好看還不夠，這檔綜藝更讓人想動(dòng)起來

時(shí)間：2022-06-07 19:48:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 19:48:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

2021東京奧運(yùn)剛走，2022北京冬奧將至。文娛界對體育賽道的關(guān)注持續(xù)升溫，諸多平臺都在探索體育與娛樂內(nèi)容融合的更多可能。但能否令兩邊受眾都滿意，其制作難度不小。

#看超新星障礙追逐賽太緊張了#、#鄭乃馨單杠比賽好像掛機(jī)#、#徐夢潔說我跟男生跑#……第四屆《超新星運(yùn)動(dòng)會》再度歸來，話題不斷。這檔體娛綜N代，力圖打造一屆一會的“各圈層新星運(yùn)動(dòng)會”，始終在探索體育 娛樂內(nèi)容的“最大公約數(shù)”。

數(shù)據(jù)層面，《超新星運(yùn)動(dòng)會》一直在各社媒平臺保持著高討論度，節(jié)目同名微博話題總閱讀量達(dá)53.6億。價(jià)值層面，它既致力于呈現(xiàn)真實(shí)的競技體育魅力，又借由觀眾易與之共情的超新星藝人熱血拼搏敘事，鼓舞年輕人關(guān)注、喜愛乃至參與到體育運(yùn)動(dòng)中。

而節(jié)目IP數(shù)度升級進(jìn)階的背后，有著騰訊視頻和騰訊體育聯(lián)動(dòng)資源的助推。從發(fā)力版權(quán)賽事直播，到孵化賽事衍生節(jié)目，再到加碼體娛IP開發(fā)，打造多品類自制賽事，《超新星運(yùn)動(dòng)會》是騰訊完備的泛體娛內(nèi)容生態(tài)培植出的成果。



步履不停地“求新求變”，則是《超新星運(yùn)動(dòng)會》的制作堅(jiān)持。從跨界比賽、強(qiáng)者對抗到破圈競技，節(jié)目每一屆都在探索創(chuàng)新，只為打造年輕人愛看的體娛節(jié)目。那么，剛剛開播的《超新星運(yùn)動(dòng)會4》，又為我們展示了怎樣新潮的體娛內(nèi)容？

項(xiàng)目潮酷、家鄉(xiāng)團(tuán)戰(zhàn)、強(qiáng)化對抗

《超新星運(yùn)動(dòng)會》第四年的變與不變

————————————————

年輕態(tài)、新潮感是《超新星運(yùn)動(dòng)會》的不變追求。

延續(xù)前幾屆“各圈層新星運(yùn)動(dòng)會”的經(jīng)典立意，第四屆《超新星運(yùn)動(dòng)會》依舊集結(jié)了唱跳藝人、喜劇新星、青年演員、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等各領(lǐng)域134位超新星運(yùn)動(dòng)員。因新星們都是非職業(yè)選手，觀眾與之身體素質(zhì)接近，就更易共情于他們對突破自身極限的傾盡全力。

一場考驗(yàn)綜合身體素質(zhì)的“障礙追逐賽”，打響了本屆運(yùn)動(dòng)會的“首金爭奪”。一人追逐，一人躲藏，在狹小場地里追逐者翻越各式障礙抓捕防守者，這如同動(dòng)物界野獸競逐的“貓鼠游戲”，考驗(yàn)著雙方的奔跑力、反應(yīng)力、智力和耐心。



選擇將這“微型跑酷賽”作為本屆的開篇，一來基于其能測試運(yùn)動(dòng)員多項(xiàng)身體機(jī)能的考量，二來也昭示出本屆《超新星運(yùn)動(dòng)會》大幅度升級賽事項(xiàng)目的野心。

擊劍、卡丁車、障礙追逐、腰旗橄欖球…… 引入這些過往未登場過的年輕態(tài)、新潮感賽事項(xiàng)目，節(jié)目組似乎希望帶動(dòng)廣大社會青年開展這些新潮運(yùn)動(dòng)。就如前幾屆《超新星運(yùn)動(dòng)會》曾一度帶起大批都市年輕人涌進(jìn)射箭館，下一個(gè)流行的“全民運(yùn)動(dòng)”，或許就會從這屆的項(xiàng)目里誕生。

滑雪、冰壺、短道速滑、花樣滑冰…… 北京冬奧會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)100天之際，《超新星運(yùn)動(dòng)會4》則因時(shí)而動(dòng)新增了若干冰雪項(xiàng)目，既為觀眾做了冰雪賽事的全面科普，又提前帶大家進(jìn)入冬奧觀賽的“預(yù)習(xí)”節(jié)奏。



回歸“家鄉(xiāng)團(tuán)戰(zhàn)”是本屆賽事第二大創(chuàng)新點(diǎn)。依照家鄉(xiāng)所在省份或地區(qū)，本屆超新星被劃分成24支隊(duì)伍，例如，首期出戰(zhàn)的“海外隊(duì)”有硬糖少女303的鄭乃馨，有INTO1的高卿塵和尹浩宇，而“浙江隊(duì)”兼有脫口秀演員豆豆、前火箭少女101成員徐夢潔，原本很難有交集的圈層藝人因家鄉(xiāng)而選擇共同作戰(zhàn)。

