短劇成愛豆再就業(yè)踏板？
時間：2022-05-19 19:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-19 19:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)
作者/Claire 《長公主在上》收官那天，導(dǎo)演知竹發(fā)了一篇微博，寫道： “這個時代最好的一點就在于，讓很多普通個人創(chuàng)作者有了展現(xiàn)自己的舞臺。從我拿起單反相機拍視頻的那天起，就沒想過自己會拍劇，哪怕它很短，但短視頻時代，很多不可能變得可能，很多夢有了實現(xiàn)的機會?！?/span>
從古風(fēng)攝影到短片拍攝，再到現(xiàn)執(zhí)導(dǎo)微短劇，知竹的經(jīng)歷是短視頻時代下眾多個人創(chuàng)作者的縮影。
截至完結(jié)，《長公主在上》在快手平臺的正片播放量共計3.3億 ，話題播放量11億 ，知竹的個人賬號劇播期間漲粉百萬。在最近的采訪中她透露，《長公主在上》播出后，就有長劇項目找上來約合作。
以短劇為跳板，曾拍攝《這個少俠有點冷》、《萬渣朝凰》多部爆款短劇的導(dǎo)演周瀟，近期也開始籌備長劇項目?！哆@個少俠有點冷》的男主李菲在電視劇《造作時光》飾演一名樂師，與此同時，越來越多愛豆開始在短劇中獨挑大梁。
各方人才蜂擁而入，加上視頻平臺的加碼布局，讓短劇賽道漸成紅海。但喧囂過后，誰能蹚出一條成熟的產(chǎn)業(yè)模式來？
短?。簮鄱箓冊倬蜆I(yè)的新選擇
短劇與長劇相比，最明顯的一個區(qū)別就是制作成本，一部短劇的成本基本控制在百萬以內(nèi)，但隨著短劇市場的“卷”，精品短劇的成本達到百萬的也不在少數(shù)。
抖音短劇曾推出過《做夢吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》《男翔技?！返热餍顷嚾荻虅。瑑?yōu)酷去年口碑的不錯的《另一半的我和你》與嘉行合作，由其旗下藝人劉芮麟和代斯主演，李現(xiàn)的個人定制微短劇《剩下的11個》則是由今日頭條、壹心娛樂和李現(xiàn)工作室共同出品。
知名演員的加入在一定程度上能夠提高短劇的影響力，但在短劇現(xiàn)有的商業(yè)模式下，短劇演員的選擇仍然以不知名演員和網(wǎng)紅為主。
另一方面由于選秀涼了，微短劇像當(dāng)年的網(wǎng)大一樣，成為愛豆和新人露臉的選擇。
《隔壁有只桃花妖》中的張紫寧和秦奮，參加過《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》；《拜托了！大俠》中的木子洋是坤音ONER組合的成員；《親愛的錦鯉女孩》中的陳意涵和邱虹凱，分別是《創(chuàng)造101》和《明日之子》第二季的學(xué)員；《心跳戀愛》中的左林杰出道于《少年之名》；《謊言使用法則》中的陳俊宇是耀客派去參加《青春有你3》的選手，《為你千千萬萬遍》中的方曉東則是《聲入人心》第二季的成員。
上述這些短劇大多在長視頻平臺上線，感謝愛優(yōu)騰芒收留心碎的秀人再就業(yè)。
相比于已出道且人氣較高的愛豆能接到一些不錯的影視劇資源，平臺方為其提供短劇資源，也不失為一種“好工作”，畢竟“影視寒冬”下，有活干就不算多差。
話雖如此，但把短劇演好并不是一件很容易的事，這些近期開播的劇質(zhì)量也是參差不齊。
前陣子在B站上線的《隔壁有只桃花妖》因其服化道、女主妝容、臺詞被吐槽制作粗糙，原本舞臺上光彩照人的紫寧，在這劇中被服化道拖了后腿不說，演技也是讓人看了有些尬。
同樣在《拜托了！大俠》中脫離愛豆妝的木子洋也被質(zhì)疑顏值，吻戲更遭到群嘲，“愛豆別碰古裝”、“心疼美女”等彈幕起飛，叨叨只覺得與其看這個，不如看李振洋闖關(guān)《快樂向前沖》惹~
但與之相反的，《為你千千萬萬遍》和《謊言使用法則》在播期間，觀眾對于演員們的表現(xiàn)倒是很滿意，二創(chuàng)視頻的熱度也一直很高，原因一是劇情比較“自圓其說”，二是主演們的演技確實“夠看”。
可見，短劇演得好，也能積攢到不少路人緣甚至粉絲，演的不好，除了吐槽幾句倒也不會怎樣，對于腰部以下的愛豆來說，短劇也不失為一種好選擇。
