優(yōu)愛騰芒Q2熱劇比拼
時間：2022-05-17 07:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 07:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文/富貴 回望Q1季度，鮮花與掌聲再次涌向了網劇市場。 這一方面源于優(yōu)愛騰芒展現(xiàn)出了更穩(wěn)定和差異化的內容“供貨能力”，平臺自制作品的數(shù)量顯著提高，并呈現(xiàn)出更大規(guī)模的“反哺”之勢，愛奇藝自制《了不起的女孩》《流金歲月》《假日暖洋洋》《生活萬歲》、優(yōu)酷《緊急公關》《風起霓裳》、騰訊視頻《斗羅大陸》皆是首輪直接上星。 另一方面，平臺頭部IP改編作品不僅頂起了市場的熱度天花板，也產出不少具備內容厚度與質量的作品，典型如改編自Priest所著小說《天涯客》的《山河令》、改編自沐清雨同名小說的《你是我的城池營壘》、改編自尾魚同名小說的《司藤》。 其中，《山河令》和《司藤》都是優(yōu)酷和制作公司聯(lián)合出品的，這兩部劇所帶來的話題度和受歡迎度，也正是優(yōu)酷能在Q1季度拔高自身市場份額與商業(yè)價值的“泉眼”。而從上線同款劇集周邊和主演潮玩、推出日更付費版花絮以及《山河令》原聲音樂大碟等一系列動作看，優(yōu)酷儼然已經將《山河令》從一部傳統(tǒng)的影視劇轉變?yōu)橹铝τ贑端經濟的IP打造。 優(yōu)酷之外，騰訊視頻、愛奇藝也分別借助獨播的《有翡》《斗羅大陸》《贅婿》收割到了不俗的注意力，《贅婿》更成為《延禧攻略》后又一部在愛奇藝站內內容熱度破萬的劇集。只是《贅婿》《有翡》分別由新麗、華策影視主控，愛奇藝與騰訊視頻的自制含量較低。 芒果TV提高了自制比例，自我出品并獨播的臺網劇《玲瓏狼心》《別想打擾我學習》《陪你一起長大》等。 Q1季度的勝負已塵埃落定，而隨著《長歌行》突襲“裸播”，新一輪的戰(zhàn)爭又拉響了戰(zhàn)斗警報。這一次，高品質的頭部內容也依舊是精準抓住用戶注意力的制勝武器。 優(yōu)酷：“女性”多類型盛放 軍旅與涉案皆具爆點 在取得突出成效之后，優(yōu)酷顯然會更加憧憬Q2 劇集市場的結局，而在打法上，其依舊堅持以狙擊女性群體為主的平臺大策略，但儲備題材類型較Q1季度更為多樣化。 依據平臺早前公布的預排播信息，除已經播出的民國愛情劇《十二譚》，優(yōu)酷在Q2季度還會上線古裝喜劇《玉樓春》、都市電競劇《你微笑時很美》、都市時尚職場劇《盛裝》、都市情感劇《三生有幸遇見你》、民國商業(yè)劇《傳家》以及都市偶像劇《一不小心撿到愛》等。 目前，由于正擔任編劇與制片、歡娛影視和優(yōu)酷聯(lián)合出品的《玉樓春》已開啟招商，同樣出自歡娛影視之手的《傳家》于今年1月底獲得發(fā)行許可證。但值得注意的是，湖南衛(wèi)視已在開年播出了《風起霓裳》，這意味著如果《玉樓春》如約在Q2季度播出，那極可能會與湖南衛(wèi)視黃金檔失之交臂。 緊抓女性劇集的同時，優(yōu)酷在Q2季度還有望上線兩部硬核男性劇集《號手就位》《冰雨火》。 優(yōu)酷聯(lián)合出品的《號手就位》是中國首部火箭軍題材劇，故事改編自豐杰小說《畢業(yè)了當兵去》，由李易峰、陳星旭、張馨予等主演。該劇目前已開啟招商，網爆4月13日登陸江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，優(yōu)酷獨播。 《冰雨火》豆瓣信息頁更新的播出時間為5月。作為優(yōu)酷今年的S 級項目，再加主演王一博、陳曉與導演傅東育的流量和光環(huán)，《冰雨火》自宣布制作伊始就備受關注。 該劇早前原預排播Q1季度上星湖南衛(wèi)視，后被爆因后期和審查問題延期，而從當下的觀眾期待度和關注度看，如若《冰雨火》確能在5月播出，極可能成為優(yōu)酷拔高自身市場份額與商業(yè)價值的新“泉眼”。 愛奇藝：上線“戀戀劇場”撒糖 “愛奇藝出品”持續(xù)反向輸出 依據愛奇藝早前公布的播出信息，《誰是兇手》預排播Q3季度，《致命愿望》《淘金》Q4季度，《平原上的摩西》Q4季度或2022年Q1季度，《暗夜行者》2022年Q1季度。 在去年讓愛奇藝大放異彩的“迷霧劇場”不會回歸Q2季度，而替代者為愛奇藝全新籌劃的“戀戀劇場”。