家鄉(xiāng)團(tuán)戰(zhàn)令賽事有了“綜藝版全運(yùn)會”內(nèi)味兒。不得不說，省份隊(duì)伍模式更接近專業(yè)賽事氛圍，為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)也更易燃起“團(tuán)魂”和歸屬感。在官博的預(yù)熱視頻里，各省藝人運(yùn)動(dòng)員用方言向網(wǎng)友安利家鄉(xiāng)，觀眾亦會站臺家鄉(xiāng)隊(duì)拉近與“老鄉(xiāng)藝人”的情感距離。

而在首期正片里，近鄰省份隊(duì)伍間的“相愛相殺”甚為歡樂。重慶隊(duì)與貴州隊(duì)的battle被冠之以“西南地區(qū)內(nèi)卷戰(zhàn)”，雙方要比比誰才是“山區(qū)里最猛的娃”；浙江隊(duì)和上海隊(duì)二度碰面上演“江浙滬包郵戰(zhàn)”，豆豆、許天奇等選手間的趣味互動(dòng)，給激烈的賽場增添了“場上對手、場下朋友”的友好氛圍。



當(dāng)然，盡管模式創(chuàng)新不斷，《超新星運(yùn)動(dòng)會》第四屆亦有價(jià)值觀上一以貫之的堅(jiān)守。那句從第一屆延續(xù)至今的slogan“生而為贏”，代表節(jié)目組一直倡導(dǎo)超新星們褪去“明星光環(huán)”，以奮勇拼搏的競技精神、“生而為贏”的榜樣作用對年輕人進(jìn)行正向引導(dǎo)。

而slogan的前半句，今年新增的“競無止境”，則代表了不變堅(jiān)守當(dāng)中的那一份變化，希冀超新星們不停挑戰(zhàn)新潮體育項(xiàng)目，用新鮮事物帶動(dòng)年輕人的運(yùn)動(dòng)健身新風(fēng)潮。積極陽光的超新星們，加上騰訊體娛內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，令《超新星運(yùn)動(dòng)會》成為一個(gè)兼具可看性和引領(lǐng)價(jià)值的IP。

“專業(yè)賽事”般的競技氛圍感

超新星們用拼搏喚醒“競技體育魂”

————————————————

“生而為贏”的競技體育精神是《超新星運(yùn)動(dòng)會》一直以來的價(jià)值內(nèi)核。

“可以再給我一次機(jī)會嗎？”，浙江隊(duì)的林超澤，在障礙追逐賽里被“體尖生”甘望星追捕時(shí)，不小心撞到地面橫桿而意外摔倒，誰知他迅速爬起，沖著裁判喊出了上面這句話。

堅(jiān)定的眼神、十足的自信，即便跌倒和受傷仍想馬上再拼一把、追求自我極限的林超澤，得到了全場運(yùn)動(dòng)員的掌聲和屏幕前觀眾們的尊重。



在最終的金牌賽里，林超澤頂住壓力拿下最關(guān)鍵的決勝局，他握拳慶祝喊出“yes”的那刻那么令我們興奮，因?yàn)樗忈屩?，一個(gè)永不認(rèn)輸和言棄的人精神力量有多么強(qiáng)大。

第四屆《超新星運(yùn)動(dòng)會》的選手們正在用拼搏喚醒起“競技體育魂”。節(jié)目里，運(yùn)動(dòng)員永不言棄的頑強(qiáng)拼搏詮釋著“更高、更快、更強(qiáng)”，而激烈競爭氛圍下隊(duì)友間的互幫互助演繹著“更團(tuán)結(jié)”，各種動(dòng)人的賽場故事屢屢上演。

《超新星運(yùn)動(dòng)會4》之所以能燃起“競技體育魂”，首先離不開節(jié)目組對專業(yè)賽事般競技氛圍的不懈追求。節(jié)目在賽制設(shè)計(jì)、場地選擇、裁判配備、醫(yī)療保障等軟硬件上均以高規(guī)格的專業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)來打造，乃該IP內(nèi)容之魂。

再者，在這一場場專業(yè)的賽事氛圍帶動(dòng)下，藝人運(yùn)動(dòng)員身體力行地挑戰(zhàn)自我、展露奮力拼搏的精神面貌，當(dāng)代年輕人觀他者以對照自身，往往能激發(fā)他們對競技體育的濃厚興趣和參與熱情。



尤其是本屆新增的滑雪、花樣滑冰等冰雪項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)的門檻相對較高、極具挑戰(zhàn)性，而藝人運(yùn)動(dòng)員無懼困難、能夠身體力行地挑戰(zhàn)這些項(xiàng)目，在這勇往無前精神的感召下，是推動(dòng)年輕人喜愛并加入冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)的最佳契機(jī)。

