為什么越來越多的企業(yè)加入到線上直播的行列？直播的發(fā)展進(jìn)程是怎樣的？

時(shí)間：2022-05-19 04:30:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-19 04:30:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

如今，直播電商已成為國(guó)內(nèi)關(guān)注度較高的一種電商營(yíng)銷模式，引領(lǐng)了當(dāng)下新的消費(fèi)趨勢(shì)。由于直播電商作為新型業(yè)態(tài)，發(fā)展時(shí)間較短，整體行業(yè)尚未成熟，無論從該類企業(yè)運(yùn)營(yíng)，還是能主管部門對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管和規(guī)制，都是在探索中不斷前行。



那么直播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程究竟是怎樣的呢？2016年，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和娛樂化的消費(fèi)趨勢(shì)，直播行業(yè)因其出色的互動(dòng)性和娛樂性獲得高速發(fā)展，直播經(jīng)濟(jì)迅速崛起。直播電商作為新興行業(yè)的代表，未來或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016 年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模約為3.1億人。在這種新型電商模式下，增強(qiáng)了商家與顧客的線上互動(dòng)，通過這種服務(wù)和體驗(yàn)，提高了直播電商用戶的滲透率，增強(qiáng)了平臺(tái)的 黏性。隨著2016年直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展洪流，蘑菇街率先啟動(dòng)首次直播電商帶貨，一石激起千層浪，隨后淘寶、抖音、京東等電商平臺(tái)紛紛加入，加速布局直播電商。

特別是在2019年末新冠疫情爆發(fā)后， 線下銷售面臨前所未有的沖擊，“宅經(jīng)濟(jì)”成為社會(huì)共識(shí)，給線上銷售帶來了前所未有的機(jī)遇。直播電商因其新穎的內(nèi)容和產(chǎn)品的快速變現(xiàn)能力迅速出圈，直播帶貨成為2020年最火爆的營(yíng)銷方式，受到各大電商平臺(tái)的青睞。頭部主播們動(dòng)輒上億的帶貨成績(jī)，更是直接刺激了大批企業(yè)加入直播電商。

2020年，我國(guó)直播電商交易額達(dá)到9610億元，年增速121%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬場(chǎng)。加之人民日?qǐng)?bào)等官媒連續(xù)關(guān)注干部帶貨、廣州市長(zhǎng)宣布傾全市之力打造全國(guó)直播電商之都、頭部主播李佳琦接受央視采訪、“小豬佩奇”組合公益直播助農(nóng)等熱點(diǎn)事件的加持。可以說，直播電商得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，并呈井噴式的增長(zhǎng)，成為年度電商行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)和最熱門的話題，在繼2019年被業(yè)內(nèi)稱為直播電商元年之后，2020年成為直播電商的爆發(fā)之年。

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