專業(yè)）且同時(shí)能夠以娛樂化、接地氣的方式呈現(xiàn)，并最終在情感方面引發(fā)大眾共鳴和對社會(huì)話題的思考探討。 像《密室大逃脫》節(jié)目分為普通版（明星嘉賓參與）和大神版，但是大神版的評分卻要顯著高于普通版，這也就說明，觀眾對于這類推理解密類的節(jié)目，對其游戲上的專業(yè)度的關(guān)注甚至高過了明星效應(yīng)，內(nèi)容是獲得高口碑的關(guān)鍵。 但同時(shí)，一檔好節(jié)目的本質(zhì)核心，除了寬泛意義上的好內(nèi)容外，究其根本其實(shí)是給予觀眾體驗(yàn)和價(jià)值觀上的認(rèn)同感。 《明星大偵探》的口碑延續(xù)，就是在內(nèi)容夯實(shí)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了社會(huì)議題的討論，讓觀眾感受到節(jié)目組的真誠用心。《夜半酒店》提到了家暴的另一方面，家庭冷暴力；《巨
想談戀愛》中科普了關(guān)于戀愛PUA的內(nèi)容；《周五見》討論鍵盤俠與網(wǎng)絡(luò)暴力；《NZND回到未紅時(shí)》讓人審視偶像的意義、偶像與粉絲的關(guān)系......這些脫胎于社會(huì)原型的游戲背景，讓觀眾在滿足游戲體驗(yàn)感的同時(shí)，可以和玩家或NPC產(chǎn)生情感共鳴，并傳遞出一種積極的價(jià)值取向。 2021，綜藝市場愈發(fā)嚴(yán)峻，但從這次高分綜藝的復(fù)盤中可以發(fā)現(xiàn)，綜藝高口碑和高聲量的制勝秘籍無他，唯創(chuàng)新與用心爾。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
2020年哪些行業(yè)最舍得花錢？|2020智能大屏生態(tài)（廣告篇） 誰在看網(wǎng)絡(luò)電影？
酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告重磅出爐：智能電視開機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒體營銷決策開放平臺 酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營銷決策服務(wù)
在線咨詢