當(dāng)下，在全民健身上升為國家戰(zhàn)略、“雙減”政策全面落地的新形勢下，國家號召以青少年強(qiáng)身健體為目標(biāo)開展各類體育運(yùn)動(dòng)。而在佛系文化、喪文化、躺平心態(tài)被年輕人廣為推崇的當(dāng)下，尋求對體育競技精神的喚醒和復(fù)歸成為一種當(dāng)務(wù)之急。

當(dāng)看到“障礙競速賽”里湖南隊(duì)甘望星創(chuàng)下5秒98的最快紀(jì)錄，當(dāng)看到浙江隊(duì)的“短跑大魔王”徐夢潔屢屢捍衛(wèi)自己的不敗戰(zhàn)績、彰顯女性她力量，年輕人從藝人身上汲取到的是正能量的競技精神，榜樣的力量是無窮的。



《超新星運(yùn)動(dòng)會》給了運(yùn)動(dòng)員們成長蛻變以及向其受眾圈層輸出正能量的寶貴機(jī)會，達(dá)成了觀眾與運(yùn)動(dòng)員深度共情、相互鼓舞的雙向奔赴。這正是一檔立意健康、積極向上、展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員鮮活群像的節(jié)目，能夠傳遞給當(dāng)代年輕人的精神力量。

以多元的泛體娛內(nèi)容生態(tài)

讓普通人從“看起來”到“動(dòng)起來”

————————————————

保持節(jié)目本身的“緊張”、“刺激”、“好看”，這些對于辦了四屆的《超新星運(yùn)動(dòng)會》來說已經(jīng)做到了，但光讓觀眾“看起來”顯然還不夠，讓大眾“動(dòng)起來”才是節(jié)目理應(yīng)追求的更深層價(jià)值內(nèi)核。

在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的政策形勢下，平臺的體娛節(jié)目正積極推動(dòng)更多人參與全民健身，感受運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。而在這方面，自帶“運(yùn)動(dòng)基因”的騰訊視頻和騰訊體育，有著先行探索的內(nèi)容優(yōu)勢。

一方面是泛賽事運(yùn)營層面，版權(quán)賽事直播、賽事衍生節(jié)目是騰訊體育的核心內(nèi)容優(yōu)勢。騰訊有著18年大賽報(bào)道及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，攬下過東京奧運(yùn)會和NBA等諸多世界頂級賽事版權(quán)。同時(shí)，騰訊體育的賽事衍生節(jié)目也給行業(yè)留下過深刻印象。

特別是今年的東京奧運(yùn)會，連麥前線奧運(yùn)健兒輸送賽場內(nèi)外新鮮看點(diǎn)的《冠軍連連麥》、邀請運(yùn)動(dòng)員父母來直播間講述暖心故事和看比賽的《我家有冠軍》等節(jié)目，覆蓋用戶量、站內(nèi)播放量甚為可觀，諸多奧運(yùn)冠軍采訪“名場面”，在各社媒平臺創(chuàng)造了不少話題。



另一方面是對于“全民健身活動(dòng)”的帶動(dòng)。一來，是騰訊孵化了各類潮流運(yùn)動(dòng)IP更直接地服務(wù)于普通人。如《籃板青春》《扣籃聯(lián)盟》等節(jié)目挖掘次世代熱愛搶占未來賽道，“籃球大篷車”等IP更深度落地線下活動(dòng)，零距離精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人群體。

二來，是平臺自制賽事的拉動(dòng)效應(yīng)。從前些年在全國多城市開跑的“企鵝跑”，到去年全國1200余所高校參與的“WUCL高校電競聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽”，再到連續(xù)多年舉辦的《超級企鵝聯(lián)盟》《超新星運(yùn)動(dòng)會》，這些騰訊系大小賽事都對全身健身風(fēng)潮提供了切實(shí)助力。

在積累了大量泛賽事內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)之上，相信明年冬奧會及今后很長一段時(shí)間，騰訊的體娛內(nèi)容都備受人期待。未來，在將體育大板塊加入到整體節(jié)目規(guī)劃后，騰訊也將圍繞大型賽事節(jié)點(diǎn)，輸出更多積極正能量的體娛節(jié)目。



于年輕人而言，騰訊的體育資源和持續(xù)不斷的創(chuàng)新優(yōu)勢，令這些節(jié)目能夠滿足年輕人追求潮酷感的需求；于普通人而言，從跟隨明星藝人進(jìn)入體育世界的“看起來”，到真正“動(dòng)起來”成為全民健身大潮中的一員，這些都在節(jié)目內(nèi)外持續(xù)發(fā)生中。

由此，借由文娛內(nèi)容的傳播力，進(jìn)一步推動(dòng)青少年在國家戰(zhàn)略下開展各類運(yùn)動(dòng)、助燃全民健身熱，是這檔節(jié)目在內(nèi)容之外所呈現(xiàn)出來的更大價(jià)值。