從平臺介紹來看，該劇場是愛奇藝對“分眾策略”的進一步探索，劇場聚焦愛情題材，并會針對不同階段的不同人群輸出內容，現(xiàn)儲備劇集包括《月光變奏曲》《卿卿我心》《原來我很愛你》《世界微塵里》《戀戀小酒窩》等。 上線“戀戀劇場”的同時，愛奇藝在Q2季度也沒放下對現(xiàn)實題材的布局，預排播劇集包括《叛逆者》《親愛的戎裝》《生活家》等。 年代諜戰(zhàn)劇《叛逆者》于去年入選“大劇看總臺”——中央廣播電視總臺2021年電視劇片單，由朱一龍、童謠主演，原著小說曾獲得“人民文學獎”的一等獎，網爆預計5月登陸央8黃金檔。 《親愛的戎裝》改編自折紙螞蟻小說《軍裝下的繞指柔》，與《你是我的城池營壘》同屬軍旅情感劇，講述了特種軍官梁牧澤與軍醫(yī)夏初共同履行軍人的職責與使命，同時也收獲愛情的故事。 《生活家》定位為都市女性成長劇，由劉海波執(zhí)導，劉敏濤、文淇主演，故事聚焦一對平凡“破產母女”的披荊斬棘。 上述三部劇分屬不同的題材類型，且皆由愛奇藝主控，如若播后效果都能達到預期，不僅會極大夯實愛奇藝的品牌價值，也會為劇集市場撬開更大的想象空間。 騰訊視頻：BG與BL雙管齊下 專注營造粉紅氛圍 騰訊視頻在Q2季度將繼續(xù)沿襲IP改編路徑，但內容上不再僅倚重BG。 豆瓣信息顯示，企鵝影視、獺獺文化聯(lián)合出品的《皓衣行》4月15日首播，企鵝影視與慈文傳媒、懿德文化、微顆影業(yè)出品的《殺破狼》5月首播，而這兩部劇皆為“耽改101”的種子選手。 《皓衣行》改編自肉包不吃肉的耽美修真小說《二哈和他的白貓師尊》，得益于兩大主演羅云熙、陳飛宇的人氣以及原著小說可觀的受眾基礎，該劇自宣布制作伊始，屢次登頂?shù)滤拇【皻庵笖?shù)榜榜首，微博同名話題#皓衣行#閱讀量逼近17億。 《殺破狼》改編自priest的同名古風耽美小說，該作者另一部被改編的作品即為《山河令》，不僅如此，這兩部劇也都出自慈文傳媒之手。正因如此，《山河令》大火之后，大眾對《殺破狼》的期待值也水漲船高。 綜合來看，雖然《皓衣行》《殺破狼》的賣相皆不輸《山河令》，但《山河令》已先一步用8.6的豆瓣分抬高了市場的品質水位，《皓衣行》《殺破狼》能否做到持平甚至超越，又能否呈現(xiàn)出同樣極致的“兄弟情”，都還需要打一個問號。 再說回BG。除已開播的《長歌行》《原來你是這樣的顧先生》，騰訊視頻預計還會在Q2季度上線楊紫、吳亦凡主演的古裝探案輕喜劇《青簪行》，周冬雨、許凱主演的古裝言情仙俠劇《千古玦塵》，任嘉倫、邢菲主演的都市浪漫情感劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》等。 值得一提的是，依據《騰訊廣告2021內容營銷資源年鑒》，《云南蟲谷》也預排播Q2季度，而《昆侖神宮》將在Q3季度接踵而至。 芒果TV：“季風劇場”有望開張 “小而美”青春甜寵不絕 在Q1季度相對沉寂的芒果TV有望在Q2季度放大招。 依據湖南衛(wèi)視公布的2021年晚間編排，備受期待的“季風劇場”將于Q2季度全面接替“青春進行時劇場”，在周一、周二晚22:00—24:00聯(lián)播，至Q3季度結束。 不過，“季風劇場”目前只有首部作品《狂獵》已經進入待播階段，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《婆婆的鐲子》仍在拍攝，《江照黎明》《沉睡花園》預計4月開機。再結合《理智派生活》上線“青春進行時劇場”，“季風劇場”很可能要等到Q2季度中后段才能正式開張。 關于平臺擅長的青春甜寵題材，芒果TV在Q2季度預排播了《住在我隔壁的甲方》《賀先生的戀戀不忘》《站??！花小姐》《一夜新娘2》等劇集。此外，《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》《雙面神探》兩部涉案網劇也預排播Q2季度上線，且兩部劇皆由芒果TV主控出品。 長視頻行業(yè)如今的格局是內容磨出來的，而流量紅利逐漸見頂之后，平臺在內容制作與篩選上的內功，以及優(yōu)質內容儲量的重要性更顯山露水。同樣的，優(yōu)愛騰芒誰能在Q2季度有效影響用戶心智和內容行業(yè)，誰的平臺價值會被最大化地激發(fā)和釋放，也要靠上述內容的實際品質贏得屬于自己的答案。 2021央視春晚數(shù)據報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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