新年來(lái)一波直播答題

時(shí)間：2022-05-18 14:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-18 14:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的第一個(gè)爆點(diǎn)就是在直播領(lǐng)域，應(yīng)非“直播答題游戲”莫屬了。之前直播平臺(tái)的瓶頸是老生常談，面對(duì)后勁不足的主播，和疲于打賞的觀眾，直播答題正在使其換發(fā)第二春。

網(wǎng)友們最近都忙著做一件事情，就是在直播平臺(tái)上答題。直播答題規(guī)則其實(shí)十分簡(jiǎn)單，每場(chǎng)設(shè)置12道選擇題，答錯(cuò)了被淘汰，答對(duì)了留下，直到12道題全部答對(duì)，最終平分獎(jiǎng)金。同時(shí)，答題直播并不是全天候的，而是有時(shí)間節(jié)點(diǎn)。答題的內(nèi)容涉及科技、體育、流行文化等方方面面的知識(shí)，幾乎無(wú)所不包。



比如在“沖頂大會(huì)”直播平臺(tái)，每天中午一點(diǎn)鐘開始直播答題，一場(chǎng)直播答題能吸引50萬(wàn)人，全部答對(duì)12道題，就能平分獎(jiǎng)金。問(wèn)題也是五花八門，主持人拋出來(lái)的問(wèn)題有：“辣椒的辣度單位是什么？”、”劉強(qiáng)東是哪個(gè)村的名譽(yù)村長(zhǎng)？”10秒之內(nèi)回答這些問(wèn)題，很多人都表示：“打字沒有這么快，根本搜不出來(lái)呀”

正如在線抓娃娃一樣，答題也在互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)了第二春。一場(chǎng)直播競(jìng)答能夠吸引近50萬(wàn)的觀眾參與答題，而在這個(gè)線上流量?jī)r(jià)格水漲船高、紅利殆盡的時(shí)代，冷啟動(dòng)的沖頂大會(huì)期初用10萬(wàn)獎(jiǎng)金撬動(dòng)25萬(wàn)流量，簡(jiǎn)直便宜到可怕。所以直播答題也理所當(dāng)成為了今日頭條這樣的平臺(tái)低成本批量獲取精準(zhǔn)流量的入口。

把傳統(tǒng)的電視臺(tái)模式搬上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，消除門檻，在獎(jiǎng)金的刺激下拉新，在花樣繁出的互動(dòng)方式下留存。本質(zhì)來(lái)說(shuō)是誰(shuí)都不會(huì)損失的一門生意。

據(jù)消息，映客已經(jīng)拿到了了一個(gè)億的廣告，那么為什么映客能拿到億元廣告呢？傳統(tǒng)電視臺(tái)日漸沒落，頭部廣告價(jià)格卻向來(lái)居高不下，且形式上始終受到限制，轉(zhuǎn)化率難測(cè)。這也是如今越來(lái)越多的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜獲得金主青睞的原因，內(nèi)容更定制化，形式更多樣，用戶更垂直。

答題之于直播平臺(tái)也是如此，一邊盤活原有流量，一邊吸納新人，滾雪球式前進(jìn)，離用戶更進(jìn)一步。你要死死盯住屏幕答題，廣告商不放過(guò)這一波黏性紅利是理所當(dāng)然的。不難想象，除了開屏、冠名、口播，題目本身都可以為廣告服務(wù)。



在燒錢大戰(zhàn)中，用戶并不會(huì)有實(shí)際上的品牌忠誠(chéng)度，流量之后的留存是對(duì)平臺(tái)實(shí)力的考量，也對(duì)運(yùn)營(yíng)的能力提出了挑戰(zhàn)。幾天前今日頭條曾以23人瓜分100萬(wàn)炒熱話題，花椒上線不久也開始以“400萬(wàn)元連戰(zhàn)全天”、與直播場(chǎng)景更貼合的模式黏住用戶。如果你想咨詢關(guān)于直播答題系統(tǒng)，歡迎登錄云豹科技官網(wǎng)。