在一片紅紅火火的新年里，這個品牌先“綠”了

時間：2022-05-26 14:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 14:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

早晨，26歲的小宇穿戴整齊，背上帆布袋出門趕向地鐵站，手袋里除了日常所需的物品外，還特別準(zhǔn)備了一個小巧的保溫杯和餐具盒。像小宇這樣選擇做“自帶派”及綠色出行的年輕人越來越多。

根據(jù)《中國對可持續(xù)包裝的態(tài)度》顯示，中國消費(fèi)者的環(huán)保意識正在快速覺醒，除了垃圾回收外，消費(fèi)者正在為了保護(hù)環(huán)境而改變消費(fèi)和生活習(xí)慣。而綠色出行作為一種高效低碳的出行方式,有助于城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)和社會的綠色可持續(xù)發(fā)展。

1月25日，2022年北京市交通工作會召開，會議提出，北京將力爭中心城區(qū)綠色出行比例達(dá)到74.6％，升級綠色出行碳普惠激勵，探索研究個人碳賬戶，助推私家車出行向綠色集約出行轉(zhuǎn)換。目前成都、深圳等地也上線了個人低碳積分賬戶，如深圳對一年停駛30天以上的車主給予碳積分，進(jìn)行免費(fèi)停車的獎勵，成都則通過低碳積分鼓勵低碳消費(fèi)。

事實上，早有品牌提前部署了個人碳賬戶的激勵政策。據(jù)了解，新能源汽車共享汽車平臺曹操出行在成立第一年便開創(chuàng)性地設(shè)立了“用戶碳減排積分賬戶”，記錄用戶乘坐新能源汽車產(chǎn)生的碳減排量，并將其轉(zhuǎn)化為可兌換出行優(yōu)惠和權(quán)益的碳資產(chǎn)，存在用戶賬戶中。根據(jù)2021年曹操出行發(fā)布的《六周年綠色發(fā)展數(shù)據(jù)報告》，6年來曹操出行行駛里程總數(shù)超76.3億公里，累計碳減排量已經(jīng)超過108.35萬噸，相當(dāng)于種植5920.55萬棵樹。

可以說，綠色環(huán)?？沙掷m(xù)是根植于曹操出行的基因之中，是品牌特有的標(biāo)簽，也是在眾多網(wǎng)約車平臺存量競爭時代，曹操出行深挖的可持續(xù)第二增長曲線。

1月26日，作為綠色智慧出行的引領(lǐng)者，曹操出行進(jìn)行了全新品牌升級，在品牌理念、視覺體系等多個維度迭代更新，展現(xiàn)出曹操出行發(fā)展6年后的全新使命。品牌升級后，曹操出行將以“科技重塑綠色共享出行”為使命，以“綠色出行，共同美好”為溝通理念，持續(xù)探索出行領(lǐng)域的智能化、低碳化發(fā)展。

01

科技賦能“減碳”

重塑“綠色出行”初心

億歐智庫《2021中國科技出行企業(yè)“碳中和”發(fā)展研究報告》指出，中國的“碳達(dá)峰、碳中和”是一場涉及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方式的系統(tǒng)性變革，對科技出行企業(yè)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

科技出行企業(yè)“碳中和”發(fā)展是中國實現(xiàn)“碳中和”的先行之路，交通出行類企業(yè)以智能化、網(wǎng)聯(lián)化為發(fā)展目標(biāo)，以科技賦能交通出行，助力交通出行行業(yè)的“碳中和”發(fā)展。

早在數(shù)年之前，一些交通運(yùn)輸企業(yè)便開始了新能源探索。2015年新能源技術(shù)剛剛起步之時，曹操出行便介入了該領(lǐng)域。截至目前，曹操出行自營車輛中新能源車型占比約為97%。隨著國家鼓勵新能源車發(fā)展的政策逐步出臺以及消費(fèi)端對低碳出行的日益重視，新能源車型在網(wǎng)約車領(lǐng)域的普及已毋庸置疑，而新能源出行平臺也將成主流。

而此次品牌升級，曹操出行表明將持續(xù)推動平臺的智能化、數(shù)字化發(fā)展，讓出行本身成為實現(xiàn)綠色的一個最優(yōu)解。在第一代換電車的基礎(chǔ)上，曹操出行還將推出第二款換電車，該車型具備強(qiáng)大的換電能力，能夠在60秒內(nèi)快速換電，大幅節(jié)約換電時間從而提高司機(jī)運(yùn)營效率，增加收入。司機(jī)更好地服務(wù)乘客，同時提升乘客的體驗。