如果能鍛煉到演技沒準(zhǔn)可以“以小博大”，但就算遭到“沒有演技”的群嘲，某種意義上也算是一種曝光。
但本著為自己負責(zé)的態(tài)度，愛豆在沒有長劇可選擇的情況下，對于短劇的選擇，更應(yīng)該避其短處?，F(xiàn)代戲往往比古裝劇制作更顯精良，在造型上古裝對于演員的顏值要求更高，但最重要的一點是，雖然短劇對于演技的要求不高，夠用就行，但既然短劇或許能成為長劇的跳板，那為什么不好好準(zhǔn)備，以便隨時跳到下一個更好的影視劇中呢？
相比于紅人，自帶粉絲的愛豆如果有一部出圈的短劇，想必會更易獲得成為演員的機會。
曾經(jīng)出演過短劇的徐夢潔、謝興陽、陳意涵等人現(xiàn)在也能在網(wǎng)劇中擔(dān)綱主演，而首次短劇表現(xiàn)不錯的陳俊宇也繼續(xù)出演了大芒定制短劇《式微》，辣目洋子、金靖等人雖然不是愛豆，但她們從熱播短劇再到影視劇中成為主演的成長之路，或許對大部分愛豆有借鑒意義。
各方混戰(zhàn)的短劇賽道和
“叫好不賣座”的困境
短劇受到喜愛的原因想必大家心里都清楚，叨叨也不再贅述。
但多個平臺不斷加碼布局的背后，實際都面臨著盈利模式亟需完善的境況。
歸根到底，平臺方也是商人，如果短劇這門生意無法順利變現(xiàn)，那就不是一門“好生意”。
年初，騰訊視頻短劇《大媽的世界》好評不斷，軟件監(jiān)聽、老人詐騙、隱私泄露、嗑CP等等社會熱點，諷刺又被夸張的以每集5分鐘的體量演繹出來，在豆瓣收獲8.1分的高分。
但就是這樣一部集好評與話題性于一身的短劇，其播放量只有5300萬，雖說作品、陣容、故事都是用心的，但在熱度上確實是不理想。
其原因跟短劇的特點分不開，時長短就注定內(nèi)容信息量無法實現(xiàn)增值，“看過也就看過了”，畢竟因為內(nèi)容的有限，很少有人會選擇重復(fù)刷劇，也很難實現(xiàn)真正意義上的破圈，這種情況下要想用短劇“造星”，也是很困難。
這牽扯到的另一個也是最根本的問題是：短劇如何變現(xiàn)？
快手在這方面有一個相對成熟的激勵機制，和完整的變現(xiàn)渠道。達人通過短劇積攢粉絲，通過直播帶貨變現(xiàn)，快手達人一支璐在《這個男主有點冷》播出后，抖音漲粉五百萬，而后直播帶貨的銷售額破億，對于一部分個人創(chuàng)作者來說，拍攝短劇本身不掙錢沒關(guān)系，只要能夠漲粉就不算虧。
漲粉其實就是最直接的變現(xiàn)手段。
截至2021年底，“快手星芒計劃”已推出240部獨播訂制短劇，其中超百部獲得破億播放量，在如此大的流量下，創(chuàng)作者的粉絲轉(zhuǎn)化率和平臺用戶的使用率自然可觀，多部短劇的持續(xù)推出也在時刻加強用戶與平臺之間的粘性。
而在紅人及平臺背后，那些因為短劇而火的MCN機構(gòu)，更是可以通過廣告進行變現(xiàn)，據(jù)悉，在仟億影視出品的短劇中植入廣告，或是使用短劇中的角色和情節(jié)定制廣告，一條一分鐘內(nèi)的短視頻廣告報價在30-50萬。
除此之外，各個平臺都相繼推出短劇付費模式，但為“短劇”買單目前來看大部分觀眾無法接受，付費觀看的用戶習(xí)慣還需要時間和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來養(yǎng)成。
在短劇的內(nèi)容構(gòu)成上，IP所占的比重也在逐年上升，各個平臺背后也有專屬的閱讀平臺為其提供IP支持，當(dāng)然這也是互惠互利的，一個短劇的爆紅能帶紅一個達人，那就可以帶紅一個IP，而這些紅的IP后續(xù)的版權(quán)、影視化、游戲化才是獲得最大收益的地方。
閱讀平臺、制作方、播出平臺、演員在短劇的賽道上各自都能獲取自身的利益，但現(xiàn)在面臨的問題就是如何在競爭越來越大的“短劇圈”使自身的利益盡可能的最大化。
在這個看劇三倍速、長劇看講解的觀劇節(jié)奏下，短劇確實契合了一部分人的觀劇要求，而隨著出圈的短劇越來越多，想必，短劇這個市場也會越來越熱鬧，吹了三年的“短劇風(fēng)”聲勢也會越來越大。
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