2020年哪些行業(yè)最舍得花錢？|2020智能大屏生態(tài)（廣告篇）
時間：2022-05-17 09:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 09:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)
之前，我們針對2020年智能大屏生態(tài)進行了分析《2020智能大屏生態(tài)洞察 》，發(fā)現(xiàn)大屏價值重塑，用戶回歸大屏的態(tài)勢明顯，疫情的常態(tài)化讓家庭大屏成為大眾的娛樂中心。 而疫情對于影視行業(yè)，尤其是電影行業(yè)的影響較為明顯，目前仍處于恢復(fù)階段；另一個影響較大的則是廣告行業(yè)，從以下幾組數(shù)據(jù)可以窺探一二： 1、 2020年廣告刊例花費創(chuàng)新低，這已經(jīng)是廣告費用連續(xù)四年出現(xiàn)下降，疫情的到來更是雪上加霜； 2、各渠道廣告刊例花費中，影院視頻受疫情影響最大，跌幅達62.6%； 電梯廣告則一枝獨秀，成為唯一不降反增的渠道，增幅超20%； 3、2020年電視廣告刊例花費同比下降13.5%，橫向?qū)Ρ冉捣^??； 當具體到電視廣告的細分領(lǐng)域，呈現(xiàn)出的以下特征也反映出目前電視廣告市場的行業(yè)分布和未來趨勢： 1、2020年電視軟廣再度下挫，降幅超10%，在軟廣植入TOP5行業(yè)中， 飲料行業(yè)以39%的時長占比位居首位；從軟廣植入時長的行業(yè)分布中同樣可以看出，飲料行業(yè)活躍度最高，植入時長增幅明顯； 2、2020年硬廣投放花費大幅縮水，降幅達13.5%，在硬廣廣告花費前十的品牌中，養(yǎng)無極、湯臣倍健、陳李濟位居前十，保健類品牌廣告投放規(guī)模增加； 3、2020年較2019年各行業(yè)硬廣花費均有所下滑，其中， 食品、家用電器連續(xù)兩年增長、郵電通訊疫情期間出現(xiàn)增長； 4、在頭部行業(yè)中，受疫情、居家等因素的影響，保健、方便類食品電視廣告花費增幅顯著，分別為35.3%和25.8%，其中 酒企形象類增幅翻倍，高達101.3%，同時增幅較高的還有食用油和皮膚科用藥； 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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