02

綠色煥新品牌

靈動更親和

品牌標(biāo)識作為最直觀和初次的品牌視覺營銷方式，在一開始就能成為品牌資產(chǎn)，也是消費(fèi)者初次印象記憶符號。能在消費(fèi)者看到的瞬間，就被消費(fèi)者從了解，認(rèn)識，熟悉、最后到喜愛的品牌信任，同時激發(fā)消費(fèi)者購買和傳播的愿景。



自成立之日起，曹操出行就推出綠色logo，充分彰顯品牌的新能源環(huán)保主張，給人以健康自然、和諧平衡的印象，而這一次針對品牌視覺體系，曹操出行全面優(yōu)化升級，以“曹操綠”為主基調(diào)色，衍生出系列專屬視覺。如萬花筒般的綠色視覺組合，傳遞低碳、智能、連接的信息，簡單元素塑造無限可能，多彩而美好，帶給消費(fèi)者奇妙而愉悅的體驗。新的視覺體系更加輕盈靈動，能夠傳遞給行業(yè)、社會、用戶清晰的品牌特性，讓大眾能更直觀地感受到曹操出行低碳環(huán)保的品牌定位。

同時，曹操出行還推出兩位全新成員，帥氣的“阿滿”和可愛萌動的“福來”，人格化IP的塑造，拉近與消費(fèi)者的情感互動，為品牌凝練出鮮明的符號?！鞍M”與“福來”將成為曹操出行的歡樂探路者，未來與消費(fèi)者共同發(fā)現(xiàn)更多歡樂，逐漸打造出全新的品牌文化標(biāo)識與專屬標(biāo)簽。



03

品牌向善不止是口號

更是堅定行動

品牌是所有類型企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是其產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者心中留下的印象。因此，我們討論品牌不能單純立足于企業(yè)，必須關(guān)注企業(yè)與社會之間的關(guān)系。從近來一些平臺企業(yè)的動作可以看出，企業(yè)社會責(zé)任被擺在了更顯要的位置，有的啟動“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”（SSV）戰(zhàn)略調(diào)整、有的著力打造企業(yè)公益板塊，有的設(shè)立公益基金投入科研，這都是企業(yè)更加重視資本向善、科技向善的信號。

此前曹操出行提出的由New Car（定制車）、New Power（新能源）、New Ecosystem（生態(tài)體系）所構(gòu)成“N立方戰(zhàn)略”也正應(yīng)用于新型綠色發(fā)展戰(zhàn)略中。根據(jù)規(guī)劃，在定制車方面，曹操出行將聯(lián)合吉利汽車集團(tuán)，加大換電為主的網(wǎng)約車定制車型研發(fā)和投放；新能源方面，則意在和吉利科技集團(tuán)一起推進(jìn)全國換電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；而生態(tài)體系將利用吉利控股集團(tuán)立體出行生態(tài)以及蘇州產(chǎn)業(yè)政策支持，構(gòu)建新能源科技、車聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛等技術(shù)領(lǐng)域一體化共享出行生態(tài)。

近日曹操出行也公布了其碳中和目標(biāo)：將利用減少排放和抵消排放的方式在2023年實現(xiàn)運(yùn)營碳中和，并通過建設(shè)換電網(wǎng)絡(luò)、上線定制新能源車型等措施，在2035年實現(xiàn)全部出行訂單凈零排放。

為實現(xiàn)2023年實現(xiàn)運(yùn)營碳中目標(biāo)，曹操出行制定了減少排放和抵消排放兩種措施。一方面，曹操出行通過包括鼓勵員工選擇綠色、公共交通通勤、更換老舊電器，采購能效高的辦公電器、推行無紙化辦公、建設(shè)綠色節(jié)能辦公場所等方式減少排放；另一方面，利用包括購買CCER、植樹造林等措施抵消排放。

品牌升級煥新，傳達(dá)的是曹操出行踐行讓世界充滿綠色的愿景，而一系列綠色智慧科技的解決方案，則是讓“綠色出行，共享美好”不止停留在口號層面，堅定履行在實現(xiàn)“碳中和”目標(biāo)的企業(yè)責(zé)任。

從“不辜負(fù)每一程的相遇”到“綠色出行，共享美好”，曹操出行在用實際行動踐行品牌的社會責(zé)任，既珍視每一位乘客的選擇，又回歸初心，力行綠色環(huán)保，營造更加適合人類生存環(huán)境。新的一年，和曹操出行一起“綠”起來。