融入現(xiàn)實(shí)關(guān)照，凸顯人文關(guān)懷 湖南衛(wèi)視跨年持續(xù)領(lǐng)跑“全景收視”
時(shí)間：2022-05-17 20:48:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 20:48:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
2020年注定是不平凡的一年，經(jīng)歷全民抗疫，也同樣是全面建成小康社會(huì)和全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。12月31日晚19:30，湖南衛(wèi)視2020-2021跨年演唱會(huì)在中國(guó)海口如約舉行，芒果TV同步開(kāi)啟全球直播。本次演唱會(huì)以“青春同心，乘風(fēng)破浪”為主題，匯聚了彩虹合唱團(tuán)、陳飛宇、陳偉霆、陳宥維、陳學(xué)冬、丁禹兮、官鴻、黃明昊、黃子韜、華晨宇、李易峰、李紫婷、梁靖康、馬賽克樂(lè)隊(duì)、馬天宇、明道、潘瑋柏、容祖兒、宋茜、宋威龍、譚元元、王大陸、王力宏、王鶴棣、王一博、吳克羣、吳宣儀、吳亦凡、寧?kù)o、萬(wàn)茜、孟佳、張雨綺、謝霆鋒、張新成、朱一龍等近百位嘉賓為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩絕倫的視聽(tīng)盛會(huì)。 作為國(guó)內(nèi)跨年演唱會(huì)的開(kāi)拓者，湖南衛(wèi)視將時(shí)代感懷與溫暖力量融入晚會(huì)當(dāng)中，在不斷塑造“湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)”這一深具號(hào)召力的品牌標(biāo)識(shí)同時(shí)，傳遞出正向價(jià)值觀和積極向上的正能量風(fēng)貌，從節(jié)目到情感都引起觀眾的共情與共鳴。 “未來(lái)之城”絕美舞臺(tái)，5G黑科技助力 收視第一，持續(xù)領(lǐng)跑“全景收視 今年，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的舞美設(shè)計(jì)別具匠心，“未來(lái)”與“希望”是本次舞美設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。據(jù)導(dǎo)演組介紹，今年的晚會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)著名的視覺(jué)大師沙曉嵐擔(dān)任視覺(jué)總監(jiān)，大膽啟用純鋼結(jié)構(gòu)，成為了今年舞美設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，同時(shí)在高精科技中融入中國(guó)元素，用科技力量呈現(xiàn)國(guó)人堅(jiān)毅的“鋼筋鐵骨”，演出開(kāi)場(chǎng)主舞臺(tái)“未來(lái)之城”的瞬間呈現(xiàn)作為首發(fā)視覺(jué)燃點(diǎn)驚艷全場(chǎng)。 在技術(shù)層面，芒果TV攜手中國(guó)移動(dòng)咪咕，將5G黑科技等多種玩法引入跨年演唱會(huì)，超高清全面屏、AR合拍、AI捏臉等“新互動(dòng)”驚喜亮相，調(diào)動(dòng)觀眾多元感官，真正打造全景式沉浸觀演新模式。 從立臺(tái)之初，湖南衛(wèi)視就將“青春”作為頻道的核心發(fā)展特色，此次跨年晚會(huì)，湖南衛(wèi)視繼續(xù)唱響青春，以“青春同心，乘風(fēng)破浪”為主題展開(kāi)。嘉賓陣容的搭配及節(jié)目創(chuàng)新編排都將青春力量展現(xiàn)無(wú)遺：“王炸組合”王力宏、王一博合作改編的《龍的傳人》，甜度爆棚的“四季男友”張新成、陳飛宇、丁禹兮、王大陸的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”；“繁星相送”cp宋茜、宋威龍的合體撒糖、潮流音樂(lè)人吳亦凡與國(guó)際芭蕾舞藝術(shù)家譚元元的跨界同臺(tái)、李易峰與馬賽克樂(lè)隊(duì)的復(fù)古disco合作等精彩表演在全網(wǎng)掀起了熱烈討論。 據(jù)全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，《湖南衛(wèi)視2020-2021跨年演唱會(huì)》在同時(shí)段央衛(wèi)視排名第一，晚會(huì)播出期間直播關(guān)注度達(dá)3.18%，開(kāi)播后市占率持續(xù)上揚(yáng)，市占率峰值更是突破30%；湖南跨年晚會(huì)的品牌影響力輻射全國(guó)，七大區(qū)域的直播關(guān)注度均破2，市占率均在15%以上，其中更受華中、西南、華北地區(qū)喜愛(ài)，而在城市等級(jí)喜愛(ài)偏好度上，更受一二線城市觀眾的喜愛(ài)。 融入現(xiàn)實(shí)關(guān)照，凸顯人文情懷 圈定高質(zhì)年輕群體，引發(fā)全民共情 在節(jié)目編排上，湖南衛(wèi)視將創(chuàng)意與情懷充分結(jié)合。在保證高關(guān)注度、高品質(zhì)的同時(shí)，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)還將現(xiàn)實(shí)關(guān)照融入晚會(huì)中，凸顯人文關(guān)懷和情感溫度。何炅攜手彩虹合唱團(tuán)、祁東啟航合唱團(tuán)唱響《聽(tīng)我說(shuō)謝謝你》，共同表達(dá)對(duì)教育扶貧者的敬愛(ài)與感激，為幫助留守兒童鄉(xiāng)村支教老師王教授也將被邀請(qǐng)到跨年現(xiàn)場(chǎng)；謝霆鋒與朱一龍合唱抗疫歌曲《保重》，向默默堅(jiān)守在抗疫崗位各行各業(yè)的人們說(shuō)一聲保重，獲得光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞周刊、南風(fēng)窗等多家主流媒體的點(diǎn)贊；全身心投入到公益事業(yè)的馬天宇也將自己抗疫、鄉(xiāng)村教育等的經(jīng)歷化作歌聲，將溫暖傳遞給電視機(jī)前的觀眾，用旋律與觀眾共情。 湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)在嘉賓陣容搭配上兼顧到不同年齡、不同圈層受眾的審美需求。據(jù)全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，湖南跨年演唱會(huì)更受年輕女性觀眾的偏愛(ài)，其中女性TGI為115，在消費(fèi)水平分布上，中高消費(fèi)群體占比超六成，為63.89%，在消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域中，對(duì)新能源汽車(chē)關(guān)注度較高，TGI為188，其次女裝女高的TGI為185緊隨其后；從消費(fèi)水平及細(xì)分領(lǐng)域的TGI數(shù)據(jù)可以看出，晚會(huì)核心受眾群體購(gòu)物剛需大，生活品質(zhì)高；同時(shí)在電視收看頻次上，晚會(huì)觀眾收看頻次高，收看程度大，其中收看電視天數(shù)為7天的受眾占比超五成，高收看程度TGI為149。 2005年，湖南衛(wèi)視開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)跨年演唱會(huì)的先河，此后，不斷有衛(wèi)視加入跨年矩陣，近幾年央視、B站也為觀眾帶來(lái)了更多元的選擇。2020年，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)邁入第16個(gè)年頭，在保證高品質(zhì)呈現(xiàn)的同時(shí)，不斷融入科技創(chuàng)新，刷新舞臺(tái)效果，融入現(xiàn)實(shí)關(guān)照，凸顯人文關(guān)懷，發(fā)展至今，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)不僅僅是一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，更關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、深諳全民心聲，引發(fā)全民情緒共振，展現(xiàn)出主流社會(huì)媒體的社會(huì)責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)精神的同時(shí)，也契合著湖南衛(wèi)視踐行社會(huì)責(zé)任感的初心與使命。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場(chǎng)到底有多“兇猛”？
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